每个人都需要了解有关数据的5件事

Ollie Ware

奥利洁具

我在2004年开始设计网站。我所在的机构没有分析部门,也没有UX专业人员。

作为网页设计师,我从头到尾负责网站的设计。唯一指导我的是我的平面设计学位和对Flash动画的兴趣。

我依靠的是我的直觉。问题'我可以使用这个网站吗?'并且'这很简单吗?'形成了我思想过程的基础。回想起来,我设计了一些可怕的网站。

快进11年,一切看起来都不同。我们现在测量,跟踪和分析网络的每个元素。客户(非常正确)希望清楚地展示投资回报率。网站的每个像素都是负责任的。并且由于先进的技术,我们现在可以确切了解我们网站的访问者的行为方式。

在2004年的令人兴奋的日子里,这是不可想象的。但是,所有这些问责制使网络成为一个不那么有创意的空间吗?我们现在是否有创建同质,模板化网站的危险?好消息是,数据和创造力可以共存。以下是您需要了解的五件事情,以便将数据作为您的朋友,而不是您的敌人......

01.数据是我们所做的一切

我们使用数据来通知和启发创意简报。分析团队发掘出引人注目的洞察力,专注于我们的创造性思维。我们还使用数据来衡量网站的成功 - 了解哪些是有效的,哪些无效,以及做出更好的改变。

事实上,数据是我们思考的基石之一。它为我们提供了见解,帮助我们了解我们的想法是否有效,如果没有,为什么。当我们的想法表现良好时,数据可以帮助我们证明这一点。这给了我们一个感觉到chuffed的许可。

02.数据应该是一个围栏,而不是监狱

你有没有注意到网站都开始了看起来一样?我也是。由于上述所有原因,数据很棒。但过分依赖它有危险。

Computer screen containing data

数据应该激发而不是监禁

创意团队可能会发现自己害怕尝试新的东西,以防它不起作用。因为有那么多数据,我们应该知道一切,对吗?有一种感觉,一切都应该是第一次工作。由于我们能够立即看到结果,我们认为应该立即开始工作。

它给一个想法带来了很大的压力。

03.数据分析无法解决所有问题

让我们面对现实,创造力是主观的。我们建立的网站,我们创建的视频 - 它们都对人类的解释开放。这就是为什么有些数字广告失败而有些广告传播的原因没有神奇的公式。数字营销的优点在于它可以让我们优化和改进。我们的网站永远不会完成。

Fullers homepage

True Digital对Fullers网站的重新设计平衡了数据与设计的需求

没有多少数据分析可以告诉我们人们对我们的数字内容的看法。现在,创造力与Google Analytics(分析)出现之前一样重要。

04.数据不应该吓到你

我们不应该让数据吓到我们的模仿回应。我们不应该害怕失败会让我们走上模板化设计的道路,“我也是”创造性的想法。

“失败不是必要的罪恶。事实上,它根本不是邪恶的。这是做新事物的必然结果。”- 皮克斯总裁Ed Catmull

05.如何找到甜蜜点

数据应该验证我们的创意输出,而不是指示它。它应该指导创作过程,而不是支配它。它应该集中我们的思想,而不是限制它。

数据无法预测对您的品牌或产品的情绪反应。最终,它的情绪驱动着行动。情绪无法预测。拥抱数据,当然,但不要让它窒息你。

话:奥利洁具

Ollie Ware是高级设计师真正的数字,一支专注于创意数字专家的团队,对创意和创新抱有永不满足的胃口。

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