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依赖Annett-Baker她对言语的热爱

你是谁,你做了什么?

RAB:Relly,32岁,与保罗结婚,有两个男孩:托比(7岁)和卡斯帕(4岁)。他们非常乐意在杂志上看到他们的名字!我是一名顾问内容策略师,为司法部工作。之前我曾与CERN,政府数字服务,Headscape,Mark Boulton Design和Clearleft合作过。哦,我有蓝色头发,这是一个非常好的标识符。

你什么时候发现自己对言语的热爱?

RAB:我学会了阅读2.5岁,几乎从未停止过。我用我的成长岁月作为文字,细微差别,语气和声音的海绵。我会写单词列表并对它们进行排名。我的高中图书馆有一份浓缩的OED的印刷版本,我曾经在休息时间偷偷阅读它。我是个单词书呆子。

在大约14岁的时候,我意识到我可以把语言放在一起。我的母亲一定是因为她开始跟我谈论剧作家的生活是如何可怕的,就像Withnail和我一样,我不喜欢作为记者或老师的可爱工作吗?

良好的网络写作的标志是什么?

RAB:对我来说,有无可辩驳的测量。它是否满足用户需求,风格要求和该内容的业务目标?想象一下销售兔子耳朵的礼品网站以及随附的产品说明:用户需要访问有关产品的重要信息以及快速购买的能力。为了实现物超所值的业务目标,它需要一个推动销售和可能的多语言翻译以扩展到欧洲的信息。幽默和古怪的参考文献需要风格。

这永远不会像“写一篇简短的描述”那么简单。我可以确定三个相互矛盾的问题;在我与客户坐下并要求查看他们的工作流程或CMS之前。

作家的块。这是真的,你是否患有它 - 如果你这样做 - 什么是最好的治疗方法?

RAB:是的,通常是由于盯着空白页面引起的。我试图确保我永远不会这样做。我抓住一个99p的记者垫,我可信赖的Muji 0.5 Fineliner,我会勾勒出来。我制定了一个部分的结构和要求。我查看人物角色和客户旅程,并创建他们将访问内容的方案。我定义了消息,方法和号召性用语,直到激发灵感的火花。然后我写下第一句话,试着继续前进,忽略了我已经明显失去写作能力的事实。我对伟大的大卫奥格威的话感到安慰:“我是一个糟糕的撰稿人,但我是一个很好的编辑”。

作为一名内容策略师,“内容”这个词会让你感觉如何?

RAB:内容。我们的网络项目隐藏着巨大的无定形斑点。当我们以单数形式谈论“内容”时,我们会对客户造成伤害:我们建议将其作为一个独立的实体,同时出现。一旦超过“大招”规划阶段,就没有内容。只有'内容':包含节,标题,起点和终点。这可以分解为粒状块,并以不同方式重建以便重用。它可以是书面内容,音频内容,视频内容,数据内容以及更多混合。内容不应该是用抹子涂抹的整理层,允许渗透并填充网站的空盒子。

RWD为作家带来了哪些挑战?

RAB:我们必须为多平台,多用途设计内容,这意味着将结构构建到我们的创作中。例如,以几种不同的长度编写相同的描述,以便可以从数据库中提取它们以在设备上显示。

在创建时更容易完成这项工作,而不是改装内容。许多CMS也没有为此设置,因此作者需要接受工作必须在WYSIWYG环境之外进行。我们需要自己的写作环境,适用于Web的协作内容创建。让CMSes用于管理内容资产。这是他们最擅长的。我们现在接受平板电脑和手机是我们网络环境的一部分,但接下来的热门话题是一英寸智能手表和50英寸智能电视。提供桌面网站并期望人们只是缩小他们的方式只是不会削减它。假设我们知道哪些设备会坚持下去也是一项不可能完成的任务;只有谷歌“iPhone将失败”这一短语。

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