6次品牌暂时改变了他们的包装

White skittles packet

一个瞬间可识别的部分包装设计是品牌经理可以使用的最有价值的工具之一。是否通过突出显示独特的标志比如Nike Swoosh或McDonald's Golden Arches,或者通过利用品牌的颜色,包装有助于产品在竞争的海洋中引起注意。

但是,当一个品牌足够大时,它可以提供创造性并偶尔改变其设计,正如这五个例子所揭示的那样。

01. Lacoste拯救我们的物种

Lacoste's latest campaign celebrates 10 endangered species

拉科斯特的最新活动庆祝10种濒临灭绝的物种

Lacoste的微笑鳄鱼是最受认可的品牌动物之一。但那些可以提高能见度的物种呢?拉科斯特的最新活动看到幸福的鳄鱼被一些地球上最濒危的物种所取代。有10种不同的物种,出现在一系列限量版马球衫上。

巧妙的是,每个图案的衬衫数量与仍然保留在野外的物种数量相对应。例如,有450个具有Anegada Rock鬣蜥标志的马球,只有30个具有Vaquitas - 一种海豚。共有1775件衬衫进入流通领域,每件衬衫的售价为150欧元(约合183美元)。销售利润将用于保护其特色物种。

拯救我们的物种活动开启了拉科斯特与拉斯维加斯之间为期三年的合作关系世界自然保护联盟(国际自然保护联盟),与全方位服务广告代理商合作推出BETC

2,吃喝玩乐送彩虹

Skittles以其色彩的色彩而闻名,甚至还有“品尝彩虹”的口号,在庆祝Pride 2016时,Skittles决定使用单色设计。它非常成功,该品牌重复了整整一个月的活动。骄傲2017。

这种无色设计背后的想法是,在庆祝同性恋骄傲时应该只有一条彩虹,所以这个甜品牌走到一边,让游行占据中心舞台。

聪明,引人注目,进取,这是品牌调整其现有形象以适应活动的完美范例。其他品牌注意:这就是你如何做到的。

03.火星相信

Mars bar with Believe package

火星通过Belive战役支持足球迷

自2006年以来,从火星到相信的变化一直是一场激烈的竞选活动。旨在支持英格兰足球队参加2016年法国欧洲锦标赛,最新的Believe包装得到了跨越数字平台的大规模媒体宣传活动的支持。

“我们的火星#Believe活动认识到围绕锦标赛的真正消费者参与的重要性,这与我们的方法的每个元素相呼应 - 从我们的限量版包装,到我们的电视创意和数字互动,”Mars品牌经理Greg Kent说。 。

不过,这场竞选活动无法阻止英格兰队在对阵冰岛的比赛中失利。

04.可口可乐分享可口可乐

Coca-Cola bottles with people's names on

与这个天才广告系列分享可口可乐

巨大的Share A Coke活动可能是品牌历史上最成功的产品重新设计之一。随着可口可乐的风格和色彩已经立即被识别,软饮料公司决定专注于一个社会主题,以更多地得到它的名字。

通过将瓶子一侧的可口可乐替换为该特定国家的250个名字之一(包括通用昵称和标题以确保每个人都感觉到包括在内),消费者感受到与标志性品牌无可比拟的联系。

05. KitKat YouTube Break

KitKat YouTube packaging

享受YouTube休息时间

如果我们说“休息一下”,很可能你会立即回复“有一个KitKat”的反应。然而,随着巧克力手指零食重新成为YouTube Break,2015年暂时改变了所有这一切。

作为英国600,000个酒吧有限运行的一部分,YouTube Break作为雀巢和谷歌之间合作的一部分运行。随着谷歌倾向于在包括Android 4.4 KitKat在内的甜点之后命名其操作系统,重新命名突然变得有意义。

06.贝克的啤酒艺术

Beck's beer bottles with label replaced by artworks

先锋艺术家获得Beck所需的支持

流行的饮料品牌Beck啤酒在2012年通过其275毫升Beck's Pilsner瓶子的标签展示了四位世界顶级人才,为艺术家们提供了支持。

“我们一直在寻求支持正在开展真正有趣且开创性工作的艺术家。这项工作最初可能会被忽视,但不容忽视,”Beck's欧洲市场总监Fabienne Rollot说。

这种临时重新设计是啤酒长期支持创意人才的众多举措之一。通过其Arts Label计划,该品牌推广了Tracey Emin,Damien Hirst和Jeff Koons等品牌。一个Facebook应用程序伴随着该活动,允许用户创建自己的艺术作品。

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