新的Zara标志已被遗忘

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主要的时尚连锁店Zara发布了一个新标识,并在Twitter上激起了设计师的愤怒,这要归功于一些过于热情的字谜。原始徽标,如下图所示,是一个全大写的字标,根据我们的喜好有点过分。但它的新面貌(上图)似乎已经过度修正了这个问题,其中字体形式如此热烈地重叠,它们几乎不易辨认。

Zara logo old

旧的Zara标志相当分散

为了捍卫这个新标识,我们很高兴看到Zara没有加入时尚品牌的囤积,从他们的标志中剥离个性和遗产,转而采用优雅但平淡的态度无衬线字标。 Zara的新标识保留了其原始字体的视觉链接,但是通过重叠的字符和衬线以及新的曲线“R”进一步使其更加生动。

所以它并不缺乏个性,它肯定会在越来越相似的高街标识的海洋中脱颖而出。但对于这个新的还有很多其他积极的看法标志设计? Erik Spiekermann称这是“我多年来看到的最糟糕的一种类型”,而其他人则认为它看起来像机器人一样。

这个新标识是在Zara 2019年春/夏季活动中推出的,该活动由法国艺术总监Fabien Baron执掌,有些人认为该标识可能是暂时的,与活动同时进行(或者可能将其作为测试新标识?)。

新排版现在全部结束Baron&Baron的网站。该网站还显示了一个更详细的看看徽标,包括它如何在移动设备上,海报和外观中工作。我们认为它看起来相当优雅 - 见下图。它确实与90年代Harper's Bazaar的排版有着惊人的相似之处,当时Baron是创意总监(如加雷斯海牙在Twitter上指出)。

Zara image new look

如图所示,徽标可以分解并以相当复杂的方式使用

该网站还概述了Zara和Baron&Baron之间合作的原因(我们怀疑,这个新标识),称它“产生了一种融合优雅与优势的方法 - 将零售商提升到奢侈品同时代的水平,为所有人庆祝艺术和时尚“。

Zara logo

Baron&Baron网站展示了正在使用的新徽标

除了Harper的Bazaar相似之外,设计师也很快指出了徽标的相似性大都市的2016年品牌重塑沃尔夫·奥林斯(Wolff Olins)同样未能对其发布给予过多的赞扬(令人难忘的是,相比之下印刷大巴车祸)。

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