约翰逊班克斯回应科学博物馆的品牌重塑

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上周看到了由咨询公司创建的科学博物馆的品牌重塑。新面貌(在上图中右侧,旧徽标旁边)是七年来科学博物馆的第一次视觉改造,并在揭开品牌重塑之后激起了一些争议在创意社区。

负面反应的最大名字是约翰逊班克斯 - 旧品牌计划背后的机构 - 推特认为品牌重塑是“有点笨拙提示Twitter风暴和大量设计师抨击科学博物馆的新面貌。

大部分的负面反应是针对新的排版,随着字体从左到右平移,这种排版变得越来越小。 “通用”,“廉价”和“讨厌”都是品牌重塑的侮辱,但这些评论是否超越了这一标志?事实上,它是科学博物馆引入新身份的最佳时机吗?

现在尘埃已经尘埃落定,北方人已经公布了这个完整的身份,重塑品背后的想法已经找到了一个不太可能的支持者,就像那个大声反对它的工作室一样:约翰逊班克斯。

The new Science Museum branding includes animated typography

新的科学博物馆品牌包括动画排版

是时候改变了

在约翰逊银行的博客上,设计咨询公司花了一些时间来反思科学博物馆的品牌重塑以及更多在一个名为“品牌改变的原因“它打开时,倾向于引用其推文(”改变组织的品牌或徽标会给表面带来许多强烈感受“),然后再继续检查更新身份的时间和原因。

开始查看何时进行品牌重塑的原因列表是一个新的身份应该与“商业环境的根本变化 - 例如合并或收购”联系在一起的想法。在科学博物馆品牌重塑的情况下,约翰逊班克斯解释说,这似乎是改革的根本原因。

The rebrand brings together different Science Museum Group members

品牌重塑团队汇集了不同的科学博物馆集团成员

这是因为品牌重塑是大型品牌变革的一部分,其中包括NMSI的其他机构 - 国家科学与工业博物馆。伦敦的科学博物馆和布拉德福德的科学与媒体博物馆是第一批与该组织中的其他人进行伞式重塑的机构,预计将在未来效仿。

北方创意总监肖恩珀金斯在与他交谈时回应了这些想法设计周关于科学博物馆的品牌重塑。 “这是关于在全国范围内共享资产而不仅仅是关注伦敦,”他透露道。 “从约克的铁路博物馆到前往布拉德福德观看火箭的游客,这是为了帮助人们继续他们的科学之旅。

“这背后有战略原因和理由。它不是关于徽标或它看起来像什么,它是在那里做一份工作 - 它将以一种视觉语言将团队聚集在一起。”

如果没有破产......

除了谈论何时适合重塑品牌,约翰逊班克斯还会考虑何时应该保持身份。它解释了无聊通常是改变的动机,经常在大约三年后出现。

“然而,矛盾的是,大约两到三年的时间恰恰是一个新品牌刚刚开始渗透到公众意识中,并且可以说这正是一个品牌应该变得更加一致而不是更少的时候,”它指出。

Gradient shading is at the heart of the new Science Museum brand

渐变阴影是新科学博物馆品牌的核心

重塑品牌推出的下一个重要原因仅仅是因为新董事加入了一个团队,他们希望通过修改设计来留下自己的印记。尽管如此,这并不是偶然的。

“世界上每个主要品牌公司的每位新业务经理都会密切关注主要组织的变化,”约翰逊班克斯解释说,“因为这是现有品牌计划最容易受到影响的时候,新的扫帚会被引入,开始了。“

设计师应如何反应

关注博客文章是关于品牌设计师的看法应该当他们看到他们的工作被新的身份所取代时做出反应。 “直接进入Twitter并说'这有点像一个笨蛋'(正如我们上周关于科学博物馆的变化所做的那样)是不应该被告知的。哎呀,”约翰逊班克斯承认。

然而,在约翰逊银行的防守中,它已经举手并提出了我们都可以从中学习的建设性道歉。它甚至没有删除它的推文以试图逃避这种情况,因此为此向团队致敬。

We'll never know if Johnson Banks old brand could've worked on a larger scale

我们永远不会知道约翰逊银行的旧品牌能否在更大规模上发挥作用

好像这不够宽容,约翰逊班克斯甚至重新评估了北方的工作。它承认,“我们可以看到衰落类型的'想法'更适合使用更长的类型块,而不是双字版本。” “我们的标志已经很快被认为是科学博物馆 - 但它如何应对整个博物馆群的视觉联系?我们永远不会知道。“

这很艰难,但试图继续前进似乎是最好的行动方案。尽管如约翰逊班克斯承认的那样,这说起来容易做起来难。

品牌博客文章还介绍了品牌因正确原因而发生变化的其他例子,因此我们建议您继续进行阅读完整的文章。与此同时,在你发推文之前先想想。

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