苹果正在抛弃它的“我”吗?

Apple's iTunes: end of Apple's 'i'?
[图片:苹果]

苹果的会议总是引起轰动,今年也一样。WWDC 2019的主要外卖包括宣布有史以来最强大(且价格昂贵)Mac新Mac Pro, 以及一个花费近1,000美元的看台,并为Apple Watch推出了一个新的应用程序商店。本着旧的、新的精神,苹果也宣布放弃曾经深受欢迎的音乐服务iTunes。

现在臃肿的iTunes将被新的应用程序所取代,这些应用构成了苹果服务的一部分:Apple Music、Apple TV和Apple podcast。iTunes曾经是苹果(Apple)的掌上明珠(对不起),它的删除意味着苹果的品牌定位发生了更广泛的转变。这也表明苹果可能会慢慢淘汰它的“I”。毕竟,苹果的许多最新产品都没有“I”,包括Apple Music、HomePod、Apple Watch和Apple Pay。

向前迈进的品牌

现在这个几乎是复古的音乐服务已经失去了,我们将对此表示哀悼,但iTunes的流失,以及苹果产品中的“I”(I),实际上可能意味着苹果在满足客户期望方面仍处于领先地位。

根据Manfredi Ricca,全球首席战略官Interbrand公司这只是苹果(Apple)成为苹果(Apple)的又一个例子,那就是:专注于现代化,推出创新的新产品,强调想法和经验,而不是购买和产品,更重要的是,抛弃不再起作用的旧想法和产品。

Ricci说,iTunes的终止表明,苹果是在向前看,而不是向后看,并且正在“通过效用来满足客户的期望,这是苹果方法的另一个显著特点。”

Ricci说,随着苹果缓慢而谨慎地放弃“I”符号,它开创了一个新时代,其中包括许多不需要“I”来证明自己是苹果公司一部分的新产品。

这对苹果的“I”意味着什么?

Apple Music screenshot

苹果音乐将取代iTunes,而且它确实有一个漂亮的标志。我们会想念这些音符,尽管如此[图片:苹果]

为什么“我”这么重要?它到底代表什么?1998年,“iMac”中的“I”指的是“互联网”,但史蒂夫·乔布斯后来又补充说,“个人”、“指导”、“告知”和“激励”也可能意味着“个人”。这些都是相当模糊的词,今天,世界各地的公司都试图使自己成为这些想法的代名词。

放弃“我”的一个原因可能是,在2019年,在你的产品听起来很老套之前就使用“互联网”这个词。互联网现在无处不在,所以区分一下“网络电话”(你有没有像这样想过你的iPhone?)而仅仅是一部手机,或者说“来自互联网的音乐”(iTunes听起来更老了),与仅仅的“音乐”相比,似乎几乎是多余的。此外,当某物被称为苹果‘某某物’时,你可以使用苹果商标的名称,àla Apple Music,这看起来很可爱(见上文)。

+$According to Ricci, the 'i' itself doesn't really matter. "Whether the i-prefix will stay or not is, in a sense, marginal," he says, "However, its gradual removal makes Apple’s offer simpler to navigate and more cohesive, and prepares the ground for a true subscription-based business model, where content becomes increasingly important."

苹果转向服务

+$It seems, then, that the removal of iTunes is a symbol of Apple's focus on Services, which includes not only Apple Music, but iCloud, the iTunes Store, and Apple Pay. "And for good reason," says Ricci. "Analysts have been paying a lot of attention to Apple’s Services, not least of all because it’s shown solid growth."

苹果也认识到,凭借其品牌的力量-一个有着伟大标志的品牌,是我们最喜欢的品牌之一。无文本标志-它可以低得多的风险改变其商业模式。至于它的“I”,我们可以想象它将被进一步淘汰,尽管我们预测苹果将在“iPhone”和“iPad”中保留“I”,因为这些产品和品牌在日常生活中占了很大一部分。此外,我们无法想象苹果公司称其平板电脑为“脚垫”,而苹果垫听起来就像是一种新型的卫生巾。

至于苹果是全球最具前瞻性的品牌,我们非常确信。虽然这是一家公司,也有相当一部分的失误,以及点击量(见最漂亮最丑的苹果产品)。苹果音乐(AppleMusic)是否会认真对待Spotify,以及1000美元的显示器站赌博是否会有回报,也有待观察。

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