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吉列以#MeToo为灵感的广告贴近骨头

Gillette advert

吉列引发了一则新的广告引发了网络强烈反对,他们敢于暗示传统的粗野男性行为可能并不酷。

周日发布了#我也是- 受欢迎的短片被称为“我们相信:最好的男人可以” - 这是吉列熟悉的标语“男人能得到的最好”。在展示人们如何采取行动成为更好的人并为下一个做出正确榜样的例子之前,现在没有浪费时间来展示男人可能造成的最坏情况,传统上与有毒的男性气质有关。一代人 - 通过尊重和包容性,不再通过诸如“男孩将成为男孩”等语言来证明不良行为。

广告不可避免地导致了激烈的在线回复;在撰写本文时,YouTube上的视频吸引了41,000个喜欢和262,000个不喜欢的内容,并且在推特上,有一些狂热的男性权利活动家类型。#Gillette标签承诺永远抵制吉列,因为他们敢于要求他们成为体面的人类。

对于挑战过时观点并敢于发表声明的广告而言,这是最新的趋势 - 尽管许多有争议的电视和平面广告到目前为止,我们已经看到了女性方面的关注点。

当然,这个广告是由一个女人指导的,并没有引起人们的注意:这是...的工作Somesuch的Kim Gehrig之前曾为英格兰体育指导2015年“This Girl Can”活动(见下文)。网上评论者很快就把她单独指责并指责她摧毁了吉列(并且自然而然地指责她是一个'女性化的')。

那么为什么吉列会不顾一切地挑起这种反应呢?吉列不是傻瓜;它将从一开始就知道确实会出现这种强烈反对,它会进行研究并得出结论,这种无可否认的深思熟虑和挑衅性运动的积极因素将大大超过负面因素。除了广告之外,吉列还把钱放在嘴边,承诺每年向美国非营利组织捐赠100万美元,用于帮助男人成为最好的人。

虽然我们确信一些吉列营销团队对YouTube不喜欢和Twitter咆哮的不断上升的记录保持紧张,但对该活动也有很多赞誉。

虽然我们不要在这里过火;其他人对他们的反应更加谨慎。

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