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靴子展示了170年来最大的标志重新设计

Boots logo
(图片来源:Coley Porter Bell)

健康和美容零售商Boots最近推出了一个新的标识(上图)和一个更新的视觉标识,以帮助它跟上不断变化的幸福世界。此次彻底改革的品牌包括这家英国零售商170年历史上最引人注目的标志之一,以及对Boot商店、应用程序、社交平台、运动和网站的积极重新设计。

对于英国以外的读者来说,靴子的标志可能是一个未知数。但对于很多购物者来说,药剂师兼美容店是一种熟悉的景象。它以前的标志,下面,以布茨标志型封装在一个独特的蓝色菱形。自60年代以来,这一设计的精髓一直很强,而整体的字母形状可以追溯到1883年。

因此,调整标志现在是一个重大的举措。在我们的指南中标志设计我们将讨论如何标识是大多数品牌计划的核心。通过调整这样一个长期存在的设计的形状,总部设在伦敦的机构的设计师们。Coley Porter Bell,也曾与类型艺术家合作。罗伯克拉克,发出了一个明确的信息:靴子正在向前移动。

1960s Boots logo

菱形最早出现于60年代,但在80年代由黑色变为蓝色。

(形象信用:靴子)

也许旧的标志和新的标志之间最显著的区别是字母t上拉长的横条不再存在。然而,字母“的”后面的大笔划仍然存在。后者是一个很好的方式来划线的名字,并把标志型在一起,而旧字母t‘现在似乎有点笨拙的比较。

如果你想知道为什么横杆是这么长,那是因为原来的靴子标志(下面)曾经包含了‘the’这个词,因为该公司曾经被称为“靴子化学家”。

Original Boots logo

当靴子是定冠词的时候

(形象信用:靴子)

对Coley Porter Bell来说,新的标志设计只是更新品牌的长长的购物清单上的一个项目。

+$"We liberated and crafted the Boots logotype from the restriction of the 1960's lozenge, re-introduced the classically contrasting master-brand colours, created straightforward, simple type and typography, easy to read, modern in feel and symmetrical in design, built an imagery library that looks great and feels great, bringing to life people and their individual character," Coley Porter Bell explains on its项目页面

“最后,我们创造了一个灵活、充满活力的设计体系,具有真正的简单感。”

+$This design system is intended to stop Boots from feeling old-fashioned. "Being healthy is no longer about ‘the absence of illness’, it’s now a way of life," Coley Porter Bell adds. With this in mind, the studio evolved the Boots masterbrand identity from 'champion everyone's right to feel good' to a new projected idea that 'our confidence inspires your confidence'.

通过在下面的图片库中从左向右点击,看看这个标识是如何在商店和网上形成的。

图1中的1

New Boots branding

我们喜欢的字体太多了
(图片来源:Coley Porter Bell)
图2中的6

New Boots branding

大胆的颜色在整个品牌更新换代过程中效果很好。
(图片来源:Coley Porter Bell)
图3/6

New Boots branding

新标识是如何出现在店面上的?
(图片来源:Coley Porter Bell)
图4/6

New Boots branding

这个干净多彩的品牌延伸到了网上。
(图片来源:Coley Porter Bell)
图5/6

New Boots branding

产品保留品牌,但最重要的是仍然易于阅读。
(图片来源:Coley Porter Bell)
图6中的6

New Boots branding

我们可以看到自己在收集袋子,就像这样排队。
(图片来源:Coley Porter Bell)

至于品牌更新换代,这是一个干净和令人耳目一新的外观。因此,科利·波特·贝尔(Coley Porter Bell)将靴子现代化,并避免了一种可能会使制药品牌变得迟钝的无菌方法。

我们喜欢使用生机勃勃但不华而不实的颜色。虽然如果我们要批评一个方面,那就是字体数组看起来有点不和谐。有罗马式和斜体式的无衬线,更别提了。手写字体在小册子上,这是一个不匹配的东西,否则是一个统一和一致的身份。

不过,撇开挑剔不谈,这一重新设计正是医生的命令。

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