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奥美重塑(并放弃'马瑟')

着名的广告公司奥美这家为Dove和American Express开展大型活动的公司已经推出了一项与其重大内部重组相关的品牌重塑。与...合作创建柯林斯,品牌重塑包括一个新的视觉系统,覆盖奥美的网站,字体和标志设计

从品牌推广的角度来看,最大的变化是广告代理商从奥美(Ogilvy&Mather)变为更直接(虽然不容易拼写)的奥美(Ogilvy)。该公司首席执行官约翰·西弗特告诉记者,“我们需要大大简化我所谓的综合企业议程,而不是所有这些不同部分的控股公司。”华尔街日报

Old handwritten Ogilvy logo

David Ogilvy的签名用于该机构的先前徽标

经过两年时间完成的品牌重塑,奥格威调整其字标的字体,使其更加重量,更符合以前基于创始人大卫奥格威的签名的手写标识。柯林斯团队解释说:“就像我们的战略工作一样,视觉识别系统的根源在于奥美历史。”

字母之间的差距也减小了,大多数字母相互碰撞 - 最明显的是字母'g'的耳朵在'i'上徘徊。奥美红仍然是该品牌背后的核心色彩,虽然这已经被提升到更明亮的色调,以更好地适应灰色,蓝色,粉红色和黄色的二次色调。

随附徽标的是一对重新剪裁和定制的字体--Ogilvy Serif和Ogilvy Sans - 它们都是现有公司字体Baskerville的重绘版本。

随着内部重组向全球子品牌挥手告别,以及看到该机构70年历史中一些最大更新的新身份,奥美似乎坚持其创始人的口号:改变是我们的生命线。

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