创业公司的SEO

搜索引擎优化是一个引发频繁激烈辩论和激情回应的行业。这是一个经常被误解甚至被解雇的行业。然而对于创业公司来说,一个基本的SEO基础和对它的理解可能是至关重要的,并且可以真正帮助他们走向成功之路。

那么我们如何开始优化我们的创业公司的搜索引擎网站?可访问性应该是网站的主要关注点,不仅因为它使您的网站可供不太能干的人访问,而且因为搜索爬虫机器人应被视为您最不具备能力的用户。以高度可访问的方式开发您的网站还有一个额外的好处,即使您的网站对搜索引擎抓取工具具有高度可访问性。

网站的基本可访问性并不难实现。

可访问性和SEO

动态内容的辅助功能

禁用JavaScript不仅仅是古老浏览器的领域;插件如'NoScript的'拥有数百万用户。Google抓取工具可以执行一些JavaScript爬行的时候。但是,如果禁用JavaScript的代理无法访问您的内容,那么依赖此内容是一个冒险的主张。

NoScript is a popular extension for Mozilla based browsers that only allows JavaScript to be executed on websites the user chooses. When designing an accessible and SEO friendly website you should assume that JavaScript is not available

NoScript是基于Mozilla的浏览器的流行扩展,它只允许在用户选择的网站上执行JavaScript。在设计易于访问和SEO友好的网站时,您应该假设JavaScript不可用

在开发网站时,我坚信“渐进式增强”是应该遵守的基本原则。例如,如果我们正在为音乐CD构建在线商店,我们首先会在没有任何JavaScript的情况下构建它。用户将点击艺术家并加载新页面。一旦站点以这种方式运行并完美显示,我们就可以在顶部添加层,例如使用Ajax加载动态内容。

这有两个好处。如果您的JavaScript失败,该网站很可能仍然可以正常运行和显示 - 但最重要的是,您已经创建了一个高度可访问的网站。虽然您使用的是最新的新技术,但您并未牺牲过程中的可访问性抓取工具可以随意漫游您的网站

页面标题

页面标题是页面中非常重要的一部分,因为它们经常在搜索引擎结果中进行中继,并且在搜索引擎排名算法中占有重要地位。保持标题尽可能简洁和内容丰富非常重要:65个字符是一个很好的经验法则。

一个常见的错误是通过将网站名称放在标题标签的开头来错误地格式化标题。

An example of a badly formatted page title. As the website name is presented first it can create less accessible search results

格式错误的页面标题的示例。由于首先显示网站名称,因此可以创建不太容易访问的搜索结果

强烈建议将网站名称放在标题的末尾 - 在搜索引擎结果中,网站名称通常对搜索人员不感兴趣,您可能会牺牲该网页的大量点击率。

正确格式化图像

如前所述,我们应该将搜索爬虫视为功能最差的用户。虽然搜索爬虫可以渲染和获取图像,但理解计算机图像的内容是一个非常复杂的问题。我们需要让爬虫更多地了解图像的内容,我们通过使用它来实现这一目标ALT标签。

ALT标签由无法显示图像的用户代理使用。它应该简明扼要并描述图像的内容。如果你在公园里有一棵橡树的照片,你可以给它一个ALT'里士满公园的橡树'标签。描述性地命名图像文件也可以产生积极的影响,例如'oak-tree.jpg'会比'myphoto.jpg'更好。搜索引擎现在不仅可以更好地掌握图像内容,而且还可以更好地了解您网站的内容。为可访问性而优化的格式良好的图像可能如下所示:

橡树在里士满公园

这比搜索爬虫更容易获得并提供更多线索:

如果您链接到您网站上关于橡树叶的深度页面,那么可能与您的页面链接的最糟糕的方式是:

如果您想了解橡树叶, 请点击这里

从可用性的角度来看,这不仅是可怕的,而且从SEO的角度来看也是如此。链接解剖结构中一个非常重要的部分是链接中的文本 - 这为搜索爬虫提供了一个非常强大的线索,即链接到的页面是关于什么的。如果您听说过“Google Bombing”,这就是它起作用的根本原因。

提供链接的更好方法如下:

了解更多关于橡树叶的信息

此原则扩展到链接回您的其他网站上的超链接。以这种方式链接到您网站的相关网站:

想进一步了解Oak Trees? 访问这个网站!

不如以这种方式联系:

了解有关橡树的更多信息。

在第二个示例中,搜索爬虫正在被链接到的网站内容给出了很大的提示。

您显然对第三方网站如何格式化链接的控制有限。但是,重要的是要记住,因为第三方网站所有者的建议可能会在未来出现。

元标记

现在众所周知,元关键字标签应该被视为冗余用于搜索引擎优化目的。它不仅浪费了标记,还为竞争对手提供了有关您所针对的条款的强有力线索!

但是,您的网站上应该使用其他非常有用的元标记。

  1. 描述元标记:The描述元标记应该是页面的简明概述。它通常显示在搜索引擎结果中,因此不仅要尽可能简明扼要地设计它,还要考虑潜在访问者点击它的吸引力。描述的长度不应超过160个字符。
  2. 规范元标记:典范元标记是Web开发人员经常忽略的重要标记。要明白为什么我们需要典范元标记我们必须了解搜索引擎可以将其网址略有变化的网页视为单独且不同的网页。例如,请使用以下两个网址:http://www.example.com/shop/widget.html http://www.example.com/shop/widget.html?visitID=123可以将它们视为不同的网址即使它们显示完全相同的内容。这可能会对您的网站造成负面影响,因为理想情况下,您希望搜索引擎仅索引第一个网址而忽略第二个网址。该典范元标记解决了这个问题: 将规范元标记放置在Widget.html页面让抓取工具知道您首选的页面版本。

站点地图

站点地图应保持最新,并包含您要编入索引的每个网址。您可能没有意识到您网站上的某些页面深深埋藏在您的网站中并且难以访问 - 搜索爬虫可能无法深入探索。通过在站点地图中列出您网站上的每个网页,您可以让搜索网页抓取工具更容易访问您的网站,并且您可以确保搜索引擎会了解您的所有内容。

站点地图已经发展,现在通常与XML一起使用。站点地图的XML架构附带了一些选项,例如上次修改日期,此页面更改的频率以及相对优先级。

如果您对更高级属性(如更改频率和优先级)的使用不完全有信心,则最好忽略它们。搜索引擎将足够聪明,可以更频繁地为自己确定这些值。您需要站点地图包含的绝对必要信息是您希望被编入索引的网站上的完整网址目录。

常见的SEO错误

链接建设是增加其他网站上链接数量到您网站的过程。这种游戏的一种方式是制造链接到您的网站,以试图假装权威。这是一种数量超过质量的方法,可能在谷歌的早期成功,但随着谷歌的算法智能地发展,这种方法提供了越来越少的回报。

当您支付“SEO公司”为您链接构建时会发生什么?通常情况下,它会使用自动化工具代表您向其他网站发送垃圾邮件。这是一种自私的策略 - 你以牺牲诚实网站管理员的时间为代价获得微不足道的(如果有的话)收益 - 他们必须在他们的网站上清理它。

今年早些时候,Google发布了名为Penguin的算法变更。企鹅更新的目的是贬低那些参与垃圾链接建设等低手策略的网站。自企鹅更新以来,SEO世界中一种被称为“消极搜索引擎优化”的高度不道德的策略已经成为人们关注的焦点。负面搜索引擎优化是代表竞争对手参与黑帽SEO策略的行为,目的是让他们受到惩罚。

你的初创公司不太可能会出现负面的SEO:它需要一致的努力,金钱 - 以及明显缺乏道德规范。但是,如果你为你的创业公司支付持续的链接建设活动,那么你就有冒着自己的脚步被谷歌的算法贬值的风险。修复质量差的链接建设活动的损坏可能是非常昂贵,困难和耗时的。

支付'Link Building Packages'应该是一个巨大的转折点。可以忽略不计(如果有的话)利益,以及巨大的下行空间。它通常是一个不道德和质量差的SEO公司的标志。

关键字密度

阅读搜索引擎优化你可能会遇到诸如“关键字密度”之类的词汇,指的是特定文本主体中与您感兴趣的搜索词相关的单词百分比。理论上说,如果达到特定的密度在文本正文中,您将在搜索结果中排名更高。

关键字密度通常表示为数字统计的过度简化TF-IDF。 tf * idf以比基本关键字密度测量更精确的方式反映了文本正文或文本正文集合中单词的重要性。此外,数学上描述的tf * idf可能不是故事的结尾。搜索引擎可能已经修改了此统计信息,并在不同情况下对其进行了不同的加权,以提高返回结果的质量。

作为一个新创业公司,我们应该从中得出什么结论?你可能应该忽略它。当您撰写新博客文章等内容时,您需要提醒自己目标 - 您正在尝试撰写人们想要阅读的内容。调整到特定关键字密度的文本具有潜在的大的缺点,即文本变得越来越模糊。一个写得很好的文本可能会吸引更多优质链接和社交分享,这反过来会增加您的网站在搜索引擎眼中的价值。不要担心关键字密度:担心写作的质量。

忽略搜索引擎结果的可点击性

在设计页面的标题和元描述时,很容易专门为搜索引擎过度设计它们。记住您的实际最终目标是让真实的人点击搜索结果很重要。如果您在搜索结果的第一页上排名,则搜索引擎在结果中提取的文本需要简明,描述性且吸引访问者点击。在设计可能被转发到搜索引擎结果中的页面的这些方面时,重要的是在潜在增加的排名的好处与该内容的用户友好性和可点击性之间取得平衡。

发挥规则

从规则(称为白帽)的优质SEO策略是长期最安全的赌注。有时候采取黑帽战术可能很诱人 - 当然黑帽子提出的论点可能是诱人的 - 然而你冒着疏远不可避免地成为你主要和免费交通来源之一的风险。冒这个潜在客户渠道的风险并不是初创公司愿意支付的价格。

遵守规则是一项可持续的长期战略。这应该与你作为新创业公司的野心完美契合。



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