罗杰格林

.net:你的企业博客有什么不同?
罗杰格林:我不读很多博客,除了乔纳森施瓦茨的偶尔,我的部分灵感来自他的。我喜欢它给出的个人和个人声音。对于我的博客,我喜欢每个条目都不必在更广泛的背景下构建;他们独立站立,很容易从一个主题跳到另一个主题而没有过渡。我的博客还允许我以一种除语音之外的困难方式分享我的观点。在播客出现之前,这确实限制了演讲的观众。我想知道我们是否会因此而开始看到更多企业播客?

.net:拥有网站但没有博客的公司是否落伍?
RG:我会以不同的方式描述它 - 每家公司都应该了解博客的价值,并决定它们对它们是否重要。如果暗示所有公司都应该拥有博客,那就过于笼统。以微软为例。几年前,它可能已经认定该公司被视为一个不人道的巨石,因此它应该有公司博客,客观评论。微软允许或鼓励博客,最引人注目的是罗伯特·斯科布尔,并且它被广泛认为是其形象的成功。它有一个问题,它使用博客来解决它。

我认为博客对许多公司都有帮助。零售店是一个例外,特别是小型商店,客户可以通过访问商店和与员工交谈来了解管理,文化和其他无形资产。在其他一些案例中,例如律师事务所或顾问,可计费小时可以推动一切。由于博客不是可计费的,因此这些公司不应该拥有博客,除非他们以其他方式增加收入或降低成本 - 例如,通过寻找新帐户或招聘员工。

.net:好公司博客的一些基本要素是什么?
RG:个人观点,诚意和与业务的相关性是我要强调的品质。博客也可以有不同的受众 - 例如,它可以针对客户,员工,投资者或监管机构。通常,目标受众是一些,甚至所有这些组合在一起。

.net:公司如何获得他们在博客上花费的投资回报率?
RG:我认为这取决于直觉;公司需要考虑以下问题:它是否有回报?员工是否从博客写作的思维中获得价值?有多少人评论过阅读博客帖子?它似乎对业务有任何影响吗?

.net:您如何区分您的想法和牵引公司产品线?
RG:总的来说,博客应该支持公司的立场,但只能以真诚的方式表达个人观点。如果您要陈述公司职位,请不要使用博客,除非您要解释它。可信度对博客至关重要。如果博客帖子是陈规定型的新闻稿,那么它们就不会被阅读。

.net:你认为博客圈的发展方向是什么?
RG:我认为它会变得更像传统的媒体业务。写得好卷是一种罕见的技巧。一般而言,那些有才能和承诺的人会寻求获得报酬的方式,他们需要一个组织来提供一些基础设施,即使这是虚拟的。他们迟早会开始看起来像媒体公司。会有更多的,因为不需要那么多的临界质量,但它们仍然比大多数人更有优势,他们没有时间,倾向或能力来编写和营销他们的博客。当然,也会有例外 - 个人博客有足够的名声吸引读者和广告 - 但他们将成为少数,甚至他们倾向于通过雇用员工并向他们分发一些写作来寻求规模经济。从本质上讲,组建自己的媒体公司。

.net:博客设计对你所谈论的内容有多重要?
RG:它应该干净,可读并且易于导航,但是如何实现这一点的具体细节根本不重要。

.net:目前您还对网络真正感兴趣的是什么?
RG:数字媒体的震撼值得关注。 EFF和其他人提出令人信服的案例,即RIAA以及音乐和视频版权所有者因为坚持使用他们的旧商业模式而犯下了一个错误。过去很多时候,当传统行业发生时,传统行业最终被绕过,因为他们拒绝调整自己的工作方式,以保护他们的传统业务。

.net:您希望将来在博客中实现什么目标?
RG:我想用它来解释更多关于Ipswitch如何从市场和员工角度出发制作软件。作为一家追求有机增长超过15年的公司,我们对其他公司有不同的看法,我想分享一下这有助于我们为未来的持续增长铺平道路。



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