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降低跳出率

这篇文章首次出现在问题222.net杂志-世界上最畅销的网页设计师和开发者杂志。

我们都想让我们的网站成为Google的佼佼者。但这只是故事的一半 - 当人们点击进入您的网站时会发生什么?

他们是否会徘徊一段时间并查看您提供的内容 - 或者快速转到下一个结果?显然我们希望前者发生,那么我们怎样才能确定呢?

当访客一眼就看不到您网站上的任何兴趣并立即离开时,这被称为反弹。

高质量流量来源的跳出率较高的网站表明该网站的效果不符合访问者的预期。

交通来源

降低网站的跳出率是提高整体效果和转化率的重要第一步。

首先,您需要分析不同流量来源的跳出率。重点关注提高转化率最高的流量来源的跳出率,例如:

  • 搜索引擎流量
  • 电子邮件营销活动
  • 联盟活动。

忽略不合格来源的跳出率,例如

  • 未知的推荐人网站
  • 社交网站
  • 随机目录网站

着陆页设计

考虑如何设计目标网页可以真正改变您的跳出率。举个例子真正的差距,为那些希望在大学之前,期间或之后休假一年的年轻人提供超过35个国家的差距年和旅行思路。

该网站为其按点击付费的PPC帐户使用专门设计的目标网页。正如您在下面看到的,PPC页面具有更强的号召性用语,而SEO页面只包含一般的差距年份信息。毫不奇怪,PPC页面的跳出率远低于有机页面:前者为18.24%,后者为25.44%。它清楚地展示了人们登陆页面的设计如何影响您的跳出率。

A strong call to action helps to lower your site’s bounce rate, as on Real Gap’s PPC landing page

强大的号召性用语有助于降低网站的跳出率,就像在Real Gap的PPC着陆页上一样

Real Gap’s SEO landing page is more generic, so the bounce rate is higher

Real Gap的SEO登陆页面更通用,因此跳出率更高

那么设计跳出率低的页面的秘诀是什么?以下是一些有用的提示:

标题

确保您的标题直接指向访问者来自的地方或推动点击的广告文案。

号召行动

提供明确的行动呼吁至关重要。这是另一个很好的例子:“巴黎希尔顿酒店每晚只需99英镑。现在预订。“这是一个糟糕的例子:”巴黎经济型酒店,世界上最浪漫的城市。选择巴黎法国的300家酒店。“

要清晰简洁

您需要撰写专门针对访问者的清晰,具体和有针对性的内容。不要写出模糊或笼统的内容。您的访问者在这里阅读有关特定主题的内容,因此他们不会感谢您浪费时间。

等级制度

将最重要的信息放在段落和项目符号的开头。

把事情简单化

从您的目标网页中删除所有无关紧要的内容。只需要足够的信息来完成所需的操作。

The bounce rates for Real Gap’s PPC pages are much lower than for the organic pages

Real Gap的PPC页面的跳出率远低于有机页面的跳出率

测试

您如何知道什么在保持访问者在您的网站上的工作和什么不是?答:你没有。所以不要假设,测试一切。

我们很荣幸能够在一个行业中工作,我们可以在不花钱的情况下测试我们的每一个想法。借助Google的网站优化工具计划,我们可以创建,测试和监控数百个目标网页的效果。测试目标网页的目的是降低跳出率并提高转化率。

在Google网站优化工具上设置A / B拆分测试非常简单且免费。以下是所涉及步骤的基本概述。

  • 创建一个广告系列,以相互测试着陆页。
  • 上传您正在测试的原始网页的网址。
  • 将您要测试的其他目标网页的网址上传到原始网址。
  • 复制Google提供的JavaScript代码并将其粘贴到您要测试的相关网页中。 (这将需要访问页面的HTML代码。)
  • 向主要网址发送至少500位访问者,Google会随机分隔这些访问者,以便您以无偏见的方式测试网页的效果。您可以使用AdWords,电子邮件广告系列甚至附属机构通过渠道发送特定关键字的流量来实现此目的。

黄金法则

最后,在设计和测试登录页面时,需要记住以下一些黄金规则:

  • 直到你看到它在行动之前,不知道是个坏主意。如果您对登陆页面有所了解,那就试试吧!试一试。
  • 为每个每月至少获得500次点击的关键字制作不同的目标网页。这可确保您转化率最高的关键字获得应有的关注。
  • 从相同的流量来源/关键字向每个目标网页发送至少500位访问者,以准确衡量其效果。
  • 一旦您测试了几个目标网页,请尝试通过测试效果最佳网页的不同版本来改进它们。
  • 然后可以使用多变量测试在不同程度上测试最佳着陆页。这是您测试页面的特定元素而不是全新页面的地方。

创建鼓励访问者停留更长时间的目标网页有时既耗时又昂贵,但对于高转换率,高性能的网站来说,这绝对是必不可少的。用塞缪尔贝克特的话说:“曾经尝试过。曾经失败过。不管。再试一次。再次失败。失败得更好。“



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