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Flipboard如何将杂志布局带入网络

如果今年有一个主导SXSWi的短语,它就是“社交媒体”。每个其他小组的标题都有这个短语,每个其他与会者似乎都在这个空间工作,每个人都想告诉你他们的创新社交媒体应用程序将如何改变整个行业。但Mike McCueFlipboard的不需要喧嚣。他的新闻和社交媒体聚合器已经被出版业经历了艰难时期并寻找新的数字救星。

Large images are the order of the day

大图像是一天的顺序

Flipboard将您的朋友在线共享的链接拉到一个迷人的界面,让人想起传统杂志,设计简洁,印刷风格的布局和大图像。现在杂志本身也在加入。

Flipboard已经推出了一系列出版物的试验,包括Conde Nast的Bon Appetit,华盛顿邮报杂志,有线和体育画报。

现在,如果他们的网页内容通过Flipboard链接,而不是仅仅打开浏览器窗口到该杂志的网站,那么该内容将被拉入应用程序并以与Flipboard体验更紧密贴合的方式进行格式化。

框架内容

“使内容看起来很棒是我个人非常热衷的事情之一,”McCue说。 “当你看到网上杂志上的一篇文章时,它看起来并不像印刷中的同一篇文章那么好。图像被压扁,内容被缩小成一个紧密的列,它被包围了通过广告和侧边栏,这一页上只有很多内容。但你看一本印刷杂志,它看起来很神奇,因为它没有充满其他所有东西。“

当然,杂志应用程序的目标是围绕这个圈子,McCue承认其中一些非常好。但是文章中的信息(经常在几周之前发送给打印机)与网络的不断更新性质之间存在分歧。 “杂志应用程序采用印刷杂志,基本上可以在平板电脑上复制这种体验,”McCue解释道。 “但是当人们在购买纸质产品时信息有点过时,当他们看到数字设备上的内容时,他们最不希望看到的内容是旧的。

Flipboard旨在将实时网络的互动性与印刷设计的永恒原则相结合

“Flipboard是关于利用实时网络提供的最新信息和互动性,并将其与印刷的永恒原则,设计排版的传统,讲故事的节奏相结合,”他解释道。 “所以我认为我们正在看到一些全新的东西。

这个想法本身并不新鲜,当然,这是实施。 “很多人以前都考虑过这个想法。但没有什么比一个时代已经到来的想法更强大。你有iPad和整个平板电脑革命就你呈现内容的方式而言。你拥有整个社交媒体领域,这就是以全新的方式发现新内容。然后你就拥有HTML5,它非常强大,现在可以创建这些漂亮的页面。

“这些东西终于达到了临界质量。这种组合使我们能够实现个性化出版物的这一愿景,并将其变为现实,并以一种新鲜独特的方式进行。并不是你手动选择你想要的东西,它是关于真正受到你关心的人的启发:他们是那些有效地为你策划灵魂的人。它的效果令人难以置信。“

媒体伙伴

Flipboard没有必要寻求媒体合作伙伴关系,他解释说:出版商已经找到了他们。 “当我们第一次发货时,他们真的希望能够为Flipboard格式化他们的内容。所以我们建立了一个平台,允许他们自动将他们的网页内容转换成看起来像他们的主要杂志页面的页面。这些页面加载更快,看起来很美。这对他们来说是件好事,对读者来说这是件好事。“

目前,没有钱可以转手,但McCue有雄心勃勃的计划,他认为这最终将改变出版商将其数字内容货币化的方式。 “我们计划在整篇文章之间或四页或五页文章的页面之间插入整版打印样式广告,”他解释道。

今天的网络内容没有很好的货币化,因为横幅广告实际上使内容看起来更糟糕

广告类型之间的区别可能听起来微不足道,但对于McCue而言,它是整个命题的关键。 “今天的网络内容并没有被很好地货币化,因为横幅广告实际上使内容看起来更糟,”他争辩道。 “内容必须为这些广告留出空间;它会使页面加载速度变得缓慢;当您尝试阅读文章时,它们会对您眨眼。我们想要做的是真正模仿这个概念。一本杂志,你有内容,它拥有所需的所有呼吸空间,看起来很漂亮。单独的整页广告也是如此。

“问一下阅读Vogue杂志的人,例如:'嘿,你想用广告支付Vogue还是没有广告?'几乎每个人都会说他们想要这些广告,因为这些广告对于读者来说非常具体。如果广告做得好 - 他们不会像通常在网上那样让内容看起来很糟糕 - 那么我觉得它很棒模特和每个人都赢了。“

新功能

McCue承认Flipboard界面很容易被竞争对手复制,我问他是否有任何技术获得专利。 “这不是关于专利,而是关于领导力,”他回答道。 “这真的知道你要去哪里以及为什么。如果你真的专注于那个,你的用户关心什么,你的合作伙伴关心什么,那么复制你的其他人就是要复制你的最后一个释放,你可以继续前进。“

Flipboard现在肯定正在向前发展,最新版本增加了Instagram集成,社交搜索功能和健康的速度提升。 McCue还在开发iPhone版本。 “部分认为这是一个实用的东西,因为它全部基于iOS,”McCue说。 “但不会缩小iPad版本,我们将从头开始构建。如果iPad的体验是坐下来花一小时吸收一些东西,那么iPhone应用程序需要更多地关注你所处的世界快速扫描信息;你排队等候并希望标记要在以后阅读的内容;或者你希望能够快速了解所有社交网络中发生的事情。他们将彼此同步。“

McCue表示,其他设备必须等待。 “我的小团队只有31人,如果我们都在Android和许多其他程序上展开,我们很难按照我们的步伐继续前进,有很多新功能。所以我们已经采取了战略性的赌注,这是正确的方法。这些平台中的每一个都需要一些特殊的思考。但我期待着最终到达那里。“



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