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Facebook进入移动广告市场

当Facebook上个月申请50亿美元的IPO时,它承认它没有从其4.25亿移动用户那里赚钱。因此,今天宣布品牌现在能够将高级广告和赞助商故事放入移动新闻Feed中并不奇怪。

赞助故事是与自然发生的品牌相关的新闻饲料项目,但该品牌已付出使其更加突出。例如,如果用户执行与星巴克页面相关的某些活动,则可能会生成出现在其朋友的订阅源上的新闻报道 - 就像任何其他活动一样。然后,星巴克可以付钱让新闻报道显得更加突出。

高级广告将显示在喜欢这个品牌的人的桌面和移动新闻Feed中。因此,如果这些变得烦躁,那么用户可以通过不喜欢摆脱它们。如果您没有与品牌相关联,他们仍然可以在桌面网站的侧边栏中放置广告。

这两种类型的内容都有一个小标签,上面写着“赞助”或“精选”。还宣布将在退出屏幕上显示广告。

太多了?

有些人担心广告不会受到移动设备的欢迎。一个调查来自营销技术公司,上游,发现大约四分之一的人表示,如果他们遭受过多广告,他们将停止使用产品或服务,三分之二的人发现在手机上接收不需要的广告信息“最不可接受”。

上游总裁Marco Veremis表示,“营销人员必须特别注意移动设备将永远是一个非常个人化的媒介,为了避免反弹,任何广告都必须是个人的,亲密的和有针对性的。”

希尔阿什顿炼金术用于管理Facebook广告系列的平台告诉我们,新工具的设计旨在使广告客户能够提高广告系列的相关性。 “使用不相关的广告向垃圾邮件用户宣传不符合广告客户的利益,因为他们无法为他们效果。我们在赞助商故事中看到了优秀的结果,这表明他们是一种引人入胜的广告格式,可向用户提供相关内容“。



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