Danny Sullivan对搜索的热情

这篇文章首次出现在问题227.net杂志 - 世界上最畅销的网页设计师和开发者杂志。

如果您在网络上工作,则需要了解搜索。拥有超过3.5亿注册域名和数量,“如果你建立它,他们会来”的想法从来没有如此空洞;在没有很好地理解搜索如何工作的情况下,你已经死在了水中。如果您想获得准确,最新的信息,Danny Sullivan就是您的男士。

自1996年以来,沙利文一直在报道搜索; 10年后,他创立了新闻和分析网站搜索引擎土地。它已经成为了解搜索领域新发展的首选地点 - 例如Google最近引发争议的“Search Plus Your World”更新,该更新被指责偏好其他社交网络上的Google+搜索结果。

沙利文是该更新的批评者之一。 “我觉得这些搜索结果可以帮助人们更好,如果他们包括其他社交网络,”他争辩道。 “对我而言,它感觉更加自我宣传,不太相关,让我感到惊讶。”

也就是说,他拒绝承认这是谷歌的“阴谋” - 并且认为即使是“蠢蠢欲动”太过强大,也一如既往地从谷歌的角度考虑事情。 “我在公司的联系人强调,他们正在建立一个处于早期阶段并将会变得更好的产品,”沙利文说。 “虽然在包括其他社交网络方面存在问题,但他们说,如果他们能够获得更好的交易,那么他们就可以做到。”但沙利文是否相信他们?他谨慎回应。 “谷歌说的一些是真的,”他说。 “时间还早。他们可能会把这个做得更好。而其他社交网络确实在某些方面限制了它们。然而,从我所看到的情况来看,我认为有足够的数据可以让谷歌从一开始就把它作为一个更具包容性的服务。

“我不认为他们密谋将其他社交网络排除在外,”他澄清道。 “我只是认为他们没有采取额外的步骤来尝试包括它们。谷歌似乎现在在他们看Facebook和Twitter的地方,就像:'哦,你不想以一种我们很容易访问的方式向我们提供数据?然后我们就不用担心试图得到它了。'“

保持客观

在撰写此类问题时,沙利文的语调得到了衡量,他的新闻报道公平而平衡 - 但在有需要时,他并没有退缩。以他1月26日的帖子为例:'亲爱的谷歌:像这样的糟糕结果不会给你关心搜索的印象”。谈到他为'Rick Santorum'所做的搜索,他提出了一些令人尴尬的老派垃圾邮件,他写道:“看来谷歌正在把目光投向搜索引擎”。但是,鉴于目前每个人的搜索结果都是个性化且独特的,基于单个查询攻击Google是否公平?

沙利文承认保持客观可能很棘手。 “我处于一种奇怪的境地,因为我分享了很多内容,而且我创造了很多内容,”他说。 “例如,Search Plus Your World所发生的事情就是我最终看到了自己。我的搜索结果充满了我写的东西,有时候不太相关。“

出于这个原因,他必须非常小心他的话语。 “所以以桑托勒姆为例,我实际上注意不要说:'啊哈,这是一个关于Google+糟糕的例子,或者所有这些结果都很糟糕'。我所说的是:当你看到那些奇怪的东西时,它给人的印象是谷歌并不真正关心搜索。因为他们已经掌握了所有其他关于正在发生的Google+事情的喧嚣。“

主流报道

我对主流媒体中关于搜索的一些内容感到恐惧

但是,虽然沙利文努力尽可能客观和准确,但他觉得别人并不总是那么努力。 “我对主流媒体中关于搜索和搜索营销的一些内容感到恐惧,”他惊叹道。 “如果你看到一个有影响力的大型出版物得到了一些真正的错误,然后每个人都开始将其视为事实,这是最糟糕的事情 - 这只是新闻业的失败。”尽管如此,他说,总的来说,他觉得搜索的主流报道正在改善。 “你过去常常看到更糟糕的搜索报道,特别是在谷歌发展的时候,”沙利文回忆道。 “当时几乎所有的出版物都表现得好像谷歌是最好的东西,好像谷歌发明了我们使用的各种搜索产品,而且没有其他选择。然而,如今,这种糟糕的报道变得更加罕见。“

糟糕的SEO建议

Danny Sullivan

不幸的是,同样不能说糟糕的SEO建议。 “我不知道会不会消失,”沙利文说。 “任何人都可以说他们是一个搜索引擎优化,任何人都可以给人们发电子邮件并打电话。不幸的是,他们做到了。它类似于任何人说他们可能是你的水管工或电工,然后只做一个糟糕的工作。“

一些人认为这是为SEO专业人士引入认证体系的一个原因,但沙利文认为,实际上,这种情况永远不会发生。 “当人们工作的空间一直在变化时,很难对人们进行认证,”他说道。 “它类似于说:'我们需要公关人员的认证,因为你有一群擅长公关和擅长公关的人'。毕竟,SEO与PR非常相似:它不是一门精确的科学。“

对于沙利文来说,它归结为“买家提防”的案例。 “我认为向人们提供建议的重要一点是,如果你接到冷话,这通常是一个不好的迹象,”他说。 “一般情况下好的人不会乱跑,并要求他们工作。第二件事是参考。找出他们合作的对象,以及他们的客户对他们服务的看法。“

沙利文个人试图在搜索营销领域提高标准的一种方式是通过他长期运行的一系列国际会议,搜索营销博览会(SMX),他通过拥有搜索引擎土地网站的公司Third Door Media组织。 。SMX于今年5月抵达伦敦主要发言人包括谷歌的Amit Singhal,他自2000年以来一直领导这家搜索巨头的核心排名团队。

“会议背后的想法是以一种他们已经习惯从我们网站上获取的方式向人们提供面对面的建议和帮助,”Sullivan解释道。 “有些人通过实际听到人们说话来学习得更好。英国是最大的搜索营销市场之一,因此我们提供服务非常重要。

“我们还在澳大利亚,加拿大,德国,法国和瑞典举办SMX会议,而在美国有四个不同的活动,”他补充说。 “他们将继续成长,并取得更大的成功。”

Search Engine Land网站也是如此 - 以至于Third Door Media最近推出了一个姊妹网站,营销土地,“以覆盖搜索营销的方式覆盖网络营销”。

在电子邮件之后,搜索是我们在网络上做的第二个最重要的事情。它继续重塑自己

随着公司的不断扩大,沙利文没有表现出失去对搜索的热情。 “这是我们在电子邮件之后在网上做的第二件最重要的事情,”他兴奋地说。 “它每隔几个月就会继续重塑自己。这个Google+示例只是其中的一个示例,您根本无法说:“哦,我完全理解,我已经完成了,这里没有其他内容可读了。”因为三个月后你不得不改写一切。

“当搜索加上你的世界发生时,人们会想:'我真的需要理解这一点。'他们可以转向我们,他们知道他们可以得到深入的解释。“



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