大嘴:激发应用的应用

赚20亿美元需要多长时间?根据前诺基亚经理Horace Dediu的说法,答案取决于您所在的业务。如果您是唱片公司,则需要34个月。如果你是开发人员,只需31岁。

自推出以来的八年间,iTunes音乐商店已为唱片公司创造了约120亿美元的收入。 App Store更年轻,而且它可以更快地赚到更多钱。看起来,应用程序比甲壳虫乐队更大。

由于几个原因,这很有意思。这很有趣,因为应用程序通常是简单的在线内容前端;通常可以通过同一设备的Web浏览器免费获得的内容。这很有趣,因为它展示了一个体面的小额支付系统的力量,促进了冲动购买和应用程序内升级。最重要的是,它很有趣,因为从浏览器到底座的过程中发生了一些奇怪的事情:显然,毫无价值的内容变得有价值。除了少数例外情况,如果您将在线内容放在付费墙后面,那么您正在编写您网站的遗书;采取相同的内容,将其包装在一个应用程序中,你会听到叮当作响的快乐声音。

但是,包装需要正确完成。拿iPad杂志的应用程序:纯粹的新颖性帮助Wired销售其首张iPad版的100,000份;到11月份销量下降到23,000。 10月份Glamour的销售额下降了20%,而下个月的销售额下降了20%,11月的销售额仅为2,775。同月,GQ的iPad销量最低,增加了11,000份。 Men's Health努力做2000份。等等。

增加价值

问题在于这些应用程序没有增加价值:它们是印刷产品的数字表示,并且在许多方面它们都不如那些印刷产品 - 特别是在数字化时往往花费比购买印刷版本更多的成本。

“看上去有很糟糕的文字渲染和文件大小,你无法在移动中下载,你必须删除一半的音乐和视频库,以腾出一些空间
问题?“这不是一个很好的推销,销售数字证明了这一点。

就像之前的音乐行业一样,出版商正在关注错误的事情:格式。如果主要唱片公司在1999年引起注意并意识到音乐发生了什么,他们就已经进入了现场音乐推广和数字音乐领域。但他们没有。他们认为对人们来说真正重要的是CD,而不是音乐,所以当人们为了方便而采用MP3而现场演出时,主要唱片公司只能观看Live Nation和Apple的现金收入。

就像应用程序一样。只是将现有的在线内容放在前端不会削减它。应用程序需要做一些事情来让用户的生活更丰富,无论是通过提供更方便的东西还是通过提供新的体验。如果应用程序没有增加价值,人们就不会重视它们。



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