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网络跟踪辩论至关重要的5个原因

Mozilla宣布下一版Firefox将默认阻止第三方cookie,这引发了互联网围绕在线跟踪的争论。

关于跟踪的意见范围从IAB的立场(跟踪促进选择自由,支持小企业),以互联网的形式呼唤互联网“监视状态”

个性化可能是一件好事。看到相关广告也是一件好事(比不相关的广告更好,对吧?)。但是,尝试这个小实验:安装Chrome的合谋,浏览您一天中访问的常用网站,并查看在互联网上关注您的所有广告网络,社交网络,新闻网站。这有点失控。这引出了我的下一点,为什么关于第三方cookie和跟踪的争论很重要。

它超越了“隐私权拥护者与追踪者”。

我一直都知道戴上我的锡纸帽,并不时在我的浏览器中禁用所有内容,或者完全退出并使用山猫。我一直认为自己是一个特例。然而,这不再是现实。朋友经常会问我如何断开所有这些内容,通常会被广告定位结果“淹没”。隐私权倡导者曾经发表过一篇文章的文章现在正在主流媒体上播出像CNN一样。随着所承诺的数十亿美元的大数据行业获得的所有伟大新闻,越来越多的人开始想知道为什么他们自己的数据是在没有明确许可的情况下获利的。知识就是力量,运气好的话,所有这些意识都将带来创新。

它可能对数字广告业产生巨大影响

虽然第三方行为广告定位仅相当于约5%的数字广告市场,这只会增加。该行业依赖于数据和指标,以及第三方cookie等提供该知识产权的内容。许多系统都基于使用这些类型的cookie,即使它们真的不应该被允许

衡量和跟踪数字广告效果的当前形式也成为一个有争议的话题:

“如果难以衡量,对数字化的投资会更大,”他说梅克尔首席执行官大卫威廉姆斯将其与用于交易电视等媒体的较为温和的指标进行了比较。

“在这一点上,我认为很明显,在某些方面,衡量标准已经扼杀了数字化的增长。”
- 杰克马歇尔,在迪吉迪写作

因此,也许我们不需要Big Brother跟踪平台来推动广告行业的发展。也许基于搜索,背景,人口统计和直接放置的广告就足够了。

我们可以看到“不跟踪”的重新振作

''不跟踪'倡议很像旧的'不要打电话'列表。一个伟大的概念,但目前该系统是相当无能为力的有些甚至宣称它已经死了。该技术很有意义(您的浏览器会发送一个HTTP标头,表示您已选择退出跟踪)。但“不跟踪”基本上是无法执行的。所以真正做的就是说(除了实施它的好人),“哦,嘿,请不要跟踪我,但如果你要去,那没关系。”很高兴看到该倡议在未来结束时会有更多的牙齿。

随着更多的辩论,人们需要更多的工具来控制

通过这些人向我揭露所有这些跟踪网站的人Chrome的合谋也帮助我有选择地断开使用Disconnect.me。我也希望无论以何种方式讨论跟踪结束,浏览器制造商都会更明确地了解实际的设置,并可能使它们更加突出。如果辩论是关于选择,那么选择加入选择退出可能完全是错误的模式。这将是一个难以解决的用户体验问题,但是如果你真的必须设置你的设置,那么这些选择的结果对你来说很明显呢?

(我需要指出的一点是,我不是广告拦截器的忠实粉丝。现代网络的大部分都是直接由广告支持,即使你讨厌展示广告也感觉不对。我真的希望更多人们提供了为无广告体验支付订阅费的选项。)

辩论应该产生创新

我们可以设计一个新的系统来提供个性化的内容和广告,以支持广告行业,社交网络,出版商以及隐私和安全倡导者和用户的利益。有更好的系统吗?有没有办法忘记选择加入和选择退出,并为非技术人员设计更简单易懂的东西?尽管我最近不喜欢技术人群的行话,但这似乎是一些伟大的年轻人思想破灭的另一个机会。



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