徽标形状的心理学:设计师的指南

谈到开发品牌,标志设计是王道。标识引发情绪反应的力量可以对客户和潜在客户查看特定产品,服务或公司的方式产生巨大影响。强大的徽标可能看起来很简单,但创建有效的徽标形状并不简单。

请注意,用于描绘我们文化中最明显品牌的徽标形状并非偶然选择 - 有一些强大的心理力量在起作用。在本文中,我们将了解如何使用形状的明智使用来为您的徽标提供所需的共鸣。

01.人类如何看待徽标形状

Logo shapes: Nike Swoosh

与Nike的Swoosh相比,几乎没有更多可识别的徽标形状,但它有什么作用?

我们的潜意识以不同的方式对不同的徽标形状做出反应。直线,圆形,曲线和锯齿状边缘都意味着不同的含义,因此熟练的标志设计师可以使用形状来推断品牌的特殊品质。

例如,想想Nike Swoosh:以尖锐点结束的曲线组合提供强烈的运动建议。

特定徽标形状发出特定消息:

  • 圆形,椭圆形和椭圆形倾向于投射积极的情感信息。在徽标中使用圆圈可以表明社区,友谊,爱情,关系和团结。戒指具有婚姻和伙伴关系的含义,表明稳定和耐力。任何形式的曲线往往被视为女性。
  • 直边徽标形状如正方形和三角形从更实际的角度提出稳定性,也可以用来暗示平衡。直线和精确的徽标形状也赋予力量,专业性和效率。然而,特别是如果它们与蓝色和灰色等颜色相结合,它们也可能显得冷酷无趣。使用偏离定位或更动态的颜色来颠覆它们可以解决这个问题并让人联想到更有趣的东西。
  • 也有人建议三角形与权力,科学,宗教和法律有很好的联系。这些往往被视为男性属性,因此三角形在产品具有男性偏见的公司的标识中更为突出,这并非巧合。
  • 我们的潜意识联想到了垂直线具有阳刚之气,力量和侵略性水平线建议社区,安宁和平静。
  • 形状的含义也延伸到所选的字体。铁血,字体可能显得具有攻击性或动态性;另一方面,柔软,圆润信件给予年轻的吸引力。弯曲字体和草书脚本往往更吸引女性,而强烈,大胆的字体具有更男性化的优势。

02.如何应用徽标形状心理学

Logo shapes: three examples

简单徽标形状的三个例子

在开始为客户设计徽标之前,请记下徽标应传达的值和属性列表。 (这是你需要去的原因之一了解你的客户和他们的业务以及你可能的。)要求你的客户编制一份公司价值清单或仔细查看他们的使命陈述。

一旦您对徽标需要传播的信息有所了解,您将能够看到如何将其与徽标形状以及颜色和字体相匹配。

结合使用这三个元素对你有利:例如,如果你选择一个强壮的形状,但发现它太阳刚,那么引入一种颜色或颜色,将调整男性方面。

03.格式塔理论

Gestalt Theory

世界野生动物基金会的标志使用格式塔理论的封闭原则来描述一只熊猫,即使形状没有完全封闭

为了将心理学的使用扩展到更深层次,请加强对心理学的研究格式塔理论20世纪20年代的德国心理学家。他们认为人类的大脑将它所看到的视觉元素统一起来,形成一个带有更多意义的整体。人们用类似形状的物体形成图案,而与群体不同的物体成为图像的焦点。

另一个格式塔原则,即封闭,通常用于标志设计;这是一个物体不完整但人眼有足够的细节来制作整个画面。一个很好的例子是世界自然基金会使用的熊猫标志,如上所示。

您在设计中融入的徽标形状将成为传达给公司客户和广大公众的信息的内在元素。一旦您了解徽标形状背后的心理学,您将能够利用这些知识为您的客户创建强大的品牌。

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