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5个关键徽标趋势以及您可以从中学到的东西

想到这一点你会被原谅的标志设计和品牌是相对现代的概念。但实际上,他们已经以这种或那种形式存在了数千年。然而,在这篇文章中,我将关注现代时代的流行品牌,而不是回到过去。

测验:猜猜徽标 - 你能识别这些品牌吗?

徽标是品牌推广的关键原则之一,需要令人难忘并符合公司的标准。随着我们继续这一旅程,显而易见的是,80年来,简约已经或多或少地“流行”。

一些组织偶然发现了他们品牌的完美标识,几乎没有改变它,而其他组织则发现需要根据目标受众的口味进行改变。

01.简约的开始(20世纪30年代至40年代)

随着公司允许他们的想象力疯狂,彩色印刷的引入和广告业的兴起使得标志设计出现了爆炸式增长。

品牌通常可以自由地使用纹章和农业符号来宣传任何产品。

然而,随着普通大众的生活方式变得更加复杂,品牌必须采用更简单的设计,以便在更快速变化的世界中使其标识更容易被识别。

Logos became simpler as the world started moving faster

随着世界开始变得更快,徽标变得更加简单

平面设计巨头如米尔顿格拉泽保罗兰德负责彻底改变简单徽标设计的概念,这些原则至今仍在使用。

卡特彼勒(Caterpillar),柯达(Kodak),IBM,百事可乐(Pepsi)和大众(VW)等主要品牌都改变了他们的标识,衬线面字体成为最受欢迎的选择。

这些新标识并不比它们的前辈“更好”。实际上,在纯艺术术语中,早期的标识可能更优越。但更简单的设计让品牌变得更有名,这当然是标志设计的重点。

02.进入无衬线(20世纪50年代 - 60年代)

许多大品牌认为衬衫是过时的,并且通过在标志设计中采用无衬线字体来宣传自己更具“未来感”。

在20世纪50年代,乐高和壳牌是最早转向更简单的无衬线标志的人之一,并在20世纪60年代被百事可乐,雪佛兰,沃尔玛,卡特彼勒和其他人追随。

The 1950s saw a more futuristic look for logos

20世纪50年代看到了更具未来感的徽标外观

与第一次更改的情况一样,无衬线标识并不优于它们的衬线对应物,但是它们就是这样销售的。

在广告中,一切都与感知有关,这些品牌看起来好像衬线设计已经过时了。

结果,品牌变得害怕被贴上“落后于时代”的标签,并且即使在他们现有的标志完全适合用途的情况下也是如此。

03.负空间(1970年代)

在艺术中,负空间是对象空间之间和周围的空间。它围绕小写字母变化,以便让眼睛将每个单词区分为独特的项目。

壳牌再次成为1971年首批采用辐射光束进行改造的公司之一,而柯达使用负空间创造了闪光。

Negative space was big in the 1970s

在20世纪70年代,负空间很大

第二年,由Paul Rand创建的现在着名的IBM徽标揭幕。百事可乐于1973年加入该党,其独特的圆形框架加上负空间边界。

1978年,大众改变了它的标志并将其置于负空间内。与之前不同的是,卡特彼勒加入这一特殊趋势的速度很慢,并且在1989年仅为其标志设计增添了负面空间。

再一次,设计的变化是由于“适应”的愿望,而不是必要的改变。

04. 3D设计(2000年代初期)

技术的快速改进确保了徽标需要灵活且适用于任何类型的媒体,同时仍然简单且经久耐用。

3D随着设计师看到它真正使徽标脱颖而出的能力,设计迅速变得流行起来。

福特(Ford),雪佛兰(Chevrolet),百事可乐(Pepsi)和雪佛龙(Chevron)等巨大品牌在2000年至2005年间都转向了3D标志设计。

3D was big in the early 2000s

3D在21世纪初很大

虽然原则上这是一个好主意;在实践中,这个时代创造的标识无法激发灵感。

这主要是由于缺乏对技术使用的掌握,这使得徽标看起来相当俗气。

尽管如此,由于它是当时的新“风格”,各大品牌都是因为害怕被抛在后面而相互追随。

05.现代时代

与以前的时代不同,我们不再处于一个明确的标志设计“风格”的时代。

例如,百事可乐的平面设计和3D标志,柯达仍然忠于20世纪50年代和60年代的无衬线风格,沃尔玛很乐意使用2D元素,而IBM很高兴其标志性的负面空间标志来自70年代。

The 2010s have seen a mix of past and present logo styles

2010年的过去和现在的标志风格混合在一起

面对激烈的竞争,越来越需要品牌认知,似乎主要品牌只是在追求最佳设计,无论“风格”如何。

经过几十年的创新,有些人会说不必要的变化,似乎我们终于到了艺术价值至关重要的时代。

这是一件积极的事情,希望品牌会在下一次“热门趋势”出现时记住这一点。

话:尼尔·奥洛林

Niall O'Loughlin是营销经理99designs,一个在线图形设计市场,使客户能够快速获得图形设计工作。

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