20个顶级提示,用于优秀的徽标设计

肯定有更糟糕的标志设计漂浮在这个世界上比好。当一家公司错误地认为他们可以自己做这件事时,通常会出现糟糕的标志 - 这通常会导致一些善意的灵魂利用权力点和一些剪贴画产生怪异。

这缺乏设计师对这项工作的理解;如何将印刷和图形元素结合在一起,以准确地表示公司的核心品牌价值。在制作徽标时会出现一大堆“陷阱”,有时会在截止日期前的终点线上被遗忘。这里有20个提示清单,可帮助您制作品牌和目标徽标设计。

话:保罗怀亚特

01.徽标不是品牌

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使用Wolff Olins 2012奥运会标志设备的“大图”的一部分

“徽标不仅仅是品牌”是创建公司身份时最常见的提示。

2012年奥运会标志作者:Wolff Olins在2007年发布时受到了普遍的嘲弄。这主要归功于媒体限制,这意味着他们无法解释或展示这个标识将如何用作2012年伦敦奥运会成功品牌的一部分,而不一定是孤立的。

如果您正在展示一个徽标,该徽标大部分将被用带状线“锁定”或连接到另一个视觉设备,那么请在您的初始演示文稿中显示此示例。

02. Gimmicky字体很卑鄙

让我们不要围绕着丛林......噱头的字体大多是卑鄙的。它们相当于印刷印花棉布,这就是为什么大多数都是免费的。出于纯粹的专业精神,你应该不惜一切代价避免它们。

大多数花哨的字体太花哨,太弱,并且很可能现在在一百张不同的廉价名片上使用(严重)。保持您的字体选择经典和简单,避免过度装饰您的徽标。

03.确保你找到正确的音符

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Luke Prowse的三种治疗方法的一个例子 - 权威,友好和有趣

想象一下,你正在网上寻找会计师并遇到一家名为Harewood的会计服务公司,该公司的徽标由杂草衬线字体和坐在木板上的野兔图像组成。你怀疑这群人是否值得认真对待。这个虚构的公司可能会有多个奖项和大量的快乐溶剂客户,但这样的标识不会激发他们对他们提供的服务的任何信任或钦佩。

徽标代表了企业的专业性,而糟糕的视觉笑话则无效。使用总结“品牌情绪”的字体。

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由Luke Prowse和艺术总监Neville Brody以及他们的内部编辑团队重新设计和重新启动时代报纸补充时间2

您应该努力使用任何徽标来保证其未来发展。像壳牌和凯洛格这样的大多数身份都随着时间的推移发生了变化,但保留了永恒的品牌元素,同时巧妙地“刷新”或现代化他们的排版。标识应该有持久的元素,但是你需要注意它的其他方面可能需要在未来适应尚未知的视觉格式。

05.质疑懒惰的客户要求

查看客户的徽标摘要,并开始询问有关您可能在那里找到的任何模糊或懒惰的简短写作。 “标志应该是标志性的”和“标志应该令人难忘”是你需要吸引客户的两个非常陈词滥调的短语。

一个男人打扮成圣诞老人的鸡是令人难忘的,但出于错误的原因。因此,与所有委托设计工作一样,您需要管理客户的期望,设定切合实际的目标并找出您的工作需要传达的内容。标志成为标志性和令人难忘的:它们不是那样创造的。

06.创建适当的变体

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徽标必须与各种不同的应用程序保持一致。图片来源:Ben Powell,请访问www.gogetcreative.co.uk

您的徽标是惊人的,美丽的,令人惊叹的...但仅限于您的24英寸全高清显示器。将宝宝缩小到100像素,你有什么?有点难以理解的分裂。

在创建徽标时,您需要提供一些变体,以展示它如何占据现实世界或计算机空间。向您的客户展示这些内容,以表明您如何(如果需要)考虑如何(如果需要)将他们的徽标用于Old Trafford的广告牌上,穿着制服,或者在商业信函上使用。

考虑创建一个徽标版本的徽标,因为它占据了很小的空间,也许是一个清晰的灰度版本。这将有助于向您的客户证明他们正在获得物有所值和可以在任何地方使用的徽标。

07.使用剪贴画(是的,你看对了)

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信不信由你,剪贴画可以作为一个有用的起点

一般来说,原始形式的剪贴画只应由西装男士使用,以增加Powerpoint演示文稿的“视觉兴趣”,而不是设计徽标的创意人。但是,您可以将其用作创建自己的徽标图标的起点。

大多数剪贴画都以矢量格式存在,您可以自定义,追踪或精炼插画。如果您不熟悉创建自己的图标,这是一个很好的起点。

08.创建一个锁定版本

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标志和口号必须和谐,个性化

徽标通常带有传达品牌信息的标语(或标语)。例如,耐克有它的旋风装置,通常在下面看到“Just Do It”。两个元素可以分开工作,但当它们一起存在时,这被称为“锁定”。当两个元素之间具有凝聚力时。

由于可以单独看到这些元素,因此要记住的规则不是依靠标语来理解徽标,反之亦然。您的徽标不一定必须是标语的直观表示,但两者应该同样“在品牌上”。

09.尽可能减去

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Luke Prowse为Tempestra Underwear制作的简单但令人回味的标志

减法是在任何创造性努力中消除冗余的一种很好的技术。这意味着不断问自己一些问题,这些问题的开头是“这个标识需要......”,“这有意义吗?”,“这与短片相符”和“这是自我放纵吗?”。

如果您无法合理化徽标中的元素,则可能需要将其从整体中移除。当您的徽标最简单时,它可能是最强的。

10.沉浸在品牌中

在开始草拟徽标创意之前,花一些时间在客户的品牌上编制相当于M15档案的人:他们是谁,他们做了什么以及他们的人口统计是什么。

看看他们徽标的先前迭代,并问自己什么不代表这些品牌。然后在创意工作开始之前编制“请勿做”的核对清单。

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