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十大品牌标识

使用代码在优质图像上节省15%15 ISTOCK

品牌如何成为家喻户晓的名字?没有易于应用的配方,但有一些常见的成分:杀手产品。不断创新。专注于击败竞争对手。在社区中有很强的根基,无论是地理的还是基于利益的。最重要的是,与消费者的情感联系可以保证比最新的营销活动更长久。

在所有这些活动中,有多重要标志设计真?有时这是有争议的。例如,如果Google拥有不同的徽标,Google仍然会成为世界第一的搜索引擎吗?大概。

不过,我们认为,这10个徽标确实可以说是其品牌核心吸引力的重要元素......

01.迪士尼

The Disney logo is an essential part of the brand’s magic

迪士尼标志是品牌魔力的重要组成部分

当谈到吸引全世界的孩子时,没有什么能比迪斯尼更胜一筹。当然,这种吸引力主要取决于其世界级的内容。但这不是整个故事。

毕竟(耳语),不是每部迪斯尼电影都那么棒。而其他工作室,如梦工厂,已经制作了与迪士尼最好的电影和角色一样的标志性电影和角色。

然而,竞争对手的品牌从未接近匹配那种无法确定的感觉,这种奇妙的感觉,迪士尼商店 - 甚至迪斯尼乐园本身 - 的旅行都能唤起人们的兴趣。

这个品牌的辉煌建立在几个基石上:童话般的城堡主题在每部电影的开头都散布着星尘;每个孩子都知道的标志性曲调;那种适应性强的老鼠耳朵轮廓。

在它的中心,一切都是一个友好,微笑的迪士尼标志,这是一个肯定的标志,即奇妙的事情即将发生。

这个标志(据说)基于沃尔特·迪斯尼的签名这一事实至关重要,因为它在开创这一标志的人与现在的观众之间形成了个人联系。这一切都与品牌所追求的家庭团结精神紧密相关。

当然,沃尔特真正的签名实际上并不像这个标志,迪士尼和任何其他大公司一样渴望获利。但是当你有一个想要相信魔术的观众,以及一个乐于放纵这个愿望的品牌时,这一切都不重要。

核心品牌主张:为所有家庭带来乐趣和魔力。

徽标如何加强它:来自“迪斯尼家族的负责人”的友好签名,融入了卡通,奇幻的刻字,传达了一种有趣和放心的感觉。

02.可口可乐

Coca-Cola’s logo is a true antique, yet still seems modern and relevant

可口可乐的标志是一个真正的古董,但仍然看起来现代和相关

很难想象一个不太可能重新设计的大品牌标识。调查一致表明,全世界90%以上的人都认可它。

可口可乐标志成功的主要原因之一是它的长寿。最初的1886年标志,用Spencerian剧本编写,与目前的设计非常接近,以至于维多利亚时代的时间旅行者今天很容易认出它。

简单的教训是,不像一些品牌认为有必要不断更新和重新设计您的徽标,您最好不要坚持使用人们所知道的东西。

因为就像你听到流行歌曲越多,你的大脑就越多,所以它就是标志。在这个领域,熟悉程度不太可能产生蔑视,而不是即时识别及其相关的成功。

您可以了解更多有关可口可乐徽标如何成为这样一个标志的信息我们的设计图标:可口可乐文章,并了解品牌如何在我们的产品中使用颜色5种使用图像创建更好品牌的方法文章。

核心品牌主张:最美味,最清爽的苏打水。

徽标如何加强它:可口可乐的历史剧本唤起了长寿和值得信赖的感觉,而鲜艳的红色则增添了青春,光彩和刺激的感觉。

03.麦当劳

The McDonald’s logo is based on the physical arches of one of the original restaurants

麦当劳的标志是基于其中一家原始餐厅的实体拱门

关于推销员雷克罗克如何将一家名为麦当劳的餐馆变成世界一流的特许经营的故事 - 花费数百万美元购买原始所有者的名称,概念和商店设计 - 是一个迷人而复杂的故事。最好的了解方法是观看被低估的2016年电影创建者,Michael Keaton主演。

但是一旦你发现了Kroc的所有Machiavellian情节,你仍然想知道:他为什么不开始自己的餐厅呢?正如他告诉时代报道的那样简单的答案是:“我需要麦当劳的名字和那些金色的拱门。你打算用Kroc这个名字做什么?“

这两个元素最终合并为一个明亮的标志设计,已成为地球上最普遍的标志之一。

事实上,人们不仅认识到这个标志,而且还积极地寻找它。试想一下,如果你想在长途旅行中寻找快餐,那么你(潜意识或其他方面)不是在寻找那些与众不同的金色拱门吗?

阅读我们的文章,了解有关其历史的更多信息麦当劳标志背后的故事

核心品牌主张:物超所值,可靠,快餐。

徽标如何加强它:两个拱门邀请您来到一个热情高贵的金色宫殿,而麦当劳的“M”则传达出令人放心的家庭和传统感。

04.星巴克

Despite the high prices, the Starbucks siren continues to tempt millions towards their caffeine fix daily

尽管价格很高,但星巴克的警笛继续吸引着数百万人每天坚持咖啡因

如果您正在寻找现代城市中的咖啡因,那么您可能正在寻找星巴克的标志。这个独特的标志在吸引数百万顾客每天支付比他们想要的咖啡更多的费用方面做得很好。但究竟是什么意思呢?

当星巴克于1971年成立时,总部位于西雅图的公司希望将其标志与城市强大的海港根源和咖啡的航海历史相结合。在检查了许多旧的海洋书籍后,有人发现了一个16世纪的北欧木刻,这种木刻是双尾美人鱼,也被称为警报器。

诱惑顾客向他们的咖啡因高度招手的想法是不可抗拒的,从那时起她一直在那里。可能已对徽标本身进行了调整和更新,但正如公司博客在2015年的最后一次调整中所述:“警笛一直存在。她是星巴克的核心。“

她做了一个出色的标志,好吧 - 只是没有请人们画它

核心品牌主张:欢乐气氛中的好咖啡。

徽标如何加强它:这个标志提供了一个连接西雅图历史的过去,为品牌增添了一种深度和传统感,而警笛本身默默地对你的潜意识说话,用你一直渴望的那种咖啡因来诱惑你。

05.花花公子

Increasingly, the Playboy logo is the company

花花公子标志越来越多地成为公司

如果徽标可以声称是公司最有价值的资产,那就是花花公子。毕竟,很少有人会购买曾经为人所知的杂志。甚至它的软色情视频也不再是印钞的许可,现在他们在广告支持的网站上与免费色情竞争。

如今,该公司的大部分收入来自其徽标许可,该徽标最初由花花公子艺术总监Art Paul于1953年创建。作为媚俗和性解放的持久象征,穿着礼服的兔子装饰着各种各样的东西,从服装和美容产品到品牌鸡尾酒休息室,如LA's Bar Fifty Three。

因此,在创始人Hugh Hefner最近去世后不久,花花公子的首要任务就是采取法律措施来锁定徽标的所有权,或者其他任何版本的徽标。

核心品牌主张:男人放纵自己的性幻想是有趣而无害的。

徽标如何加强它:这个诙谐的兔子徽章暗示性的男子气概,完全没有明显或令人反感,这意味着它甚至可以在公共场合使用,孩子们可以在那里看到它。

06.福特

The Ford logo is officially one of the company’s biggest assets

福特标志是该公司最大的资产之一

作为开创汽车大规模生产的公司,福特拥有悠久的贸易历史。它充分利用了它。唤起连续性和可靠性是福特品牌的关键,因此它的标识就不足为奇了变化不大在上个世纪。

原始的签名字母出现在1912年(有趣的是,用可口可乐标志中使用的Spencerian字体进行渲染。)它在1927年封装在蓝色椭圆形中。最近的更新是由伟大的,精心细致地进行的。设计师Massimo Vignelli在1966年。除了一些调整之外,就是这样。

因此,福特标志是另一个大品牌标识成功的案例,因为该公司坚持使用它的枪支。即使标志设计的传奇之一,保罗兰德,在1966年设计了一个激进的替代品,当时的主人亨利福特二世拒绝了。

他可能是对的。毕竟,该标识是2006年交易中承诺作为抵押品的宝贵资产之一,为福特提供了急需的数十亿美元的信贷额度。

核心品牌主张:可靠,高品质的驾驶。

徽标如何加强它:几十年来,通过谨慎尊重其标识,福特保护了它在一代又一代建立起来的品牌忠诚度和情感联系。

07. BBC

The BBC’s relatively formal and geometric logo reflects its mission to ‘inform, educate and entertain’

英国广播公司的相对正式和几何标志反映了其“告知,教育和娱乐”的使命

英国广播公司有一个有趣和方格徽标历史。但是我们今天所熟悉的标志 - 三个字母,每个字母都包含在不同的方块中 - 自1960年以来基本上就已经存在。它的工作非常出色,因为,它......非常无聊。

自1992年推出以来,BBC的使命仍然是“通知,教育和娱乐”。大多数其他电视频道都关注该短语的“娱乐”部分。但事实证明,人们并不像有时被怀疑那样愚蠢。全世界的观众都非常欣赏BBC专注于深度纪录片,平衡新闻,服装戏剧,艺术和文化。

因此,就像福克斯新闻这样的频道需要一个动态且令人兴奋的标志来传达它的报道是多么好斗和改变游戏规则,BBC采取的更平静和更有量的方法反映在一个更正式,几何和更正式的标志中。 ,有点沉闷。

核心品牌主张:通知,教育和娱乐。

徽标如何加强它:英国广播公司的正式标识避开了华而不实的销售技巧,反而反映了该组织对其使命的信心。

08.壳牌

The Shell logo combines crisp minimalism with a sense of longevity and reliability

壳牌标志结合了清爽的极简主义和长寿与可靠感

你可以肯定壳牌,旧的广告口号。虽然石油和天然气公司不再像他们处于生态环保前的时代那样受到欢迎,但经典的壳牌标志 - 自1971年以来相对不变 - 仍然能说明人们在不断变化的过程中渴望的长寿和可靠性世界。

当然,可靠性是您对能源巨头的期望,而不是兴奋或不必要的风险承担。

关于壳牌标志的最好的事情是,它为我们提供了传统主义的感觉,甚至是怀旧感,同时它的清晰极简主义意味着从它的创作开始将近五十年不会过时。

但为什么贝壳?该公司的名称和标志令人惊讶的字面意思。壳牌实际上始于1891年,是一家贸易公司,将旧东方海贝壳运往西方国家。但鉴于石油和天然气主要来自死亡动物和植物生命,标志在其今天的活动中仍然有意义。

独特的红色和黄色配色方案首次出现在1915年左右,随后是壳牌在加利福尼亚州的第一个加油站的建设。

明亮的色彩帮助标志在高速公路上脱颖而出,它们也是西班牙国旗的颜色,这将与该州的许多西班牙定居者产生共鸣。难怪它成为我们的顶级10个最好的标志

核心品牌主张:一个你可以信任的能源巨头。

徽标如何加强它:明亮的色彩和简洁的设计使徽标易于识别,其纯粹的长寿让人在混乱的世界中感到安心。

09.耐克

Nike’s emblem wasn’t originally designed to be a tick

耐克的徽章最初并不是为了打勾

有时,设计的成功更多地取决于最终结果而不是最初的意图。拿走耐克标志由波特兰学生Carolyn Davidson设计,价值35美元。

该公司的创始人菲利普·奈特(Philip Knight)希望通过阿迪达斯(Adidas)条纹来表达运动。所以戴维森的标志实际上被绘制为女神耐克的翅膀轮廓,以表示胜利。

当然,世界看到并继续看到的是美国人称之为支票而英国人称之为虱子。更广泛地说,这个现在无处不在的标识已经代表了积极性,特别是在广告活动中与全方位的口号'Just Do It'配对时。

拥有标点符号和情感状态:现在我们称之为成功的品牌标志。

核心品牌主张:你也可以实现你的运动梦想和身体目标。

徽标如何加强它:一个简单的标志,讲述了积极思考的力量和吸引力。

10. Apple

Apple’s logo turns its computing devices into fashion items

Apple的徽标将其计算设备转变为时尚产品

与硬核苹果粉丝交谈,他们会告诉你该品牌的成功在于其产品“正常工作”。但是很多人在尝试将昂贵的iPhone用作手机时遇到了问题,而其他人则发现Chromebook可以做到他们需要的一切,而不需要MacBook的巨额成本。

简而言之,并非所有这些都与功能有关。同样重要的是,Apple已将其产品的视觉设计作为首要任务。它们无疑是美丽的东西。如果成本不再是问题,那么很少有人,如果他们诚实,会选择其他任何东西。

虽然Apple徽标由Rob Janoff设计,可能在整体美学中扮演一小部分,它肯定是一个重要的一部分。

很容易在任何Apple设备上远距离观察,想想你在电视节目,电影或当地咖啡店发现了多少次,并感到一阵嫉妒(如果你不是Apple用户)或属于精英俱乐部的快感(如果你的话)。

换句话说,Apple徽标不仅仅是一个高质量的商标,它还是一种时尚宣言。并没有其他任何硬件公司能够提出任何可以与纯粹,纯粹的酷炫相媲美的东西。

核心品牌主张:Apple只是最酷的。没有别的了。

徽标如何加强它:简洁,设计精美的标志,使Apple成为时尚品牌。

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