如何在数字广告系列中有效使用图片

当谈到通过数字广告吸引人们的注意力时,空间和注意力范围往往都是供不应求的。简单和清晰绝对至关重要。

我们的眼睛受到各种形状和大小内容的轰炸 - 无论是欢迎还是不受欢迎 - 越来越多的品牌转向谷歌和Facebook等高度个性化,有针对性的选择。但精心摆放的展示广告不会很快消失。

如果您的任务是设计一个品牌的在线广告系列,请继续阅读我们的五个重要提示,通过引人入胜且有效的数字广告来确定客户的KPI ...

01.了解您的广告格式

Mini banner adverts

胶水伦敦屡获殊荣的Mini数字广告活动巧妙地利用了摩天大楼格式

首先,考虑您正在使用的格式或格式非常重要。在英国,最受欢迎的广告尺寸之一是MPU - 根据您的要求,它代表中页单位或多用途单位,尺寸为300x250像素。这些在美国被称为Med Rec,MREC或Medium Rectangle广告。

同样常见的是排行榜广告,其尺寸为728x90像素,通常位于网页顶部 - 确保最大可见度。高而薄的摩天大楼广告(尺寸为160x600像素)通常位于页面的侧面。

还有许多其他格式,包括按钮,广告牌,横幅和更具侵略性的广告,如弹出窗口 - 这可能会在用户端遇到阻止者。

根据谷歌的说法,更广泛的广告尺寸通常优于他们的高版本 - 部分原因是他们通常的位置,但也因为从左到右而不是垂直阅读更熟悉和舒适。

在任何这些格式的限制内,有许多方法可以创造性地思考。胶水伦敦2007年推出的全新Mini推出活动就是一个很好的例子:它在一个简单的摩天大楼广告上巧妙地使用了一个近距离裁剪的图像和镜像文字帮助它赢得了D&AD石墨铅笔。

02.选择一条消息

Virgin banner ad

Virgin的#FlauntIt广告系列使用其标志性的厚脸皮色调,以及与红色的联系,传达品牌价值而不会使图像混乱

在数字广告活动中,另一个关键的经验法则是保持信息简洁。包含太多信息使得已经局促的格式看起来混乱,混乱和混乱。

可以使用动画或视频添加多层消息传递,这有时会有效,但并不总是最佳解决方案。即使您最终添加了更多动态功能,也可以在回归简单静态广告时开始使用。它将帮助您澄清这个概念。

选择广告需要沟通的一件事。例如,它是一般品牌建设,推动交通,销售特定产品或推广活动吗?有时,在定义此消息时,您可能需要删除标准品牌消息的元素 - 可能需要牺牲复杂的徽标或长标语。

这就是独特的品牌声音或其他可识别的品牌资产 - 颜色,艺术方向,字体 - 可能需要努力通过视觉速记将广告与品牌联系起来,而不是拼写出来。

03.选择一个杀手图像

Panels of speakers and quotes

国际特赦组织与AdBlock合作开展言论自由活动,利用引人注目的近视黑白肖像画

不要尝试使用图片打包每个广告以获得重点。通常只有很小的空间可供使用,投资一个能够吸引注意力吸引人们的单一杀手更有效。

与副本一样,数字广告中的图像应该清晰,清晰,单一,并且易于理解。面部很好地工作,因为它们易于联系,建立目光接触并可以快速传达情感。

在销售特定产品时,通常更有效地放大代表品牌的单个项目,而不是试图展示各种各样的东西。避免复杂的图案和背景,因为它们会分散注意力。

快速选择正确图像的一种方法是从您为广告选择的单个消息开始进行交流,并思考最清晰的视觉表现形式。有时候这可能是一种情绪,或者是一种更抽象的概念,但是如果你卖的是某种特定的东西,就不要害怕字面意思。

考虑一下背景。您希望自己的广告脱颖而出,因此如果放置的网站充满了鲜艳的色彩,那么黑白照片或利用空白区域的设计可能会更加突出。

04.考虑动态裁剪

Pedigree sidebar ad

这个非常简单的谱系广告活动以狗的近身作物为特色,周围环绕着大量平坦的彩色背景,让信息一拍即合

如果您正在设计一个在多种广告格式中使用相同图片的数字广告系列,则需要考虑裁剪。由于帆布尺寸较小,并且通常涉及笨拙的形状,因此通过紧凑的作物和细节拍摄来获得影响通常是必不可少的。

设置在平面彩色背景或白色空间上的切口可以是创建在许多不同环境中工作的多功能设计框架的有效方式。它还为您提供了设置类型的基础,使广告的关键信息清晰明了。

不要觉得你需要打包每一寸空间,因为它是可用的。在杂乱的页面上,通常首先将眼睛吸引到屏幕上最亮或最亮的区域,因此白色空间绝对不会浪费空间 - 只需确保您的客户也理解这一点。

05.强调行动呼吁

Four pictures of women exposing their breasts

在粉红丝带德国的精彩活动中,行动呼吁“在它被删除之前检查它”也提到了对图像的不可避免的社交媒体审查

当然,所有这一切最终都是鼓励人们点击某些东西。一旦您选择了格式,为广告系列定义了正确的信息,并通过图像尽可能清晰有效地传达,有助于明确人们下一步应该做些什么。

你没有足够的空间去做这件事,所以有时它值得非常直接 - 比如上面国际特赦组织的例子中的“阅读更多”链接。解释接下来需要发生什么的直接指令比通用的“点击此处”更有效。

例如,如果您要推广活动,“购买门票”是一个更好的选择,因为它传达了最终目标。如果有特定的报价,请在行动号召中提及:“点击此处保存50%”更具吸引力。

然而,有时,一个引人注目的图像几乎可以独立存在 - 只有一个强大的标语来建立上下文。 DDB集团为粉红丝带德国提供的大胆的乳腺癌宣传活动完全围绕着这样一个事实:图像特色(巧妙地拍摄,完全不是无偿的)裸露的乳房,该机构知道Facebook和Instagram很快就会开始删除它们。

“在它被移除之前检查它”是该活动的灵感双重意义标语,以及对患乳腺癌风险的妇女可能改变生活的行动呼吁。随着帖子的日常删除,主流媒体的关注度也在增长。

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