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超人如何使莎士比亚环球影业现代化

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在合作伙伴成为其中之前Superunion,它为莎士比亚环球剧创造了一个新的视觉形象,包括一个新的标志设计从剧院的形状中汲取灵感。这种身份根植于Globe的实验精神和历史,并赢得了多个奖项,包括aD&AD木铅笔

使用下面的箭头滚动标识方案中的一些海报。

Katherina Tudball,设计师总监; Nick Eagleton,创意合伙人;高级设计师Jay Brodie分享了他们如何制作身份......

01.找到品牌的基石

随着艺术方向的变化,莎士比亚的环球报文化战略专家问道,这是巴德剧院最初演出的着名伦敦剧院的重建莫里斯哈格里夫斯麦金太尔(MHM)为组织创建新的品牌模型和使命宣言。

我们被引入这个过程,以帮助为Globe开发一个新的品牌叙事,并相应地发展视觉识别。最初,目前尚不清楚我们最终会彻底改变现有的身份。但是在这个过程中完全重新评估一切的自由。

在早期,我们被要求将新的品牌叙述转化为您可能以更加面向公众的方式使用的词汇。在观众测试中,与每个人产生共鸣的一个词是“活着”。这就是去全球带来戏剧生活的想法;这是内心的,不可预测的。这就成了我们的基石。

02.尝试不同的想法

Shakespeare's Globe: The logo based on the theatre's shape

徽标反映了剧院的形状

我们以一种非常实验性的方式开发了一种新的视觉识别方式,其灵感来自于Globe本身就是一项实验。所以我们与团队分享了很多早期的想法。鉴于标志性建筑的形状,围绕圆圈的想法出现了一个主题,但这种感觉从来都不是正确的。直到有一天,当我们意识到建筑物是20面并且不是一个完美的圆形时。这让我们很兴奋,因为这将是一个非常独特的象征。

围绕印刷理念出现了另一个概念。莎士比亚戏剧的耐力是由于他们被打印和保存的历史事故。此外,在花了很多时间在视觉上沉浸在剧院之后,我们觉得身份应该有某种形态或触觉方面,我们喜欢以某种方式使用木材的想法。

03.把你的主题绑在一起

Shakespeare's Globe:

从木头创建的符号被整合到所有身份的设计中

我们询问是否有任何来自实际建筑的木材,客户喜欢这个想法。同一天,他们将一块圆形的橡木块送到我们的办公室:唯一剩下的用于重建环球的木材。我们拿了这个,并用20边多边形的形状制作了一个印刷块。 'The Wooden O'实际上是原版Globe的昵称,这句话甚至出现在Henry V的序幕中,所以这将所有这些不同的主题完美地结合在一起。

家具制造商Nathalie De Leval,我们的创意总监尼克伊格尔顿的妻子,对我们给予的“神圣遗物”进行了精心切割。然后,舰队街的新娘基金会的版画家彼得史密斯用红色墨水覆盖它并用纸擦拭它。在这个过程中捕获了如此多的奇妙粒状纹理,当它被揭示时,人群中有喘息声。

然后扫描该打印件并将其转换为数字格式以创建徽标。除了创建颜色套件并确定它可以降低到什么级别之外,我们并没有真正纠正这么多。该符号充当新身份的核心“行动源”,并融入所有设计中。

04.向过去寻找灵感

Shakespeare's Globe:

First Folio被用作Globe的宣传册和印刷品的灵感来源

新身份的其他元素也受到历史的启发。我们将调色板限制为红色,黑色和白色,因为这些是早期打印中使用的颜色。还有一个故事 - 也许是杜撰的 - 在莎士比亚的时代,当文盲普遍存在时,红色,黑色和白色的旗帜被用来表示什么样的戏剧。

字体Effra是1816年的一种名为Caslon Junior的字体的更新版本。作为第一个商业无衬线字体,这是英国印刷史上的一个重要家族,但它的简洁意味着它也是多媒体时代的完美之选。

我们还从First Folio(William Shakespeare的剧本的原始1623出版物)中汲取灵感,为Globe的宣传册和其他印刷材料的布局创建网格。

设计系统非常灵活:我们的理念是为任何艺术家或设计师提供一套简单的部件,并提供非常轻便的指导,让他们一起玩。这与项目周围的整个实验精神保持一致,但是通过诸如有限的调色板之类的元素来确保一致性。

05.慢慢来

Shakespeare's Globe:

完成的身份显示在伦敦地铁的广告上

这个项目真是太棒了,我们有时间停下来思考一下;仔细思考所有这些不同的线索如何结合在一起。如果我们没有花时间去研究这些想法,我们就不会得到任何这些想法,只是乱七八糟地学习,而不用担心尝试建立身份和品牌系统。最后,它实际上变成了一个非常强大的系统,但这不是我们的主要目标。

我们花在了解这个独特组织的时间越多,我们就越激情和兴奋。当他们从一开始就植根于某种真实的真理时,思想就更加坚定和强大,因此对此的研究对于真正沉浸在莎士比亚和环球史上至关重要。该项目正在进行中,下一个重要阶段是重新启动网站。

使用下面的箭头滚动标识方案中的一些海报

图1中的1

图2中的6

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图4/6

图5/6

图6中的6

本文最初发表于278期计算机艺术,世界领先的设计杂志。买278要么订阅这里

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