跳到主要内容

8个标志性的美国标志,永远改变了品牌

使用代码在优质图像上节省15%15 ISTOCK

在过去的半个世纪里,少数几个美国大品牌已经取得了世界统治地位。无论好坏,这八个徽标以下是无处不在。

那么我们可以从中学到什么教训呢?那么,除了他们的无处不在之外 - 毕竟重复培养了熟悉程度 - 以及他们设计的客观品质,还有一些共同的因素。

像许多人一样2017年20大徽标这些美国品牌标识中有一半主要是带有难忘细节的文字标记 - 从简单的图形繁荣到独特的颜色组合 - 足以使它们在竞争中脱颖而出。

另一半基于非常简单的符号,这些符号已获得独立识别,无需公司名称。他们有剪影因素:将它们恢复为纯黑色和白色,没有细节,你仍然可以立即从阵容中挑选它们。

请继续阅读,了解八个最具标志性的美国标识可以告诉我们关于品牌的信息......

01.可口可乐:保护品牌传承

Coca-Cola logo

自19世纪以来,可口可乐一直保留着相同的草书

John S Pemberton博士可能在19世纪80年代完善了可口可乐的配方,但是他的簿记员弗兰克·M·罗宾逊不仅选择了这个名字,而且还把它写成了独特的草书这将在下个世纪定义品牌。

罗宾逊选择了一种精心制作的斯宾塞式潦草书,这种潦草书在19世纪后期很流行。但是,虽然其他品牌 - 尤其是主要竞争对手百事可乐 - 后来放弃了他们的'手写'字样,转而采用更清洁,更现代的东西,可口可乐坚持使用它的枪支。

已经发生了很多进化和改进,但坚持这一点的信心草书脚本标志帮助它成为世界上最着名的标志之一。

我们可以从可口可乐中学到什么?一个简单的格言,如果没有破坏,不要修复它。你能想象把可口可乐放在中立吗?Sans-serif字体?否:在该剧本中积累的遗产和品牌抵押品太重要了,不能丢失。

02.麦当劳:有改变方向的意识

McDonald's logo on green

过去十年,麦当劳在其欧洲分支机构中使用了绿色配色方案

谁能想到,那些始于1940年的公司“麦当劳着名烧烤”将成为这个星球上最大的快餐连锁店?

麦当劳现在标志性的'M'标志的第一次迭代于1961年到货,参考了由Stanley Meston设计的餐厅独特的建筑:一对照明的金色拱门。

与可口可乐一样,该品牌已经看到了各种增量更新 - 添加了阴影,新口号,特别是自动删除曾经切过其中一个拱门的字标,留下符号来保存所有品牌的抵押品。

但也许我们可以从麦当劳那里学到的最重要的事情就是品牌重新定位。在儿童肥胖症日益上升之后,美国连锁店将其营销重心从快乐的一餐营养孩子转移到年轻,更具环保意识的专业人士身上,与星巴克一样。

独特的金色拱门仍然存在,但在许多欧洲餐厅中,明亮的原色红色已被换成深绿色的猎人绿色。罗纳德麦当劳和汉堡拉的滑稽动作是遥远的记忆,整个标志的风格感觉不同。

03.耐克:用一种态度包装一个简单的符号

Nike tick logo

耐克的Swoosh简单但可识别

耐克是美国俄勒冈州波特兰市的另一个美国品牌建设的坚定支持者,它拥有此列表中最简单的符号之一 - 这也是其吸引力的一部分。

设计学生Carolyn Davidson在1971年以35美元的价格设计它,Phil Knight同样着名的回应 - “我不喜欢它,但它会在我身上成长” - 最终被证明是正确的。

戴维森花了大约17个小时来推出Swoosh,以一种干净,经典,简单的方式在鞋子上传达运动。她草图上的想法纸,并将它们放在鞋子的图纸上以测试它们。

虽然Futura Bold“Nike”字标是1995年之前的一部分,但它随后被放弃了,所以像麦当劳一样,现在所有的品牌资产都与Swoosh一致。

我们可以从耐克标志中学到什么?简单:如果您尊重它并且随着时间的推移建立公平和态度,那么您可以通过一个非常简单的符号实现巨大的影响。一个孩子可以在餐巾纸上画出Swoosh,但它明显属于耐克。

04. Apple:通过创新建立品牌忠诚度

Apple logo

Apple的标志已经体现了粉丝的品质标志

自iPhone诞生以来,苹果公司已经成为主流产品,如果没有看到那种与众不同的独特水果,就很难在任何地方看到它。

很少有人记得最早版本的徽标由联合创始人罗纳德·韦恩(Ronald Wayne)描绘艾萨克·牛顿(Isaac Newton)在苹果树下。史蒂夫乔布斯很快就带着平面设计师Rob Janoff来修复它,剩下的就是历史了。

Janoff推出了彩虹色调,以庆祝Mac的突破性彩色屏幕,这是一个持续了20年的标志。自20世纪90年代末以来,已经添加并删除了镜片,斜面和其他细节,但这种明显的形状保持不变 - 并且绝对通过了轮廓测试。

我们可以从这个加利福尼亚科技巨头的优势中学到很多东西,但其核心就是实质:标识已经代表了对创新和质量的不懈承诺,你无法假装。

在乔布斯的控制下,它所带来的无法触摸的光泽可能已经有所淡化,但如果没有产品支持它,它将永远不会赢得全世界超级粉丝的尊敬。世界上设计最好的标识不能长时间掩盖不合格产品。

05.星巴克:在陌生的地方寻找品牌资产

Starbucks logo

星巴克的美人鱼可能不会啜饮高大的美式咖啡,但她标志着这个品牌

星巴克于1971年开始作为一家不起眼的西雅图咖啡豆零售商开始生活,现在在60多个国家销售其商品,其旗下是明显无瑕的绿色美人鱼。

由于该公司是以亚哈船长在Moby Dick的第一个伴侣的名字命名的,原来的标志设计师特里·海克勒(Terry Heckler)转向旧的海洋书籍寻找灵感,并发现了一个16世纪的北欧美人鱼的北欧木刻。

诱人的警笛发展成为一个备受喜爱的品牌吉祥物,与咖啡的不太可能的联系使星巴克的市场脱颖而出。自Heckler的原创以来,她已经被重新绘制 - 包括2011年的重大改革,在Lippincott的帮助下 - 但直到今天仍然如此。

我们可以从星巴克那里学到什么?很简单,如何识别品牌资产,即使是在一个完善的标志中 - 至少在纸上 - 与您销售的产品无关。

将美人鱼放在前面和中心的选择 - 以星巴克的名字为代价,以及“咖啡”这个词 - 是一个受到启发的选择,并在标志性的美国品牌的历史中巩固了会徽的地位。

06.联邦快递:加入微妙的繁荣

FedEx logo

联邦快递的微妙负空间技巧提升了字标无止境

它列出了许多有史以来最伟大标志的清单,并且也是其中的一部分。对于任何尚未被介绍其着名的负空间使用的未经启发的读者来说,这可能是令人费解的。

联邦快递从一家由1971年的年轻企业家创立的小型交付公司发展成为一家庞大的跨国巨头。它的原始标志拼写出全名,联邦快递 - 一个与美国政府精明的隐含关联,大大推动了刚刚起步的公司的增长。

设计于1994年,它看似简单的当前字标将其切割为更加快速的'FedEx',而Futura风格的类型经过精心设计,使'E'和'x'之间的空间形成一个完美的箭头 - 代表速度和准确性。

联邦快递的成功告诉我们,有时候,一个聪明的象征并不是实现全球品牌资产所必需的:一个微妙而又聪明的排版蓬勃发展可以说话。极简主义的无衬线文字无处不在,但这条箭有助于将联邦快递列入25年的标志性美国品牌名单。

07.谷歌:有信心保持简单

Google logo

谷歌避免过度“设计”其徽标

早在20世纪90年代,互联网搜索市场就具有巨大的竞争力。将您的网站列在多个搜索引擎上本身就是一项业务。现在,谷歌几乎是无可争议的搜索之王,还有很多其他的东西 - 其算法的微小变化引发了恐慌的营销会议SEO全世界。

1998年,Google创始人谢尔盖·布林(Sergey Brin)使用免费图形程序敲除了一个serif字标GIMP。现在标志性的绿色,红色,黄色和蓝色调色板从一开始就存在 - 但顺序不同。第二年重新制作的字标将它们拖入他们现在熟悉的顺序,并简要介绍了雅虎式的感叹号。

到目前为止,谷歌发展迅速,设计师露丝·凯达(Ruth Kedar)也加入其中,以改进其徽标。虽然她尝试了各种视觉怪癖 - 从目标到放大镜 - 公司最终选择坚持干净,印刷简洁,与Google以用户为中心的“形式跟随功能”理念保持一致。

然而,Kedar的字标确实带来了一个阴影,从1999年到2010年,之后迭代变得更加平坦和更加减少,然后在2015年最终放弃衬线,在整个Alphabet产品中采用内部开发的字体Product Sans套房。

我们可以从Google作为一项业务中学到数以千计的东西,但它在徽标设计方面的最大成就是抵御过度复杂化。早在1999年,当它完全是关于搜索时,放大镜或目标可能已经有一段时间了 - 但谷歌现在远不止这些。字标的残酷简洁也使其四色调更加独特。

08.亚马逊:用机智为品牌增添温暖

Amazon logo

亚马逊的微笑箭头为在线零售商增添了个性

与eBay一样,亚马逊是为数不多的能够在互联网泡沫破裂后幸存下来的巨大成功案例之一 - 现在是全球最大的零售商。然而,它最早的标志 - 在90年代中期,它只出售书籍 - 是一场视觉车祸,将首都'A'的轮廓与蜿蜒的河流融为一体。

随着它将书籍的多样性扩展到书本之外,后来又被简化为一个简单的字标:白色的黑色文字,下面有金色的旋风。标语从“地球上最大的书店”演变为“书籍,音乐等等”。

当然,谷歌的例子向我们表明,在徽标中过于具体,可能会对公司后来的扩张产生不利影响。杰夫贝索斯于2000年带来了特纳达克沃思,由此产生的重新品牌抛弃了限制性的标语并引入了一种诙谐的蓬勃发展:一个箭头,将名字中的'a'和'z'联系起来,微笑。

即使在2000年,亚马逊也不知道它将在多大程度上成为主导在线零售业的世界。但是,尽管有这种增长,但这个标志仍然经久不衰。作为一个 (大多)在线业务,亚马逊无法提供与具有策划用户体验的实体零售商相同的人际连接。

但是,作为一个客户,这个标志就是为了给你的脸带来微笑 - 最近的广告系列已经将箭头/微笑发展成了一个独立的图标。

相关文章:



翻译字数超限