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我们都喜欢讨厌的7个标识(我们可以学到的课程)

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将一个新的高端品牌项目发布到野外可能是一项艰巨的经历。社交媒体上的情绪和观点炙手可热,有时批评可能是残酷无情的 - 即使是最好的标志也有他们的仇敌。

多年来,随着其他品牌推广计划的推出,一些最讨厌的标志赢得了人们的青睐。其他人,如Gap和Tropicana,几乎在被释放后就被罐装。

请继续阅读我们所有喜欢讨厌的其他七个徽标的指南。有些人已经进化或被贬低。还有一些人仍然非常活跃和踢...

01.雅虎

Yahoo logo

在一个周末设计...但是给了一个30天的公关宣传,结束时没有爆炸,但呜咽

雅虎的标志不一定是车祸,这是多年来糟糕标志的宏伟计划。但在公司试图煽动公关狂潮之后,它却陷入了失望之中。早在2013年,一个不同的“新标识”每天都会亮相一个月,以制作该剧,然后最后的揭示......好吧,可以说是所有这些中最不令人兴奋的。

与其他备受瞩目的品牌不同,它并没有对品牌定位或甚至徽标的使用方式做出任何重大改变:它只是一个皮肤深层次的变化。雅虎非设计师首席执行官玛丽莎梅尔(雅虎内部设计团队)在一个周末“设计”的事实使情况变得更糟,特别是考虑到梅耶在她的博客上说:“我喜欢Adobe Illustrator。我我不是专业人士,但我知道这很危险。“好吧,相当。

这里有几个课程。让设计师去做,而不是你的“危险”CEO,并在设计上花足够的时间。当你成为一个全球品牌时,在一个周末粉碎它并不是荣誉的象征。但是,在计划长达一个月的公关倒计时之前,确保有一些值得戏剧性揭示的东西 - 否则你只会更加注意其不足之处。

02.卡夫食品

Kraft Foods logo

卡夫食品公司在五个月内重新设计了两次标识,但没有任何改进

2009年,卡夫食品公司两次更改了标识。首先,它抛弃了卡夫的着名的红色,白色和蓝色“赛道”标志 - 仍然在消费者包装上使用 - 支持小写型,红色旋风在右上方以一阵随机形状结束。仅仅五个月后,它改变了主意,因为颜色的爆发应该始终发生在剩下- 手边,应该是swooshes浅蓝

卡夫食品公司最初的品牌重塑声明表明,新标识“向员工,消费者和投资者发出新卡夫食品的全部信息。”事实上,它在几个月内被分类,这对于清晰度来说并不是一个好兆头。而且由于这些变化纯粹是装饰性的 - 将另一个坏标志换成另一个 - 这一切似乎都是徒劳的。

再说一遍,这里有一些教训:如果你要重塑品牌,那就自信地做,并且出于正确的原因。在发布之前保存设计过程的美化调整,而不是之后。除非你真的有更好的东西,否则不要丢掉一个强大的,公认的标识。

03. Bing

Bing logo

Bing:拉伸并扭曲到令人不舒服的比例,然后削减打哈欠值得中立

Bing从哪里开始?从某种程度上说,在品牌推广和用户体验方面,全球第二大搜索引擎总是与谷歌进行比较并不公平,就像整个微软对苹果公司一样。但除此之外,最初的Bing标志是任何人的标准视觉灾难。

它感觉不舒服地拉伸和水平扭曲,几乎就像客户意外地使用了品牌指南中的“什么不做”版本,没有人有勇气告诉他们。字体形状笨拙且彼此不成比例 - 这使得它们从头开始绘制甚至更令人头疼,因为这些决定都是故意制作的。

当然,Bing已经重新命名两次,因为那个致命的蓝色和黄色标记首先重新抬头。首先是折叠的'b'符号和酸性中性的'Microsofty'字体,从原始徽标中挑选出黄色。然后它变成了青色绿色,带有加盖的“B”以匹配微软的其他品牌。它仍然相当沉闷,但任何东西都将是原始版本的改进。

04. ITunes 10

iTunes logo (2010 and present)

作为平面设计革命的一部分,备受憎恨的iTunes 10图标已被削减......但音乐笔记仍然存在

永远不要说苹果在品牌推广方面是不可触碰的。当iTunes 10的新图标公布时,CD的丢失是可以理解的。除了像Spotify这样的流媒体服务之外,iTunes还有很好的解决方案,iTunes已经发展成为一个成熟的娱乐目的地 - 电影,电视节目,应用和游戏以及音乐的门户。

那么......为什么发光的,倾斜的音乐音符,而不是更全面的代表娱乐的东西呢?然而,强烈反对远远超出了这一点。互联网爆发了对新图标的仇恨,许多人尝试了自己的版本 - 而假冒的Twitter帐户的传统诞生了@ Itunes10icon

2014年和2015年的后续修订杀死了令人讨厌的发光蓝色斜面,有利于柔和的橙红色,最后是三色橙色,紫色和青色轮廓渐变,至今仍在使用。但音乐笔记仍然是iTunes独特的多媒体内容的象征 - 重新思考的时候?

05. JCPenney

JCPenney reverts to old logo

经过一场彻底的灾难,将徽标识别从84%降至56%,JCPenney恢复了原来的字标(右)

尽管它目前的标识看起来像是在2011年初发生的,但JCPenney毫不怀疑它的客户会忘记它们之间发生的事情。从2011年到2013年,美国百货连锁店如此全面地管理其品牌(及其业务),需要30秒的电视道歉。

被称为“40年来公司徽标最有意义的更新”,JCPenney 2011年的重新命名是在辛辛那提大学学生赢得的一场高度复杂的200徽标比赛结束时结束的。 JCPenney变为小写,红色框中的'jcp'。

仅仅一年之后,它又改变了,完全放弃了其余的名字。 'jcp'坐在红色轮廓框左上方的蓝色方框中,唤起美国国旗。它被称为商店的新曙光,但接下来是零售史上最糟糕的表现之一,大规模裁员,迷茫和不安的客户,以及近10亿美元的损失,最终导致电视转播的道歉。

显然,品牌化只是JCPenney在此期间遇到的问题之一。但它的应用却令人不安和混乱。大多数商店仍使用旧徽标。有些人使用了2011年的标志,而一定数量的少数人使用了最新的2012年标志。在一项关于商标意识的调查中,该品牌从2011年品牌重塑之前的84%升至最新品牌的56%。到2014年,JCPenney耸了耸肩,放弃了,回到原来的标志。

这里的课程很多,但它们包括在没有策略的情况下快速连续地避免对知名品牌的根本性改变,并且总是自信地和连贯地推出品牌重塑以避免混淆。整个事件是如何不管理品牌的警示故事。

06.橄榄园

Olive Garden logo (before and after)

如果您想要享受清新现代的氛围,请留下剪贴画风格的树叶

美国连锁餐厅Olive Garden绝不会声称在意大利享受户外意大利面的真实体验。它的旧标识不会赢得任何品牌奖,但在某种程度上它是一个很好的契合 - 人造灰泥纹理,巨型葡萄和漩涡,超过生命的脚本类型借给3D标志一个几乎主题公园感觉像。

这是2014年品牌改造完全失败的尝试,成为新鲜的,现代的和工匠 - 例如用'厨房'取代'餐厅' - 与许多人一起磨碎。在葡萄的位置是通用的橄榄枝,可以直接从剪贴画库中拉出来,粗糙的,潦草的类型已经变成了一种令人不安的数字外观,笨拙的脚本字体。

没有人会否认旧徽标需要改组,但它至少有一些个性。这里的教训是:不要为了感受当代而牺牲品牌的灵魂,特别是如果你也错过了那个品牌。

07.优步

Uber logo (before and after)

当优步将其大胆的“U”图标替换为“原子和位”时,人们并不是最满意的

虽然优步很可能需要进行品牌更新,以使其适合其无情的全球扩张,但2016年获得的品牌重新定义让人们感到茫然和困惑。

代替大胆,自信的“U”是所谓的“原子和位”,旨在反映优步的网络如何融入其经营所在城市的结构中。这是一个不错的想法,但主要的回报是数百万优步用户突然在手机上找到应用程序,因为它在一夜之间失去了它的突出。

课程?如果你在一个拥挤的,空间有限的环境(如移动屏幕)中“拥有”一封信的风口浪尖 - 优步的“U”可以获得Facebook为其“f”图标所建立的那种认可,实例 - 然后尽量不要错失那个机会。

优步已经重新命名- 一个字标 - 这也让许多用户生气和困惑。也许它最终会降低'ber'并再次成为'U'。

这篇文章最初发表于2018年8月,并已更新。

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