在品牌宣传活动中使用3D的6个亮点

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如果您正在寻找新的竞技场来提高您的3D技能的使用率,您是否考虑过品牌世界?

目前,创意和设计机构处于为品牌开发创新3D应用和体验的最前沿,尤其是在快速扩展的VR和AR领域。

在这里,我们为您带来了6个很酷的品牌推广活动,充分利用最新的3D技术,并与他们背后的人聊天,了解他们是如何组合在一起的。

01.沃达丰

沃达丰想在圣诞节时向其渠道合作伙伴说“谢谢”,所以一口创造了一个身临其境的环境,让他们都能融入圣诞精神,为团队赢得一夜。

“跨浏览器功能是关键,因此我们需要使用能够在多种设备和所有屏幕尺寸上工作的软件作为VR体验,并且如果在桌面上访问,则可以在主要浏览器中提供良好的体验,”开发人员George Anderson解释道。

“我们决定使用Krpano,“继续开发者Marcela Bohorquez。 “这是一个非常灵活的VR网站开发平台,支持高质量的渲染和网络中的卓越性能。全景查看器可让您查看HTML5中的体验以及移动设备上的VR体验。

“它还允许将桌面的最终体验作为独立应用程序导出,因此它可以在没有互联网连接的情况下进行分发和查看。”

他们还为沃达丰合作伙伴提供了移动VR头戴式耳机
与智能手机兼容,可以查看完整的VR
经验。

浏览器测试

在整个项目开发过程中,设计团队不断测试浏览器和VR耳机中的体验,以确保所有功能都正常运行。

“然后,一旦我们完全构建了每个环境,我们就会对所有年龄段的同伴和家庭成员进行用户测试,以确保它们足够简单,可以在浏览器和VR体验中按预期使用和工作,”Anderson说。

“由于沃达丰的体验是一种发现和点式游戏,我们只是要求用户玩游戏,并告诉我们他们是否遇到任何错误或困难。”

技术挑战

onebite团队面临的最大技术挑战是使用逼真的3D环境在krpano中使用交互式3D元素。 “我们最终将每个环境构建为3D模型,然后我们可以从每个房间内的点拍摄360度照片,以创建我们虚拟体验中的每个”场景“。

最大的经验教训是什么? “现在回想一下,”Bohorquez说,“我们认为VR的挑战之一就是它都是非常新的(尽管现在有更多的文献出现),它仍然是一个被发现的世界,并且在每一步都是如此。项目将有很多不确定的元素和发现,使得工作非常令人兴奋,但也很难预测结果。

“现代网络用户期望非常快的加载时间,因此在为网络开发这样的丰富沉浸式体验时需要考虑到这一点。”

02.拜耳:围绕人体的旅程

波兰创意机构浸没为三星和HBO等公司创造360度VR和AR体验,并与博物馆和遗产网站合作,为参观者创造身临其境的体验。在最近的一个项目中,制药巨头拜耳要求他们创造一个信息丰富,身临其境的人体表现及其内部发生的过程。

“我们创造了人眼,心脏,大脑和胃的真实3D模型,并创造了互动体验,解释了与每个身体部位相关的各种情况,”Immersion首席执行官PiotrBaczyński解释道。 “这使得拜耳能够以更具吸引力的方式围绕其产品进行讨论。”

Immersion的平面设计师和程序员与来自不同专业的一组医生密切合作,以构建3D表示。 “这种密切关系确保每个身体部位的外观,规模和运动尽可能准确,”Baczyński说。

“3D对于这项活动非常重要,因为主要目标是让用户能够获得逼真的人体可视化 - 这只能在3D中实现。”

界面和故事情节

那只是一个开始。 “在开发模型,纹理,动画,特效和声音之后,最大的挑战在于界面和故事情节,”他继续道。 “重要的是,界面不仅视觉上令人愉悦,而且直观且易于使用。

“使用VR时这是一个特别的挑战,因为它可能是人们第一次体验VR。例如,医生有时很难理解如何操作控件,或者无法掌握这样一个事实:他们可以自由移动并环顾四周来发现整个区域。

该应用程序使用环境的移动,画外音和突出显示某些区域来引导用户。 “为此,用户必须明白可以拾取物体,按下按钮等等。通常,初次使用VR的用户希望只在他们面前看到这个动作,所以他们并没有积极地探索这个空间。“

尽管出现了问题,Baczyński认为VR对品牌的好处是显着的:“特别是在需要技术或有时很难讨论的行业中。当放置在人体的VR表示内部时,用户可以获得强烈的存在感和理解感,从而可以更好地解释内部发生的关键过程。

03.百龄坛的

This new campaign is centred around beautiful models sculpted by Si Scott using Google Tilt Brush

这个新的活动以Si Scott使用Google Tilt Brush雕刻的漂亮模特为中心

这是一个尚未推出的活动的先睹为快,但看起来我们站在那里非常酷......这个新威士忌系列的推广创造了一系列3D VR雕塑的创新使用。

该活动旨在推广Ballantine的三种单一麦芽威士忌,并加强它们与原始混合物的关系。所以立方与屡获殊荣的插画师合作斯科特创造了一系列3D VR雕塑,每一个都代表着Ballantine原创混合物的能量和心脏“逃逸”到新系列中。

波兰语和魔法

“我们喜欢将传统艺术家与最新技术相结合的想法 - 这就是这个想法的起源,”Cubo的创意总监Jonathan Sant解释道。 “作为传统的插画家,通常只使用钢笔和墨水,Si Scott是最适合的人Google Tilt Brush- 让您在虚拟空间中进行绘画的技术 - 用于此广告系列。“

Cubo在伦敦聘请了一个工作室几个星期,并为斯科特设立了Tilt技术,以实现他的魔力并设计雕塑。

“我们将虚拟形状导入Cinema 4D“花了很多时间制作纹理,透明度和光度,”Sant说。 “对于剧照,我们努力工作Photoshop中并增加了额外的润色和魔力。我们希望雕塑看起来像是在向周围环境发光:这一切都是在Cinema 4D中完成的。“

技术挑战

正如您在这样一个创新空间中所期望的那样,并非一帆风顺。 “当我们使用第一版Tilt时,我们遇到了一些技术问题,”Sant说。 “有些功能非常严格。

“例如,将艺术品从Tilt转移到Cinema 4D并不像你想象的那么容易。线条工作也仅作为单行数据传输,因此必须重新创建线宽,颜色,厚度和笔划角度。

“此外,因为你只能通过耳机看到雕塑,向Si提供反馈 - 他们没有佩戴耳机,因此看不同的东西 - 也有点挑战性。雕塑看起来如此不同,取决于你从哪里观看它。

“你可以看起来非常愚蠢,并向那些看不到你的东西的人提供评论和反馈。

“这只鸟在虚拟空间里非常漂亮,很遗憾让更多的人看不到它。这是一个激烈的项目,但是一个非常有益的项目,每个人都对结果很满意。“

那么VR雕塑将如何与目标受众分享? “我们已经创建了一个由当地市场全球激活的工具包,”Sant说。 “有一部80秒的发布电影在机场和销售点展出,以出售Ballantine的单一麦芽威士忌。它也可以在线查看Ballantine的网站“。

04.福特表演

伯罗斯作为一家位于埃塞克斯的创意设计和制作机构,福特表演要求制作一些由360度镜头,3D图形和各种历史镜头组成的诱人内容,所有内容都拼凑成360度/ VR体验。

你可以看到完整的360镜头这里,但不是每个人都有VR浏览器,所以福特也问过VR体验公司Igloo Vision建造一个360度的圆顶,并将其带到勒芒和上海,让粉丝在共享的环境中体验镜头。

在品牌宣传活动中使用3D内容的关键不仅仅在于内容本身,还在于如何将其传递给观众。 VR耳机本质上使得体验孤立,因此我们希望这样的物理解决方案在未来几个月和几年内成为品牌组合中越来越重要的一部分。

05.奥迪的虚拟陈列室

ZeroLight helped Audi provide virtual test drives in its showrooms

ZeroLight帮助奥迪在其展厅中提供虚拟试驾

汽车制造商开始掌握VR荨麻只是时间问题。因此,今年9月,奥迪首次宣布将在英国和欧洲的展厅推出VR体验。

如今,汽车有很多不同的选择,包括外饰漆面,内饰表面,座椅皮革,拼接,合金轮毂等等。但是大多数司机都不喜欢看材料色板和彩色图表;他们只是想亲眼看看汽车会是什么样子。

与数字零售专家合作ZeroLight,奥迪已开发出一种系统,它可以让您查看“对您个性化配置的汽车的极其逼真的体验,直到最后的细节”。

而这还不是全部。您还可以将虚拟汽车转向旋转,并查看它在虚拟位置的操作方式,例如Les Mans赛道的进站点。

为了能够针对虚拟现实处理复杂的数据模型,奥迪与其战略可视化合作伙伴ZeroLight合作开发了一款特别高性能的图形引擎。

超过400个“客户私人休息室” - 其数字咨询套件的术语 - 已经在使用中,而且很快就会有更多。

06.女性生殖器切割活动

A new campaign against female genital mutilation uses shocking imagery created using a mixture of in-camera film and motion tracking

针对切割女性生殖器官的新运动使用了使用相机内胶片和动作追踪混合创建的令人震惊的图像

每年在设计中承担至少一个慈善项目。过去的活动包括:联合国:没有人是一个岛屿。和老年痴呆症协会:德里克的治疗方法

今年,它与FGM(切割女性生殖器官)的活动家和幸存者Leyla Hussein合作,展示了1985年英国女性生殖器官法案的缺点,该法案30多年来没有获得过一次定罪。

Inside Design创作了一个名为#ActOnFGM的戏剧性视频(目前仍处于早期阶段且尚未发布),旨在突出女性生殖器切割对女性的影响以及它如何影响女性身体的七个不同部位。

“首先我们拍摄人体模型,用彩弹枪拍摄它以创造我们的'洞',”Inside Design的创意总监Will Hambling解释道。 “然后我们用4K拍摄了我们的模型,直接在相机镜头下方观看了几分钟,以便为电影拍摄基础镜头。

“由于我们无法直接拍摄我们的模型(没有被起诉),我们拍摄了人体模特拍摄的镜头,并将其覆盖在模特的镜头上。”

漫步仍在继续:“然后,我们动画跟踪我们的模型,将油漆附着在她的动作上,然后增强油漆的颜色,创造一个明亮的绿色,然后我们”键入“我们的图像,从而在我们的模型中创建一个洞。

“为了在镜头中创造深度的幻觉,我们拍摄了镜头,将它们的多层叠加在一起,然后在3D空间中展开。应用此功能后,当使用内部虚拟相机时,孔突然有深度。随机抽取洞后面每层的位置,这会产生一种相当有趣的外观和感觉。“

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