5种使用图像创建更好品牌的方法

每周都有令人惊叹的免费文件Istock.com

关于品牌推广有一些非常神奇的东西。如果做得好,它可以将面对它的东西变得非常通用,比如汽水或者洗发水,变成一种“生活方式选择”,让买家在超出基本功能的情况下对他们的购买感觉良好。

简而言之,品牌化就是要建立一种超越产品或服务的物理本质的情感联系。

没有什么比形成强大的形象更能形成即时,潜意识的联系。因为虽然文本需要几秒钟来处理,但图像会立即影响潜意识,这对我们的选择影响比我们经常意识到的要大得多。

因此,无论您是设计网站,海报,平面广告还是社交媒体活动,选择正确的图像都是关键。这有五种方法可以确保您选择好。

01.直接凝视

This 2016 print ad for Mon Paris by Yves Saint Laurent uses a direct gaze

这张由Yves Saint Laurent拍摄的Mon Paris的2016年平面广告直接引人注目

浏览像Vogue这样的杂志的页面,您很快就会注意到,大多数来自衣服,香水和配饰的广告都是模特看着镜头的模特。这并非巧合。

时尚和美容行业知道其买家出于个人原因做出选择,而在现实世界中,目光接触是让人们信任并喜欢你的重要因素。 (例如,阿伯丁大学的研究表明你更有可能认为照片中的其他人有吸引力,如果他们直视你并微笑。)

因此,尽管静态图像可能看起来不像现实生活中的人类交互,但使用面部图像可以成为吸引注意力并在品牌与受众之间建立融洽关系的有力方式。

02.颜色

Coca-Cola applies its familiar colour palette to all its branding imagery

可口可乐将其熟悉的调色板应用于其所有品牌形象

品牌塑造的大部分工作都围绕着塑造人物角色(品牌的名义受众)和创造能激发,激发和吸引他们的形象。

但那只能让你到目前为止。

考虑可口可乐。它的广告活动长期以来一直与乐趣,青春,健康,美丽和性感有关。但其竞争对手也是如此。那么,您如何区分自己,不会过于利基并疏远目标受众的一部分?

Although regional markets require different approaches, the red and white colour scheme achieves a sense of consistency

虽然区域市场需要不同的方法,但红色和白色配色方案实现了一致性

一种方法是使用与您自己的图像截然不同的视觉提示,并且人们将潜意识或有意识地与您的品牌联系起来。最明显的方法是使用颜色。

因此,虽然可口可乐的图像在世界各地变化很大,但它始终以红色和白色调色板为中心。

Coke has succeeded in ‘owning’ the red and white combination through rigorous application

可口可乐通过严格的应用成功地“拥有”红白组合

要了解其他品牌如何使用颜色组合在视觉上定义自己,请查看我们的文章品牌中21种色彩的突出用途

03.简单

The iPod silhouette campaign used super-simple imagery

IPod剪影活动使用了超简单的图像

最简单的设计往往是最有效的,这同样适用于品牌形象和其他任何事物。

您的图像越简单,就越有可能成为标志性的图像,在全球范围内工作,并且足够灵活,可以在不同的媒体上进行扩展,包括平面广告,电视广告,广告牌,海报,包装广告和社交媒体。

一个很好的例子是21世纪初的iPod剪影活动,当时的创意TBWA \ Chiat的\日艺术总监Susan Alinsangan。这是围绕着色彩鲜艳背景的剪影人物,他们在iPod上听音乐。

史蒂夫乔布斯最初不喜欢这个想法,因为它没有详细展示iPod或解释它做了什么。然而,正如他的广告团队解释的那样,该活动并不一定需要做到这一切:它是关于更深层次的连接,并传达iPod作为新一代选择的想法。

精力充沛的轮廓和图像的日常色彩完美地满足了这些需求,一旦乔布斯放松,它就成了苹果公司非常成功的运动。

04.协会

Red Bull’s branding imagery is aspirational, rather than reflecting the typical Red Bull drinker

红牛的品牌形象是有抱负的,而不是反映典型的红牛饮酒者

您为广告系列选择的图像需要吸引目标受众。但重要的是,它不一定需要准确地代表它们或它们对产品的使用。有时候,最好专注于选择促进与其他事物联系的图像。红牛提供了一个很好的例子。

如果产品需要强大的品牌,那就是红牛。它的成分都不是专利或秘密,饮料本身很容易复制。然而,红牛在全球100多个国家拥有70%至90%的市场份额......而这几乎完全归功于其卓越的品牌。

其品牌形象的一个主要主题是与肾上腺素激增的极限运动和特技的联合,它经常在运动中赞助和特色。事实上,很少有红牛饮用者会去滑雪,沙滩冲浪等。

但是,在产品和品牌价值(积极性,决心和生活充实)之间建立人们关系的联系对红牛来说非常出色。尽管大多数人实际上更有可能在酒吧或沙发上喝它。

05.测试

You can set up A/B testing for your website for free within Google Analytics Experiments

您可以在Google Analytics实验中免费为您的网站设置A / B测试

您将很清楚哪种图像可以与目标受众一起使用,但您永远无法完全确定。因此,看看你的直觉是否广泛正确的实用方法是利用“人群的智慧”并运行一些A / B测试(也就是分裂测试)。

这主要涉及为您的受众提供两种不同版本的设计 - 无论是在您的品牌网站,时事通讯还是社交媒体渠道上 - 并使用分析工具来检查哪些在客户目标方面表现最佳(例如点击次数,喜欢或转化次数) )。

结果通常会非常令人惊讶,并且可以动摇您对哪些图像会与客户产生共鸣的舒适假设。这个Pixel Pixel博客文章解释了如何使用Google Analytics(分析)实验在几分钟内在您的网站上设置A / B测试。

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