跳到主要内容

5个品牌如此强大,他们不需要徽标

使用代码在优质图像上节省15%15 ISTOCK

在我们日益多渠道的世界中,一个强大,令人难忘,独立的品牌是不够的。而标志设计仍然很重要,品牌还需要开发一个同样独特的工具包。

品牌的颜色可以产生强烈的影响,真正“拥有”的调色板是圣杯。一个定制的品牌字体也可以创造奇迹,一个独特的品牌声音,或艺术方向或插图的独特方法。

考虑到这一切,请继续阅读五个品牌示例,即使徽标被删除,其资产也能让人识别出来......

01. O2:气泡和蓝色渐变

O2 branding - bubbles and blue gradient

O2与蓝色渐变的气泡建立了如此强烈的品牌联系,这里不需要徽标

如果您已经熟悉O2品牌,通过简单的垂直渐变天蓝色到宝蓝色的气泡将足以将品牌与竞争对手区分开来。这是一个强大的位置。

氧气泡更多地表示'O2',它们在电信公司品牌中的使用也具有象征意义:呼吸新鲜空气。它们的大小和位置是可变的,因此它们不是任何传统意义上的品牌。

“泡泡”主题转化为任何类型的圆形应用,例如伦敦巨大的O2竞技场,以前称为千禧穹顶。

O2由VCCP长期运作的“Be More Dog”活动为其营销增添了一种有趣,生命肯定的转折。而它最近的Follow The Rabbit广告保留了这种奇特的,以角色为主导的边缘,但气泡和蓝色渐变保持不变。

02.处女:猩红色和厚颜无耻的机智

Virgin Active poster

在Virgin的众多品牌传播中,厚颜无耻,俏皮的文案和猩红色结合在一起

对于像维珍集团这样的大型控股公司来说,品牌的连贯性是一项有趣的挑战,其在全球范围内的多元化经营项目包括健身房,航空公司,火车,假日,电信,媒体,银行,零售甚至太空旅行。

虽然潦草的维珍标志将所有这些组织联系在一起,但它独特的猩红色是一个强大的元素,有助于使用自己的语言,“复杂而有趣,富有魅力但厚脸皮,时尚而性感”的品牌。

无论出现在哪里,这种品牌声音都会在竞争中脱颖而出根据维珍移动的指导方针,它是关于厚颜无耻的机智,友好和自然,并保持新鲜,简单和积极。

“我们的幽默应该建立在对人类行为的诚实,富有洞察力的观察基础上,而不仅仅是为了脱颖而出而不是俗气的随意性,”指南解释道。 “我们想要诙谐,不要怪异。”将这种语调与Virgin独特的红色相结合,徽标几乎成为次要的。

03.宜家:简约的瑞典风格

IKEA Billy bookcase assembly guidelines

您不需要IKEA徽标即可立即知道这些书架组装说明的来源

当您的包装和通信与宜家一样简单时,您需要一个独特的品牌工具包来将它们结合在一起。它的标志是独特的,但自豪的瑞典蓝色和黄色调色板更是如此。

如果你看到一个带有黄色手柄的蓝色包 - 或者在店内,一个带蓝色手柄的黄色包 - 那么你正在处理的品牌非常明白无误。它单独选择的字体永远不会突破。 50年来,宜家使用Futura,之后在2010年有争议地转向更为无处不在的Verdana。

但是,对于一个奇特的,独特的瑞典语名称的大胆全帽处理 - 在其描述的产品的简单线条图旁边,以及逐步的信息图表说明 - 旁边不需要IKEA标志。这是一种光彩照人的美学,虽然已经过了很多,但从未改善过。

04.可口可乐:形状,颜色和形状的混合

Coke Hands poster by Jonathan Mak

Jonathan Mak的“Coke Hands”海报明确无误地传达了可口可乐品牌,无需展示徽标

自19世纪以来一直保持相对不变的斯宾塞剧本标志无疑是可口可乐 - 而且它是最可靠的标志性的美国标志

但可口可乐公司也声称拥有一些同样强大的品牌资产,正如最近所证明的那样CokexAdobexYou活动,邀请公众以新的方式重新解释这些资产。

它们包括标志性的玻璃瓶轮廓,动态波浪形状,当然还有红白色调。两种或两种以上这些资产的任何组合都会让可口可乐大惊小怪,看不到任何标识。

对此的一个有力展示是奥美上海2012年的海报,由Jonathan Mak设计 - 他之前因其'史蒂夫乔布斯剪影'Apple徽标而名声大噪。 Mak结合了红白调色板,瓶子形状和波形,创造了一只双手共享可乐的惊人简单图形。

05.麦克米伦:独特的类型和亲密的基调

Macmillan branding: world's biggest coffee morning

Macmillan的品牌标识是一个五个字的短语,分为三行,感觉就像谈话的一部分而不是标志

有时,字体和智能语言的使用足以定义品牌。当沃尔夫·奥林斯(Wolff Olins)重新命名癌症慈善机构麦克米伦(Macmillan)时,该机构采用了一种更加个性化的方式,扭转了之前的“制度化”氛围。

而不是公司印章,新的品牌 - '我们是麦克米伦。癌症支持' - 感觉就像是谈话的开始。伴随着两种不同色调的绿色不规则手工制作的字体,通过使用“我们......”构造来感受包容性和友好性。

在品牌识别方面,高度独特的类型和颜色组合完成了所有繁重的工作,在很大程度上可以轻松删除徽标,而不会怀疑代表什么品牌。

相关文章:

  • 空列表


翻译字数超限