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来自顶级代理商的10个视觉叙事技巧

使用代码在优质图像上节省15%15 ISTOCK

在设计行业,讲故事并不意味着读书;它具有更广泛的意义,与传达产品,公司或品牌背后的故事有关。

作为玛格丽特诺兰,创意总监面值,它说:“讲故事是关于捕捉你的品牌可信和有趣的东西,并将其传达给消费者。它可以通过多种方式完成:文字,图片,品牌本身,甚至产品设计。

Denomination's label design for Squealing Pig alters the words in children's rhyme The Three Little Pigs

Squealing Pig的面额标签设计改变了儿童韵三小猪的字样

“几句话可以为你的品牌创造一幅生动的画面,”她继续道。 “我最近看到一些鸡蛋包装只有一行类型:'Matilda,Henrietta Biscuit和Pecky。'它说了关于品牌的一切:小和精品;一个熟悉其产品的鸡蛋生产商;和一个爱自己母鸡的人。

“简而言之,讲故事就是让消费者知道你的品牌的本质是什么:你的立场。找到这些故事是我们所有简报的核心。“

“We needed to position the brand as a premium boutique offering, with more of an emphasis on winemaking,” says Nolan

诺兰说:“我们需要将品牌定位为优质精品店,更重视葡萄酒酿造。”

在Denomination的Squealing Pig葡萄酒作品中,“客户希望该品牌的定位与大多数新西兰品牌不同,后者非常严肃,并且在品牌推广中以山脉或风景为特色,”诺兰说。 “我们的想法是利用着名儿童的韵律,但改变关键词,将猪与葡萄酒酿造和新西兰联系起来。”

在本文中,我们听取了该领域的一些主要专家关于如何改进和细化您的视觉叙事的消息。

01.深入了解品牌的DNA

Jazzbones Creative used the narrative of ‘Every holiday a Masterpiece’ for Imagine Cruising

Jazzbones Creative使用了Imagine Cruising的“Every holiday a Masterpiece”的叙述

从设计的角度来讲,是什么促成了良好的故事叙述? “最有效的宣传活动有一个清晰的叙述,”创始人兼创意总监内森桑德说爵士乐创意。 “这个叙事的出发点必须是客户自己的DNA - 它使它与众不同,它提供的与竞争对手不同的是什么。”

所以你需要花时间先了解客户。 “在最好的小说中,人物驱动情节,而不是反过来。没有清楚地理解角色 - 他们是谁,他们来自哪里,是什么激励他们,他们去哪里 - 你怎么能把话语放进嘴里?完全相同的原则适用于商业叙事。“

在开发故事之前,您需要了解公司;它代表什么,它的特殊之处,以及它的产品独特之处。

“苏格兰的小型酒店经营者与跨国邮轮运营商不同;他们用不同的声音和不同的听众说话,“桑德说。 “如果你不进行腿部工作,了解你的客户以及驱动他们的原因,你就不可能以有效和真实的方式讲述他们的故事。”

Jazzbones Creative帮助Imagine Cruising通过其极具特色的“Every holiday a Masterpiece”叙事在极具竞争力的邮轮假期领域开辟了一席之地。 “目的是激发顾客想象他们自己的梦想假期,”Sandhu解释道。

02.每个人都有一个故事

那么讲故事的哪种类型的客户最适合?他们中的每一个人都相信Kieron Molloy,他的副创意总监康兰设计集团

“我们倾向于发现'故事'是我们大多数客户之间的关键环节,无论他们的纪律如何,”他说。

“在讲述一个故事时,找到需要描绘的问题的关键是绝对必要的,”莫洛伊继续道。 “因此,对富时客户而言,了解时间不足的投资者需要知道什么,并以简单和难忘的方式提供,对他们的长期成功至关重要。

“一个清晰,无忧无虑的故事情节,以一种让叙事与众不同和令人难忘的方式呈现,不可避免地推动了最佳品牌建设。”

03.坚持你的故事

The label designs for London Cru merge vine leaves with maps of the city

伦敦Cru合并藤叶的标签设计与城市地图

一旦你确定了客户的故事,你需要做的最重要的事情就是坚持下去,设计总监Kath Tudball说。合作伙伴。 “当你想出一个引人入胜且真实的故事时,推动并扩展它,但坚持下去,”她强调说,并提供他们为伦敦第一家酒庄London Cru工作的例子。

“在这种情况下,这座城市就是故事,”她解释道。 “精美的葡萄酒在大烟雾中压榨和装瓶,所以伦敦必须是视觉主题。从城市地图的细线工作中创造出不同品种的藤叶,泰晤士河的标志性轮廓形成了茎。

“标签上创造了伦敦与葡萄酒的直接视觉结合,而无需将瓶子本身视为背景。有了这么强烈的视觉叙事,其他任何事情都会使事情变得复杂,所以自然命名遵循同样的思路。“

签名范围还将邮政编码SW6作为进一步的本地参考,其位置在由地图的地理现实决定的标签上。 “个别的葡萄酒以伦敦着名的街道命名,暗示着葡萄本身,例如夏洛特街的霞多丽,”Tudball补充道。 “即使是排版也受到地图设计功利主义惯例的启发。”

04.同情观众

当你坐下来给孩子读故事时,你自然会把它传给那个特定的孩子。而且你需要考虑谁将以同样的方式消费你的客户的故事。

“在写作或回顾任何形式的讲故事时,我做的第一件事就是把自己置于观众的立场,”执行创意总监Beri Cheetham说道。伦敦之门。 “我认为他们正在观察它的背景,最重要的是,我们希望人们如何思考,感受或参与。”

实事求是最重要的。 “永远记住,人们极不可能对客户所做的品牌有同样的热情或了解。他们没有让战略规划师解释他们正在观看的细微细微差别的好处。

“他们一整年都没有等到一个品牌打断他们宝贵的时间告诉他们一个故事。他们可能也不会倾向于对这个消息或品牌大肆宣传。”

05.在故事中发展故事

The use of textures helped to tell the story of Amys.com, created by Superrb

纹理的使用有助于讲述由Superrb创建的Amys.com的故事

虽然客户的故事是一致的很重要,但这并不意味着故事中不可能有故事。例如,个人竞选故事可以补充总体品牌叙事。

“我们用两种不同的方式来讲述故事,”Rory Berry说Superrb。 “第一个是在这个过程的开始。当我们试图了解品牌时,我们就可以弄清楚我们将如何通过网站讲述这个故事。这是关于掌握品牌定位(市场内),目的,传统,价值观和精神。

“这就是我们如何为目标受众创造体验,超越产品或服务的基础。”

Amy's Kitchen是以社区为导向的家族企业,以人为本。 “我们如何讲述这个故事的一个例子是通过使用纹理Amys.com,贝瑞说。 “部分被撕裂和油漆碎片分解。几乎所有使用的元素都是手绘的。笔划线,按钮,图标和字体;一切都是定制的。看不到一条直线。“

“我们可能使用术语讲故事的第二种方式是,如果我们试图传达一个特定的信息。例如,在Amys.com上,我们创建了一个时间表,绘制了品牌关键时刻,从公司开始的那一天开始到现在。对于其他客户,可能是关于我们如何代表特定服务产品或传达某些产品USP。“

06.引起注意

如果没有人在听,客户的故事是没有意义的。 “请记住,一切都是可跳过的或可分享的,”执行创意总监贝里切特姆警告说伦敦之门。 “因此,您需要考虑如何使其变得有趣,具有挑衅性或破坏性,足以捕捉和吸引观众的注意力。

“通过联系观众,品牌,媒体和时刻,您将如何使其尽可能具有相关性?您将如何使其足够参与以确保消息创建有意义的行动,以便可以对其进行衡量和改进?

“我们制造的东西要么丰富,要么污染人们的生活,”Cheetham补充道。当你以这种二元术语来思考时,无论你是代理机构还是客户,都可以更轻松地判断工作。“

07.讲述内部和外部故事

BGN told the story of what workouts were like at boutique gym V1BE

BGN讲述了精品健身房V1BE的锻炼情况

在考虑客户故事的受众时,请记住可能不仅仅是一个受众,战略家兼撰稿人Jonny Edge说。BGN

“在BGN,我们可能会写两个版本的品牌故事,”他解释道。 “例如,一个人可以在内部使用船上工作人员,给出关于品牌如何成为事实的事实说明。另一种可能是与顾客一起使用,讲述更多的剥离,浪漫化的版本,充分体现品牌的理念和精神,让他们更加了解自己作为一家公司,以及他们来自哪里。

两人都讲述了一个故事,但每个人的目的都非常不同,他继续说道。 “因此基调和整体内容也是如此。从本质上讲,讲故事涉及我们品牌战略工作的许多不同元素,从品牌故事到正式命题或电梯音调,我们提供的活动信息等等。

讲故事一直是BGN与V1BE合作的核心,V1BE是一家精品工作室健身房,在50分钟的课程中提供全身HIIT训练。 “关键是简洁地解释了什么使得V1BE体验与传统的预算体育模式不同,然后讲述了一个关于每个课程可以期待什么的迷人故事,”Edge解释道。

08.让每个人都参与其中

与任何设计努力一样,成功的讲故事意味着让每个人都在循环中,并在整个过程中对其方向感到高兴。

“所以请最好地了解最了解品牌的人士,或者向他们提供意见,”贝瑞建议道。 “将品牌情绪板放在一起,以展示你在前面想到的艺术方向,这将有助于在过程中尽早想象事物,以防止你追逐红鲱鱼。”

如果一个故事特别复杂,他补充道,那么故事板可以帮助你的客户以平面视觉效果无法实现的方式理解你提出的建议,并且可以节省大量的修改和摩擦。

“最后,我建议让开发人员参与你早期工作的概念,因为他们可以真正帮助你考虑如何将你的想法以数字方式实现,并且有时排除某些技术选择。理由“。

09.既含蓄又明确

Design Bridge's packaging for Fortnum & Mason uses storytelling subtly

Design Bridge的Fortnum&Mason包装巧妙地使用了讲故事

“你所讲述的故事并不总是对观众来说非常明显,”创意总监阿萨库克说设计桥梁

“我认为,当隐含的方法更强大时,你可以犯错误,使故事叙述明确,”他解释说。 “人类的思维非常复杂,能够以潜意识的方式在视觉世界和品牌叙事之间建立联系。发现设计的乐趣在于自己建立这些联系。“

例如,Design Bridge看到伦敦的高端百货商店Fortnum&Mason感觉就像一座宏伟,热情的格鲁吉亚房子。 “从货架到货架的移动就像是从房子的一部分搬到另一部分,”库克说,“因此,我们的每一个包装设计都反映了房子丰富历史的一部分。”

他补充说,你能做的最糟糕的事情就是光顾人民。 “有很多创意执行的例子让他们觉得他们光顾甚至侮辱你的智慧,特别是当他们的目的是讲述一个具有高度目的的品牌时。问题往往不是品牌理念或目的本身,而是缺少商标的创意表达。“

然而,在规模的另一端,设计师有时会使故事过于复杂,因此任何人都无法实际解释,甚至是潜意识。 “所以一个故事仍然需要足够简单,以使设计大胆直观。”

10.保持对核心目标的关注

Sandhu说,考虑到所有这一切,重要的是永远不要忘记你的核心目标。因为成功讲故事的最终考验是它是否实现了客户的业务目标。

“一位小说家希望他或她的读者能够在他们的脸上笑容完成这本书,或者可能是他们眼中的泪珠,”他指出。 “品牌和设计机构的核心目的是让他们的'读者'在阅读'故事'后以特定方式行事,无论是预订邮轮假期,预订酒店,还是决定访问特定目的地。在整个过程中始终记住这一点。“

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