跳到主要内容

10个最讨厌的徽标(以及他们教给我们的东西)

使用代码在优质图像上节省15%15 ISTOCK

在过去十年中,品牌塑造的一个明显特征是社交媒体给予任何人立即发起个人批评的自由。或者更准确地说,经常是长时间的口吐。

事实上,近年来许多最具争议性的品牌重塑不得不在实际推出之前将阴影笼罩下来并度过仇恨的风暴 - 在某些情况下,结果从未完全展开。

其他时候,当愤怒消失,人们在完整的品牌推广方案中看到而不仅仅是标志处于孤立的状态时,仇恨就会变成爱情。有时候,那些最初讨厌的品牌变成了世界的最好的标志

那么这些广为报道的公关灾难能告诉我们什么是品牌推广?请继续阅读我们对有史以来最令人讨厌的10个徽标的分析......

01.伦敦2012

London 2012 logo

有一件事是肯定的,Wolff Olins在2012年伦敦举办的大胆,突破性的品牌吸引了大量的抨击。批评的范围从简单的易读性问题到Lisa Simpson似乎从事口交的更多古怪主张。

当伊朗奥运代表队坚持说出“锡安”,并且其他人发现了一个纳粹标志时,它就变得政治化了。当促销电影的明亮,闪烁的颜色诱发癫痫发作时,事情进一步恶化。

一旦奥运会真正开始,并且该品牌在各种令人眼花缭乱的应用程序的背景下被看到,人们的注意力转移到了英国首都体育的辉煌夏天。在一片平淡无奇,安全,安全的奥运会标志之中,世界上大多数人仍然可以立即从阵容中挑选出来。

这里有什么教训?开拓创新,做一件大胆的品牌会让你注意到。并不总是出于正确的理由,但有时候,勇敢和不同 - 并且被某些人所憎恨 - 比褪去遗忘更好。这就是创新的方式。

02.差距(简要)

GAP rebrand

Gap完全是灾难性的尝试,接受了削弱,极简主义,Helvetica-vanilla革命的全面爆发,以至于整个事情在不到一周的时间内完成。

这个美国服装巨头试图推出一些如此半心半意和跛行的标志性蓝色广场,而不是标志性的蓝色广场,高大的浓缩衬线类型,互联网陷入了嘲弄和模仿嘲弄的漩涡。

从这场灾难中可以学到什么?首先,不要抛弃品牌传承来尝试拥抱一种新潮流 - 但也许最重要的是,知道你何时弄错了,并承认失败。

03.今日美国

USA Today logos

沃尔夫·奥林斯(Wolff Olins)再次与2012年的“今日美国”(USA Today)品牌重新争吵再次引发争议 - 这一标题自20世纪80年代推出以来,已发展成为美国最广泛流传的报纸之一,与华尔街日报和纽约大片报道相同。时报。

品牌重塑是一个简单的视觉系统,基于一个大的,平面颜色的蓝色圆圈 - 前一个全球图形的极简主义演绎 - 以及堆叠的Futura全帽文字。不幸的是,乍一看这对某些人来说太简单了,吸引了一连串的滥用行为,指责它过于简单化,非品牌化,甚至侮辱读者的智慧。

然而,品牌解决方案不仅仅满足于人们的需求。除了被削减,干净和简单之外,它还具有令人难以置信的多功能性 - 圆圈充当内容的容器设备,颜色方案表示纸张的不同部分。它非常有效。

课程?当需要在上下文中看到更复杂的身份系统时,忽略最初的批评浪潮并充满信心地启动。

04. Tropicana(简要)

Tropicana rebrand

就像Gap一样,这是另一个短命的重新命名,最终在压倒性的负面关注下屈服。当果汁品牌Tropicana放弃其即刻可识别的“稻草卡在橙色”图案中并用一杯橙汁代替它时,人们根本就没有它。

客户投诉达到了足够的水平,该品牌的所有者百事可乐(PepsiCo)在几个月内投入了原有的品牌。

这里的教训是一个明智的选择:如果你有一些与众不同并且深受喜爱的品牌,那么它在竞争激烈的快速消费品领域就能脱颖而出,千万不要错误地试图看起来像是“当代”。

05. BP

BP logo

这是这个名单上最古老的例子,从2000年开始 - 在很多方面,公众对这一千年迄今为止定义的高调重塑品牌感到愤怒。这是一场彻底的公关灾难。

当时石油巨头英国石油公司(British Petroleum)将Landor用一种精致的几何花替换其帝国主义的绿色和黄色盾牌,这一举动被广泛嘲笑为当时“绿化”其声誉。厚厚的全帽'BP'变成小写,徘徊在花朵上方,带着一个新的口号:“超越石油”。

鉴于品牌重塑及其随后的全球推广花费了数千万美元,环保主义者很快指出英国石油公司在其新标识上的投入远远超过投资可再生能源。颠覆性的设计师将徽标变成了一个模因,包括受伤的海龟和油浸的海鸟。

许多公司多年来一直在努力学习的教训是,你不能用品牌来解决问题并期望人们改变他们的观点 - 真实性就是一切,而这样的意识形态重塑需要组织变革支持它。

06.爱彼迎

Airbnb logo

2006年,DesignStudio重新命名的Airbnb使该机构成为全球关注焦点,并且是一系列引起争议的项目中的第一个,包括英超和Deliveroo。

Airbnb'Bélo'在发布会上被描述为“表达它真正意义上属于任何地方的东西”,积累了一个拥抱,一张地图和一颗心。然而,这些在公众比较符号的事物清单上相当低。

整个Tumblrs致力于Bélo与人体解剖学的各个部分(主要是生殖器)的相似之处。其他人坚持认为它引起了Family Guy's Peter Griffin的下巴等等。

DesignStudio平静地度过了狂热和愤慨的风暴,而Bélo现在已经舒适地成为当代偶像。如果你和客户支持品牌重塑背后的想法,不要让社交媒体巨魔找到你。与Gap或Tropicana不同,这个肯定会随着年龄的增长而改善。

07.美国航空公司

American Airlines rebrand

当你有一个由Massimo Vignelli等大师设计的毫不费力的标志性标志时,你会认为放弃它是一个艰难的决定。这正是美国航空公司所做的,人们也生气了。

Vignelli大胆的图形交叉翅膀鹰象征整齐地夹在双胞胎'A'之间,具有令人愉悦的视觉对称感,既有永恒又优雅。它的替代品不是那些东西,将自信的海军浇灌到柔和的蓝色,并将雄伟的雄鹰缩小到飞行中的抽象喙。

课程?如果没有损坏,请不要修理它。如果你有一个Vignelli经典,它肯定没有破产。

08. IHOP

IHOP logo

国际煎饼屋(也称为IHOP)属于美国机构。但是很少有东西比你固定的恶魔小丑凝视更容易让你享受蓬松,糖浆般的早餐。

也许为了试图模仿特纳达克沃斯为亚马逊如此有效地实现的温暖“微笑”主题,IHOP在其名称中利用了'o'和'p'的面部并置。但是,虽然厚实的,蓝色的眼睛,凝视的眼睛和薄薄的红色笑容的组合散发着许多东西,但温暖并不在其中。

课程?如果你试图使徽标看起来友好和平易近人,那就在真实的人类身上进行测试,看看他们是否恐怖。这将是一个很好的线索。

然而,当IHOP将'p'翻转为'b'时,它确实创造了一些积极的PR嗡嗡声改名为IHOB

09. Instagram

Instagram rebrand

对于skeuomorphism死亡和平面设计的兴起,最重要的里程碑之一就是当Instagram放弃其复古的纹理相机而转向使用霓虹彩虹渐变装饰的简约图标时。互联网吓坏了。

与此列表中的许多其他示例一样,这是一个重新命名,发起了一千个模因。看起来像是在90年代曾经从微软油漆中爬出来的东西,Instagram的徽标的这个激进的新方向产生了大量的扯掉和嘲笑'徽标生成器'。

有些人对Instagram的“复古相机”本质 - 应用程序的整体创建原则 - 已经丢失这一事实感到遗憾,而其他人则只是讨厌那些吝啬,花哨的调色板。但随着平面设计成为iOS的定义外观和感觉,应用程序图标的“原生”感觉对其有利。

曾经主要以其复古摄影滤镜而闻名的地方 - 其中的双面摄像机非常合适 - Instagram现在是最重要的社交媒体平台之一。有时,最初不受欢迎的设计决策有更广泛的战略原因。

10.克利夫兰印第安人

Cleveland Indians logo

有时对徽标的仇恨远远超出了审美偏好,例如克利夫兰印第安人长期争议的吉祥物,首席Wahoo。在大多数美国运动队 - 除了华盛顿红人队等明显的例外 - 已停止这样做的情况下,它被称为冒犯,过时甚至是种族主义者,因为他们使用美国原住民的卡通漫画。

然而,看起来压力现在已经产生了影响,因为首席Wahoo将不再以2019年赛季开始时的克利夫兰印第安人制服为特色,球队承认这样做“不再适合”。

相关文章:



翻译字数超限