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实现创意设计简介的秘诀

我的一位导师曾经告诉过我,如果他在他的余生中被关在监狱里,除了纸笔之外别无他物,他就不会写一件东西,除了在他扼杀它之前可能“再见”。他说,“为了它,我没有创意,我需要解决一个问题。我需要一个简短的。”

但是一旦他有了,他告诉我他是无情的。无情地试图改善最后的想法,撕毁速写本,填充墙壁,无论如何解决问题。鼓励那种坚韧是一个良好的简短的力量。

Desperados: Disposable Houses. Guillermo Pere and Marina del Olmo presents a replica of your house, letting you do what you want without consequences.

Desperados:一次性房屋。 Guillermo Pere和Marina del Olmo展示了你家的复制品,让你做你想做的事,没有后果。

D&AD刚刚推出了2016年的16个这样的简报新血奖为了激励你,我们在去年推出了一些黄色铅笔获奖作品。这些是家喻户晓的梦想摘要,已经被饥饿的年轻创意人员下载了数千次,准备攻击他们。

更重要的是,它们是由设计和广告从业者编写的,他们每天都在为客户简报工作。我找了三个人询问他们如何处理简报的建议,给你最好的破解机会。我首先提出几个基本问题:'你如何定义一个简短的?'和'什么是简要说明?'

Nationwide: YouTube Stock Exchange. Students from Miami Ad School Hamburg created this concept to educate the youth about their financial futures.

全国:YouTube证券交易所。来自汉堡迈阿密广告学院的学生创建了这个概念,以教育年轻人他们的金融未来。

设计师克雷格·奥尔德姆(Craig Oldham)说:“一份简报是一份书面协议,让所有人都能落后并取得进步。我总是试图接近解决的问题,或者弄清楚我们都想要实现的目标。”

撰稿人Vikki Ross补充说:“我需要受到启发,兴奋。有一个很好的简介,在我读完之前,我常常想出一个概念甚至是线条。”该简报将问题放在焦点上,激发了关于品牌信息的创意。 Havas的创意总监LA Ronayne总结道:“简短的是一系列文字,既是火箭发射器又是安全网。”

Monotype: Retro Serif. Polina Hohonova's project revives Russian glyphs abolished with the Bolshevik overthrow. Like all the work here, it won a Yellow Pencil.

Monotype:复古衬线。 Polina Hohonova的项目恢复了被布尔什维克推翻废除的俄罗斯字形。像这里的所有工作一样,它赢得了黄铅笔。

但是在你开始射击之前,你需要真正了解那些将要看到并与你的工作互动的人:观众。

观看广告和设计就像在派对上遇到一个人。你很快就会决定你是否喜欢那个人,如果没有,你会在房间里看到一个失散多年的朋友继续前进。

为了让您的工作与受众建立联系,您需要尊重他们。罗斯说:“当用'代码'写下观众时,使用像ABC1这样的术语,就会消除人的因素。”

John Lewis: A Mug and a Rug. Cade Featherstone and Jenna Jovi celebrated the diversity of our online and offline lives with an eye-catching window display.

约翰刘易斯:一个马克杯和一个地毯。 Cade Featherstone和Jenna Jovi通过引人注目的橱窗展示了我们在线和离线生活的多样性。

“在广告方面,我们正在与真实的人交谈,所以他们应该在短暂的生活中生活;帮助我了解他们。不要告诉我他们是什么,告诉我他们是谁。”

Ronayne表示赞同,并警告说,对整个团伙的全面概括可能导致陈词滥调的危险 - 土地。因此,如果简报无法帮助您了解您正在与谁交谈,那么您需要自己动手。

“我的信念?如果你想了解更多关于观众的信息,那就去和他们交谈,做出真正的,第一手的,共情的联系,”奥尔德姆说。 “我认为这些异常情况几乎总是被过滤掉[简短],这对我个人来说是一种耻辱,因为这可能是找到洞察力的地方。”

Nationwide for Messenger. Jordan Amblin's 2016 concept future-proofs banking by using the number one messaging platform for Millennials.

全国范围的Messenger。 Jordan Amblin的2016年概念通过使用千禧一代的头号消息平台进行银行业务。

这种杀手锏往往是一个伟大创意的种子,但它们很少被交给你:你必须去打猎。 “我去他们的商店 - 或许甚至购买产品 - 并看看他们的竞争对手正在做什么和说,”罗斯解释说。

Ronayne补充说:“我会写下我刚才读到的简短的初步想法,所以我准备以明确的头脑进行研究。”

尝试访问该品牌的网站并阅读每个页面上的每个单词。记下您想要使用或回归的任何单词和短语。然后看看类似的组织,看看他们如何与他们的观众交谈以及他们说什么,以确保你所写的任何内容都脱颖而出。

这种区别可能很棘手。所以问问自己:我可以给观众什么?他们在乎什么?我们面临的重大问题是什么?我怎样才能把它编织到我的想法中,给它吸引人们的注意力呢?

Monotype: Protecting Pubs. Neil Bennison's campaign concept encourages people to save their locals by nominating them as an asset of community value.

Monotype:保护酒吧。 Neil Bennison的竞选概念鼓励人们通过提名他们作为社区价值的资产来拯救他们的当地人。

在我办公室门口有一句话说:“我们必须设计一种新的生活方式,在地球上生活,创造新的方式相互生活,并找出我们将如何与技术生活在一起。这是我们的简要介绍住“。

我的意思是,你能说出比这更重要的东西吗?你的想法如何为更大的事物做出贡献?这是简短的。

这篇文章最初出现在计算机艺术第261期;在这里买

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