跳到主要内容

品牌专家分享他们如何塑造品牌声音

当你专注于设计方面的事情时,很容易忘记良好的文案对成品的重要性 - 如果它没有达到标记那么它很容易毁掉整个包装。

JKR知道提出单词以匹配图片质量的重要性。在这里,品牌声音负责人兼设计总监Brett Sabler的Chris Sharpe讨论了设计师与文案的关系,并解释了如何制作出色的副本。

你可以找到我们的其余部分在这里与jkr团队进行视频采访。但在你走之前,克里斯和布雷特提出了一些更好的建议,因为他们分享了掌握品牌声音的三个重要提示。

01.反弹意见

Chris Sharpe经常阐述激发设计团队的最初想法,但这是一个双向的事情。 “来回打乒乓球真是太好了,”他说。 Sharpe和Brett Stabler都同意这些想法可以而且应该来自任何地方。

“这只是一天结束时的文字和图片,”Stabler咧嘴笑道。 “这是一个50/50的关系,当你并行处理这些事情时,最终结果会更好。”

02.了解你的极限

找到正确的文案方法取决于上下文。 “我可能最适合这样做 - 我可以成为变色龙 - 但有时在该领域有经验的人将领先一步,”夏普说道。

Stabler看到了设计上的相似之处:“任何设计师都可以有所作为,但它可能会达到这样的程度,例如,书法家会更好,因为他们是真正的工匠,而不是所有行业的杰克,”他补充道。 “设计方向的一部分是知道你的限制在哪里,何时需要找专家。”

03.把每个字都算在内

“言语对任何品牌都非常重要,”夏普认为。 “背包可能会让你爱上一个品牌。它看起来似乎是一件小事,但却提升了整个事物。”他给出了一个给予某人礼物的类比:“它可能会被完美包裹,但它是一张小卡片,告诉你它是从哪个那里进一步提升它,我们喜欢在这个意义上惊喜和喜悦。”

Stabler为PG Tips提供了jkr的工作作为一个例子:“在盒子上,它说'80可爱的茶杯',而不是一个镂空机器人告诉你有'80x茶袋'。人类触摸通常更容易通过这些词而不是视觉效果,“他说。

这篇文章最初出现在计算机艺术问题266;在这里买

相关文章



翻译字数超限