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2015年的四大消费趋势

每年,D&AD都会通过各种学科的创意人员记录和奖励最优秀的作品D&AD奖,和D&AD新血奖。通过这样做,D&AD具有独特的优势,可以跟踪创意产业中发生的新事物。

随着2015年新血奖颁奖典礼的推出(今年下载简短的包“计算机艺术”杂志邀请D&AD和未来实验室提供一些洞察正在塑造社会的关键消费趋势。

从不断扩大的技术角色,到我们不断变化的认同感,再到我们探索频谱更极端的愿望,了解这些趋势可以帮助您思考下一个要解决的问题。

这些趋势也有助于为D&AD为今年的新血液竞赛开发的内容提供信息。无论您是撰稿人还是摄影师,数字专家,产品设计师还是中介之间的人,都会为您提供简介。今年的品牌包括Airbnb,BBC,Facebook,John Lewis,Vice和WWF。

01.觉醒技术

Edenspiekermann's LED solution for ProRail and NS won a Black Pencil at the 2014 D&AD Awards

Edenspiekermann为ProRail和NS提供的LED解决方案在2014年D&AD大奖中赢得了黑铅笔

我们的数字和离线世界正在融合。我们已成为机器人的同伴,我们从小工具中获取建议,我们从大型系统中提出生活中的问题。

但是,我们如何在不失去自己人性的过程中拥抱技术呢?也许答案取决于设计师,他们将发现如何以激励和吸引人的方式使用技术,并在他们的日常生活中真正改变他们。

案例分析:Edenspiekermann为ProRail和NS

为了帮助荷兰的NS和ProRail改善车站平台的转移过程,Edenspiekermann在每个平台上方放置了LED灯条,向旅行者展示了他们需要知道的一切。

02.自我羞辱

社交媒体正在改变我们互动,决策和形成意见的方式。当我们为理想的在线身份发布,发布和预告时,这些人格碎片正在构成一个新的“分片自我”的组成部分 - 看起来好像我们可以生活在我们喜欢的生活中。

案例分析: Leo Burnett为诺顿

只有三分之一的智能手机用户安装安全软件来保护他们的设备。 Leo Burnett的“享受您的隐私”活动通过将信息和WiFi连接保密的风险降低来挑战安全冷漠。

03.极性悖论

适度不再是作案手法。在繁忙,网络化和选择丰富的生活中,人们通过放弃中间立场和生活在临时极端中来寻找自我约束的新模式。

禁欲和放纵,购物和储蓄,禁食和峡谷是新的生活方式模式,使消费者能够拥有一切,什么也没有。

案例分析: Publicis意大利为喜力啤酒

喜力正在招募一名才华横溢的实习生,成为其活动和赞助部门的一员。 Publicis Italy的候选人提交了一份秘密拍摄的求职面试,其中包括一位过于熟悉的面试官,一次意外的心脏病发作和一次消防演习。获胜者在41,000人面前获得了这份工作。

04.超级通感

无论我们走到哪里,我们的感官都会受到刺激。看看零售空间,产品,酒店和娱乐,你会发现一个主题:很难区分一个项目,或者将它们设置在明确的参数范围内。

生活方式行业,艺术形式和娱乐形式之间以及我们自己的感官之间的界限越来越模糊。欢迎来到融合经济,您的品牌可以是任何东西,墙壁都可以拆除。

案例分析:Dentsu东京为本田

为了推广本田的车载导航系统Internavi,Dentsu Tokyo重新制定了Ayrton Senna在1989年一级方程式日本大奖赛资格赛中创造的世界最快圈速。该作品在2014年D&AD大奖中获得了黑铅笔。

进入D&AD新血奖

D&AD新血奖对24岁以下的有抱负的创意人员和近期毕业生开放。如果您的课程在2013年1月1日或之后完成,那么您就有资格参加。

要了解更多信息,请访问D&AD网站在那里你可以找到完整的规则和一系列简介可供选择。然后简单地决定你是单独行动还是组建一个破解团队,然后继续做出你的标记。截止日期为格林尼治标准时间2015年3月31日下午5点。祝你好运!

享受25%的计算机艺术杂志折扣

想进一步了解2015年最热门的设计趋势吗?你会在里面找到完整的文章计算机艺术237:选择完美的字体,现在发售。

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