跳到主要内容

为什么你应该接受设计思维

“我不知道IDEO是否可以拯救美国汽车业,但我们会从泡沫芯和热胶枪开始。”

这是蒂姆·布朗的一个更为轻率的引用,但它确实让你快速了解设计思维 - 创意产业中普遍存在的流行语 - 是什么。你可以想象一下IDEO的首席执行官和他的团队的草图,把事情粘在一起,并制作数十种不同的汽车,道路,机器人和工厂,目的是让底特律重回正轨。它甚至可以工作,谁知道呢?

Tim Brown's book change by design

蒂姆布朗的书探讨了设计思维的概念

这条线来自布朗的书,按设计改变这也解释了设计思维的概念,更为清醒的细节:“设计思维是一种以人为本的创新方法,它从设计师的工具包中汲取经验,整合人们的需求,技术的可能性和商业需求。成功。”

想象一下,使用您的设计技巧来改善医疗保健的提供,彻底改变农业或改变学校的教学方式

IDEO与蒂姆·布朗掌舵,帮助设计思维成为最相关和最引人注目的概念之一,不仅在创意产业,而且在整个经济领域。这是一个令人兴奋的想法,几乎涉及到每一个领域,并让创意人员充满乐观的理由。

当然,您作为设计师学到的技能可用于创建新徽标,宣传册,网站或广告活动。但想象一下,用它们来改善医疗保健的提供,彻底改变农业或改变学校的教学方式。 IDEO已经在所有这些领域工作过,而Tim Brown的一个项目是循环经济设计指南。值得一试。

疯狂地迭代

来自产品设计背景,IDEO在25年前开始奠定基础。今天,该公司肩并肩地与几十个其他大型创意服装搭档,这些服装都采用了类似的想法。在担任Wolff Olins首席执行官期间,Ije Nwokorie(现任Apple高级主管)帮助将设计思维作为品牌推广机构核心业务的一部分。对他而言,它由三个要素组成:探索,假设和创造。

Ije Nwokorie

Ije Nwokorie帮助将设计思维置于Wolff Olins实践的核心

“它必须有探索,所以你必须出去去了解不是你的人。它具有人种学,人们观察等所有技术,“他解释道。

“第二件事是它相信过去只对刺激和灵感有用,但答案将是我们以前从未见过的。因此,它必须是假设引导和迭代的。你不是说一加一等于二,你说:我们有18种方法可以解决这个问题,让我们把它们放在那里,让我们进行测试,让我们进行迭代,让它们变得更好,让我们找到一个解决方案。“

过去只对刺激和灵感有用,但答案是我们以前从未见过的

Ije Nwokorie

他继续说道:“然后最后一点是设计思维说必须设计出那些东西。它的设计意味着我们需要使用基本的设计工具来解决这些问题。什么是设计工具?它们的形式,形状,运动和时间 - 我们必须制作出与以往任何时代都不同的东西。“

品牌语言

他从Wolff OIin的曲目中引用的一个例子就是品牌推广Dotdot,Zigbee的开源语言,物联网设备用来相互通信。

品牌实际上源自代码,非常简单。它由以下三个按键组成:||并且可以代表一个订购你的牛奶的冰箱或一个知道洗衣机有多湿的烘干机,因为洗衣机告诉它。虽然你厨房里的嗖嗖声相互交谈,但品牌告诉消费者,兼容的设备可以进行对话。这本身就开始了对话......

dotdot open source advert

Wolff Olins为dotdot创建了品牌,dotdot是物联网的开源语言

如何将这个概念作为设计思维的一个例子? Nwokorie解释说:“如果你把问题解决为'我如何沟通物联网?'你会想出一个不同的解决方案,而不是“我如何解决人们不太明白这些事情在一起工作的问题?”

视觉语言来自一段代码。这是两个点和两个斜线,但这也是品牌。它是沟通的,它是标志性的,它很突出,但其根本目的是解决“我们如何帮助人们思考和构建协同工作的东西?”的问题。

也许今天设计思维如此突出的原因之一是,沟通,在线信息共享和社交媒体已经成为当今社会的强大力量。设计能够直观,轻松,自然地理解的东西是设计思维的最大目标之一 - 设计本身就是传达其目的的。

不仅是一种感觉

接下来是使用或消费已设计的体验。 Lippincott是一家设计咨询公司,经营大量品牌,相信设计思维从业务运营方式延伸到客户体验方式。法律,合规,人力资源,营销,制造 - 客户所做的任何事情都可以通过设计思维得到改善。但无论接触点如何,情绪都是关键因素。

Lippincott’s Lee Coomber

Lippincott的Lee Coomber认为,设计思维将使设计变得更有影响力

“设计思维应该是一项360度的活动,包含业务或品牌的所有方面,但要将客户放在流程的核心。任务是创造一些具有很大效用但同时又美观的东西。这两个结合在一起的元素与客户建立了情感联系,“Lippincott创意总监Lee Coomber解释道。

设计就是对自然进化的进化;它使品牌能够改变和生存

李·库姆伯

毕竟,这是因为美学而不仅仅是设计师所涉及的实用性。他继续说道:“设计就是企业的进化与自然的融合;它使品牌能够改变和生存。在我们生活中由于技术进步而发生变化的时代,设计师需要让世界不仅工作得更好,而且美丽。

“设计思维可以让设计更有影响力,更少视觉,更多是通过建立整体体验和情感纽带为企业开拓机会的手段。”

为所有人设计

不仅仅是像IDEO,Wolff Olins或Lippincott这样的大型玩家受到设计思维的启发。许多设计工作室和精品代理商都在船上。 APFEL(日常生活实践)总部设在伦敦,其核心宗旨是将设计思想融入其名称。

“对于我们来说,'设计思维'实际上只是我们在日常生活中付诸实践的一系列方法和方法的一个吸引人的术语 - 用于浏览我们周围的世界,学习和开发,以及尝试。我们以一种本能的方式处理设计项目和解决问题,从研究和调查开始,与相关人员交谈,测试想法,考虑不同的背景,以及回应反馈,“联合创始人Kirsty Carter说。

该工作室与Mae Architects合作我家,一个经济实惠的住房项目,使买家能够使用一组预定义的组件设计他们的新家:将这个厨房插入那个餐厅......哦,让我们在楼下厕所。

landing page for MyHouse

APFEL需要一种不依赖于成品房屋照片的设计

“Mae在该项目上的工作是实践中设计思维的一个例子:它确定了一个重要的需求领域,并考虑了潜在买家和建筑公司面临的挑战,”APFEL的另一位联合创始人Emma Thomas说。 “利用这些信息和研究,它直接与制造商合作,提出了一种模型,可以提供灵活性,使自建房屋具有吸引力,同时消除了购买者自己管理设计和建造过程的需要。

“我们的角色是帮助Mae为项目创建公众形象,使其可访问并吸引目标受众。我们需要传达MyHouse提供的可能性,在没有完成房屋的任何图像的情况下,当时仍在开发中。“

反文化和自由炸玉米饼

在多伦多,广告公司OneMethod在一个自我宣传的弹出活动中如此有效地运用了设计思维,最终建立了一家餐馆。如果您参加了此次活动,并通过OneMethod的创意之一购买了一件艺术作品,那么您将收到三件免费的炸玉米饼。这种体验是如此真实,游客要求公司建立一个永久的墨西哥卷饼餐厅,现在OneMethod运行两个La Carnita位置。此外,它仍然为客户开展广告活动。

对于另一个多伦多工作室,Blok来说,设计思维是关于扩展问题的参数并找到不那么明显的探索解决方案。 “它正在磨练我们的直觉和非线性思维,以便在简单和复杂之间进行公开探索,以便重新思考参数本身。这不仅仅是关于我们做什么,而是关于我们如何思考以及实现它的必要条件。我们所处理的每个项目都以此过程开始和结束。这是我们挖掘深度和从内部寻找真实性的手段,“创始人Vanessa Eckstein说。

当被要求设计Wayward Arts杂志专门讨论“反文化”主题的问题时,这是工作室使用的一种方法。创意墙 - 类似于Tim Brown的泡沫核心 - 是该杂志开发时工具包的关键部分。

magazine design

Blok设计的杂志致力于'反文化'

“反文化是我们DNA的重要组成部分,我们花费了六个月的时间进行广泛的研究,并将我们在创作墙上发现的东西 - 所有流动和生活的地方 - 上下移动图像和文字,诗歌和历史时间表,寻找那些联合国 - 显而易见但却具有挑衅性的联系,以揭示自己,“埃克斯坦说。

咨询文化人类学家Bob Deutsch博士,Blok围绕着什么样的文化以及反文化的对立,二元性,紧张和矛盾的真正含义的想法进行了头脑风暴,然后探讨了彼此并置的图像和想法。结果是一本杂志令人惊讶地接近工作室如何表达自己的身份。

Butcombe啤酒厂

结账的最后一个例子来自Halo在布里斯托尔的Butcombe Brewery的品牌重塑。除了给啤酒厂及其六种主要产品赋予新的认同外,Halo建议该公司为精酿啤酒市场创建一个特殊产品系列,提出'78'品牌,并与啤酒厂合作,庆祝1978年的12个概念啤酒 - 年Butcombe成立。

Butcombe brewery different types of beer

在重塑Butcombe啤酒厂的同时,Halo建议使用这种特殊的精酿啤酒系列

Butcombe现在每月生产一种新啤酒,因为Halo向他们展示了如何进入一个新市场,证明设计思维可以成为营销中不可抗拒的力量。

无限?

设计思维是一个如此强大的概念,它正在取代其他运营公司的方法。随着设计思维成为21世纪的流行语,管理顾问和管理思想被视为上个世纪的遗物。

IBM,Procter&Gamble,Marriott Hotels和Fidelity等大型企业正在将设计思维与其内部流程相结合。但是,当任何事情成为一个过程的一部分时,主动性就会被扼杀。

除了设计思维,我们还必须确保我们谈论的是狂野的想象力,激进的野心,有时甚至是魔术

Ije Nwokorie

无论你多么努力地坐下来,努力成为董事会的设计思想家,玩乐,玩耍,泼漆,疯狂,只是简单的翅膀,这是创造力的方面,你不能建立一个正式的过程。当设计思维成为一个过程时,我们最终会迭代并优化现有设计,而不是提出激进的新设计。

Nwokorie说:“将设计视为一种完全理性的学科,并且它不能成为其他方面,我们最终只会优化一切,而不是对未来持乐观和富有想象力的观点。”

“除了设计思维,我们还必须确保我们谈论的是狂野的想象力,激进的野心,有时甚至是魔术。在许多组织中,设计思维的定义方式并不是很舒服。“

相关文章:



翻译字数超限