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为什么创造性地不安分是值得的

品牌和创意机构DixonBaxi不同的员工创造性地坐立不安 - 也就是说,他们对不断发展和改进充满热情,并且有好奇心和动力将新想法变为现实。

联合创始人Simon Dixon和Aporva Baxi在24年前见面,当时前者采访后者为一家新的伦敦工作室,由一群渴望“在大城市中取名”的北方设计师团队组成。这两个人只是点击了,其余的,正如他们所说,是历史。

迪克森说:“我们一直认为,我们两个人之间的关系比个人更强大。这就是神奇的地方。“

我们采用了创意来探索这个神奇的中间地带如何转化为一个30强的代理模型。在下面的视频和书面采访中,联合创始人告诉我们关于DixonBaxi作为代理商,并且我们进一步追赶初级设计师Thierry Nahayo和设计总监Harry Ead如何在一个创造性的不安宁的工作室中茁壮成长

你会如何定义你的工作室文化?

西蒙迪克森:我们非常专注和激烈。希望以积极的方式:它是关于创造伟大的工作。多年来,我们一直试图创造一个充满乐趣的空间。每个星期五,我们都会一起享用“家庭午餐”。我们一起出去。

显然,团队彼此之间的关系比我们做的要多得多,但我们尝试享受这个过程而不会失去我们努力实现创造性优秀的重点,这确实需要花费时间。

我们关心某些事情。挑战现状;不安分;关心你做什么;了解您的受众。像字距调整和领导这样的细节与大创意一样重要。它从宏观到微观。

我认为人们会吟唱工时和工作与生活的平衡。我早上起床因为我喜欢它。我的创造力定义了我。如果你不想在创意产业上努力工作,我认为你应该在不同的行业。

DixonBaxi created a bold, modern and confident brand voice for the History channel

DixonBaxi为历史频道创造了一个大胆,现代和自信的品牌声音

Aporva Baxi:我们这里有来自世界各地的人们,这增添了真正的能量。你得到了不同的观点,但他们都充满了诚信,并拥有真正的品质。我们以集体的方式看待一切。

我们打印出大量的工作。站在它周围或将它放在墙上会产生开放性,这种讨论可能涉及撕裂工作或重新组织。这种动手能力可以帮助人们了解他们正在做什么。

你总会看到人们起来说话,真正表达自己,这使得创造工作变得更加刺激和身临其境。它不是一个安静的耳机,没有音乐的环境。有一种真正的精神,并且发现了有趣的个性。

什么是创造性的不安?

The DixonBaxi team isn't quiet

DixonBaxi团队并不安静

创造性地坐立不安是什么意思?

SD:这是一个操作系统。如果你在一个行业工作了25年而且想要有效,你最好不安分。否则你会高原,然后你会掉下来。

这是关于创造性的自我实现。这是关于学习和与世界接触和做新事物。推动我们行业的发展,因为为什么会这样呢?

AB:这不仅仅是关于从一件事转向另一件事。它真的在学习,并创造下一步。它试图找到下一件事。

你的标语是“通过创造力改善事物”。设计的好处与商业指标有多大关系?

SD:我们将创造力视为改善事物的工具,这可能是一个非常小的变化,或者是企业内部的大规模文化内部变革。它也可能是社会变革。这取决于我们正在合作的客户。

我们基本上是商业艺术家。非常大的品牌想要吸引人们,我们的工作就是帮助他们做到这一点 - 但你必须根据这个品牌如何适应某人的生活方式,并具有相关性,有效性和目的来做到这一点。

以英超联赛为例:如果我们已经开展工作,你必须更多地享受足球观看体验,而不是我们没有。如果它没有增强观看你喜欢的东西的经验,我们为什么要设计一个复杂的运动和设计理论?

DixonBaxi worked with DesignStudio’s Premier League identity to create a broadcast graphics language

DixonBaxi与DesignStudio的英超联赛身份合作,创造了一种广播图形语言

AB:我们也在公司内部扎根 - 我们可以改变事物的想法。再一次,它是关于不安分,改善事物 - 我们认为,我们所做的任何事情都可以改善。

当我们谈论工作时,这也允许自由和开放。我们通过工作室移动项目,或者从一个团队中获取工作并将其交给另一个团队以获得不同的观点。我们也倾向于快速工作,这意味着我们每天都在看工作。我们都在4点左右见面,那时还有足够的时间到达某个地方。

如何在一个创造性的不安宁的工作室中茁壮成长

DixonBaxi设计总监Harry Ead和初级设计师Thierry Nahayo分享了他们在制作工作方面的注意事项。观看他们在下面的视频中发言并阅读下面的四个提示。

01.尽早找出糟糕的想法

“我们从一开始就从不同的技能组中获得尽可能多的人参与,”Ead解释说。 “我们有一个创意冲刺,我们花了一两个星期做你能想象到的一切。这是错的,这是正确的。“最重要的是,他补充说,不要担心第一次钉它。

蒂埃里·纳哈约(Thierry Nahayo)表示同意:“先做出所有错误的决定,然后把它们弄清楚,”他咧嘴笑道。

02.不要害怕破坏东西

“我喜欢弄得一团糟。你可以随时整理它,“Ead说。 “我们打印出很多东西,让所有人都参与进来,这是一个共同的努力来获得这个想法。当事物在屏幕上时,很难获得那种观点。它也会产生一些健康的竞争,“他继续说道。 “一旦它出现在地板上,你无处可藏。”

当然,制造混乱也有缺点:“我们必须不断整理这些领域,因为每一天都有文书工作,”Nahayo承认。 “它让我们保持警惕,看看每个人都在做什么,而且它让我们恢复正常。”

Home of the Olympics is a major branding campaign for Eurosport, to present the channel as the exclusive European partner for the global sporting extravaganza

奥运之家是欧洲体育的主要品牌推广活动,将该频道展示为全球体育盛会的独家欧洲合作伙伴

03.必要时请准时

“这总会有点紧张,”Ead坚持说道,“你必须花时间把它变好,但我认为这是因为对你所做的事情充满热情。如果你喜欢做设计师,你关心这个项目,你会花时间和时间,因为你希望它是最好的。像奥运会这样的机会不会经常出现,所以它值得奇怪深夜。”

04.不要满足于现状

“不安是我们日常生活的一部分,”艾德说。 “我们不断努力让事情变得更好,因为它们可以渗透到我们所做的每一项工作中。”

Nahayo补充说:“我不认为在我们做了一个令人难以置信的项目后,我们坚持只考虑它,”他说。 “在你知道之前,我们已经忘记了它,而且我们正在做大事。”

本文最初发表于271期 计算机艺术,全球设计杂志 - 通过洞察力,建议和灵感帮助您解决日常设计挑战。 在这里购买第271期 要么 订阅计算机艺术

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