跳到主要内容

然后和现在:3个标志性标识的演变

偶尔,一个品牌天才第一次钉出一个标志性的,永恒的标记 - 它只需要偶尔抛光。其他时候,曾经闪亮,潮流的品牌随着时间的推移逐渐淡化和沉闷,并且在更加进步的竞争对手之前就会枯萎。

如果您的品牌属于前一类,那么您很幸运 - 算一算。如果是后者,你就是懒惰 - 整理出来。通常,标志性品牌和世界的品牌最好的标志随着时间的推移而演变他们并非天生就完全成形,但必须经历完善阶段。

对于许多家喻户晓的品牌来说,这个过程需要数十年的时间。品牌之间的变化可能很微妙,或者它们可能如此引人注目,以至于最早的迭代几乎无法被现代消费者所认识。

继续阅读,发现三个历史悠久的标志故事,这些标志已经进入了我们今天所知的形式......

01. IBM

First three iterations of the IBM logo

IBM的前身公司的这些会标标识无法从该品牌的现代字标中识别出来

好吧,因此包含一家更名的公司可能会有点作弊,因为徽标将不可避免地无法识别。但是,从国际时间记录公司到国际商业机器公司(IBM)的旅程仍然很有吸引力。

早在1888年,ITRCo被封装成一个相当笨拙和令人困惑的五字组合字母组合。相比之下,计算规模公司的1891年会标标识装饰精美,虽然相当难以辨认。

1911年,更加引人注目的名为计算 - 制表 - 录音 - 公司 - 两者的融合 - 在其前辈的标志之间找到了一个中间地带,在另一个字母组合中锁定了四个字母,并配有华丽的衬线。

IBM logo

将这个新的公司名称包含在全球范围内,这个1924年的迭代与早期的字母组合完全不同

直到1924年,IBM终于出现了这个名字。在品牌历史上第一次也是唯一一次,标志设计拼出了名字 - 大胆地和未来地围绕地球形状包裹 - 而不是寻求缩写。

这些着名的三个字母于1947年亮相,镶嵌在粗短的板状衬线字体上。八年后,在1956年,传奇人物保罗兰德改进了字体形状 - 增加了鲜明的细节,如夸张的,更厚实的平板衬线,'B'内的方形指针,以及'M'上的尖锐尖峰。

Paul Rand redesigns the IBM logo

保罗兰德在1956年(右上),1967年,最后1972年(底部)重新设计了IBM的slab-serif字标

兰德在1967年改进了自己的工作,使用13个大小相等的蓝色水平条来定义徽标的形状。他在1972年进一步完善了这一点,只有八个酒吧。在计算机的早期阶段,当徽标必须在低分辨率屏幕上粗略地渲染时,将这种限制转化为力量是一种天才。

02.百事可乐

First four iterations of the Pepsi script logo

在1898年(左上)和1940年(右下)之间,百事可乐采用了脚本风格的标志,与其主要竞争对手不同

直到20世纪60年代,百事可乐才有一个脚本风格的标志,与其主要竞争对手可口可乐不同。它的原始,细长的1898年标志 - 加入百事可乐的'P'和'可乐'的'C',伴随着旋风般的蓬勃发展 - 在1905年进一步发展,以平滑字体形式,扩大首都的重点,以及为'C'添加一个飘飘的横幅。

可以说,这一切都是蓬勃发展的,没有任何实质内容,因为品牌名称几乎无法辨别 - 较小的字母与华丽的“P”和“C”相比相形见绌。很明显百事可乐这么认为,就在一年之后,在1906年,徽标再次被重新加工 - 使字体变得肥胖,改善整体形状并使整个标记更加紧密,并在横幅内设置“饮料”一词。

这个迭代的使用寿命相当长,直到1940年,当时引入了更整洁,更简单的版本。它保留了一些风格和蓬勃发展 - 包括'C'上的独特循环 - 但最终感觉更大胆和更自信。

Pepsi's 1962 logo

1962年,百事可乐放弃了剧本,采用大胆,现代的无衬线式,并配以程式化的瓶盖

也许是为了脱离其竞争对手独特的斯宾塞剧本,嗖嗖和对红色的喜爱,百事可乐于1962年放弃了其剧本标志(以及其名称中的“可乐”部分),转而采用现代全帽无衬线字体。它镶嵌在一个风格化的红色,白色和蓝色瓶盖上,这是1950年首次推出的装置,旁边还有脚本标志。

Pepsi's 1973 and 1991 logo iterations

1973年(上图),百事可乐进一步采用平面设计对其标识进行了现代化改造,并于1991年再次发展(下图)

尽管许多其他标志的变化,圆圈内的波浪形红色,白色和蓝色条纹也帮助定义了百事可乐。 1973年推出的简化平面颜色标记在1991年之前已经存在了将近20年,这是第一次将品牌名称拉出来,将圆圈作为独立符号。

Pepsi's modern-day logo

百事可乐在2008年再次进行了重新设计,现在还有一个小写字标,从原来的标识中无法辨认

经过两次化妆品改造后,随着越来越多的图形效果的增加,百事可乐再次以其广受批评的2008年品牌重塑回归。圆形和薄的小写类型都有一些扭曲的摆动,但这是与标志19世纪起源的唯一相似之处。

03. AT&T

Three early iterations of the Bell Telephone Company / AT&T logo

1889年,1900年和1921年贝尔系统/ AT&T标志的早期迭代具有相同的独特铃声

早在1889年,我们现在称为AT&T的公司 - 贝尔电话公司 - 只用一个盒子里的铃铛代表,向公司创始人亚历山大·格雷厄姆·贝尔致敬,以及他在1876年创造的设备。

在贝尔改变游戏规则的发明之后的十多年里,黑钟内的大胆宣称“长途电话”毫无疑问足以让公众兴奋 - 不需要公司名称。

“美国电话电报公司和联合公司”在1900年的所有荣耀中都得到了补充。还有一个额外的声明 - 现在,铃声宣布了本地和长途电话,贝尔系统处于良好状态。要说AT&T徽标的1900年迭代是罗嗦的,这是轻描淡写的。

到1921年,提供本地和长途电话的新颖价值可能已经消失,贝尔系统取而代之的是独特的钟声,它作为30多年的象征基本保持不变。

Bell System / AT&T logo by Saul Bass

在1969年的徽标迭代中,Saul Bass为贝尔系统铃铛提供了一种巧妙的风格扭曲

1969年 - 由于另一位传奇品牌设计师Saul Bass的神奇气质,铃铛呈现出时尚,现代的外观,现在独特的青色蓝色首次引入该品牌。但它仍然响起。

然而,在1983年,钟声 - 在这一点上以某种形式出现在AT&T的象征 - 被一个条纹地球所取代。

Three recent iterations of the AT&T globe logo

AT&T在1983年收购了它的全球/死星图标(左上角)。它已经重做了两次 - 最近一次是在2016年(底部)

美国作为AT&T的诞生地,在地球线条的波动模式中巧妙地表现出来,尽管由此产生的标记也被员工昵称为死星。之后又进行了几次迭代,我们有了现代标志 - 2016年由Interbrand重新设计。没有响亮。

阅读更多:



翻译字数超限