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期间产品品牌化的问题

本文最初发布于2017年。

卫生用品品牌一直都是有点裤子。包装通常装饰明亮,广告显示年轻,有吸引力的女性轮滑,爬山和白色裤子周围的加油。

然后就是那种不自然的蓝色液体倒在垫子上,好像月经是一种奇怪的科学实验,而不是一种身体功能,大约一半的世界人口每月平均生活40年。

我认识的大多数女性在正常的日子里不想轮滑或穿白色裤子,更不用说当它们漏血时。

我不知道是谁提出了将你的时期与神奇的能量爆发等同起来的想法,但考虑到我认识的大多数女性在正常的日子里不想轮滑或穿白色长裤,更不用说他们是泄漏血液,我严重怀疑这是一个女人。

任何与这些产品一起成长的人都可以证明,使用它们并不会让你感觉更好。他们不会使痉挛消失或阻止你感到忧郁或疲倦。

近年来,随着女性对公共领域的这一主题开放,一些关于月经的羞耻和尴尬已经解除。 2015年,Rupi Kaur在Instagram上引起了一场病毒感染'令人震惊'的画面穿着她的衣服,穿着衣服,但是有一段时间的污点;奥运奖牌获得者傅元辉承认,她的时期可能影响了她2016年的表现;英国议会一直在争论卫生产品作为“奢侈品”的分类。

有些品牌听过;有些甚至领导了对话。

总是

英国卫生巾市场的两大主要公司Bodyform和Always都采取措施使其活动符合现代态度。总是声称它“是为了增强女孩的自信心”。它的Black Pencil-won Like a Girl活动展示了女孩一旦进入青春期,她们对自己能力的看法就会急剧下降;另一个(令人作呕的)广告是关于接受失败。

虽然总是试图制造的要点可能是有效的,但将卫生巾等同于自信是值得怀疑的。品牌的过去和持久的信息,没有人应该知道你的月经也可以说是女孩的负面自我形象的一部分。

Bodyform

在2016年,Bodyform开展了一场运动,其标语是“没有血液可以阻止我们”,这表明实际的女性出血,尽管是因为她们正在做运动。不应低估在关于月经的广告中展示血液图像的重要性。

另一个Bodyform广告看到一位女士第一次将卫生巾放在裤子里,在厕所里。与老派时期的广告一致,她也是白色紧身衣的空中飞人。但广告暗示这是她的工作,而不是她只是想做的事,因为她的子宫正在脱落。

接下来是Blood Normal广告,最后在卫生巾中首次显示出类似血液的液体(玉米糖浆和染料混合物而不是血液,出于“健康和安全原因”,但仍然比蓝水更好),以及淋浴时女人的腿上流下的鲜血。

此广告系列中的消息 - “期间正常。显示它们应该也是' - 显然从该公司的研究中收集到的,发现74%的人希望在广告中看到更真实的时期代表。这说明显而易见,这些事情不应该说,但他们显然会这样做。

Mooncup

一家从未对其所提供产品感到害羞的公司是Mooncup,其可重复使用的月经杯的营销通常(并且明智地)专注于使用其产品的环境和经济效益。

2017年的广告采用了不同的方法。这是一部关于男性拯救女性的传统故事的幽默和巧妙的戏剧,它有一个杀手的标语:“时期,没有戏剧性”。但是,如果你不知道Mooncup是什么,那么广告的信息和故事就不是很清楚了。 (查一查!)

Thinx

thinx tampons

Thinx的包装清楚地显示了卫生棉条的去向

在美国,由千禧年女性开发并针对千禧年女性的创新替代品正在扰乱市场。 Thinx销售'期间内裤' - 本身就是一个革命性的想法 - 加上用血红色盒子描绘阴道图像的卫生棉条,外层滑动显示下面的卫生棉条图片。

它的广告以清晰,引人入胜的方式描述了时期的现实,并因打破左右中心的禁忌而受到称赞。

柔性

Flex menstrual disc

FLEX月经盘的包装采用更豪华的方法

FLEX的所有者出售可以为“无混乱的时期性行为”佩戴的月经盘,在同一句话中敢于提及“性别”和“期间”也值得称赞。

FLEX的时尚黑色,金色和白色包装更像是昂贵的性玩具或化妆品,而不是“女性护理”。但是这种无混乱的时期性并不是很便宜,尽管FLEX确实提供其产品的定期折扣。

期间权益

period equity

由Pentagram的Paula Scher设计的美国慈善机构Period Equity品牌

正如Paula Scher雄辩地提醒我们她为美国慈善机构Period Equity提供简单而有效的品牌,时期不是奢侈品。

LOLA

LOLA packaging

LOLA混合搭配产品的包装简单而时尚

LOLA的有机卫生棉条和衬垫具有简单而别致的感觉,反映其产品是必需的基础,而不会使它们看起来没有吸引力。在美国,考虑到并非每个时段都需要相同的产品,它们也会以可定制的方式送到您家门口。

FEMME

Femme tampons

Pearlfisher针对Fémme的活动针对的是中国消费者

与LOLA类似的柔和色彩,Pearlfisher对中国卫生棉条公司Fémme的品牌塑造女性化,精致和谨慎,是在对中国卫生棉条的禁忌进行广泛研究后开发出来的。 Fémme与西方产品之间的差异凸显了不同文化中需要采用不同方法的事实。

这些都是正确方向的步骤,但我们需要更进一步。我们需要更多的品牌来教育每个人关于时期 - 不仅仅是女性。我们需要更多不同类型的月经人类代表期间广告,其中包含“阴道”,“流血”或“污点”等词语。

我们需要一些运动,表明这个维持人类生命的自然过程并不值得羞耻,但不以为耻的并不一定意味着我们想要继续拉链或爬山。而且我们还需要一劳永逸地清理,对于经血来说绝对没有任何蓝色。

本文最初的特色是计算机艺术,世界领先的平面设计杂志。在这里订阅

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