超级碗广告2019:有史以来最好的超级碗广告 - 以及创意可以从中学到什么

Hand using remote to watch Super Bowl on TV with beer bottles and snacks

谈到2019年超级碗广告,我们有一些很高的期望。 “最佳超级碗商业”冠军的非正式比赛已经开始,有一些来自百事可乐,多力多美和班布尔等公司的精彩游戏。但完整的广告会是什么样子?还有来自奥迪,起亚,梅赛德斯 - 奔驰,丰田,迪士尼,Verizon,NFL本身和其他公司尚未见过的景点吗?

很少有活动能产生与美国超级碗一样多的全球嗡嗡声,今年的比赛将于2019年2月3日星期日举行。对于创意人来说,有很多活动。品牌课程从世界上最大的球员那里学习 - 更不用说半场表演期间的一些壮观的场景和服装设计了。

令人高兴的是,如果你想赶上今年的行动,有很多方法可以解决超级碗2019免费直播无论你生活在世界的哪个地方。

如何在线免费流式超级碗2019
01. 下载一个VPN服务- 我们最喜欢的是ExpressVPN,现在有49%的折扣。
02.连接到服务器位置:如果您只是想观看比赛,英国是寻找免费流媒体超级碗的最佳场所(去TVplayer.com并选择BBC One);而美国是观看广告的最佳地点。立即获得Express VPN近一半的价格

作为一项体育赛事,美国国家橄榄球联盟最好的两支美国橄榄球队 - 今年,新英格兰爱国者队和洛杉矶公羊队 - 之间的年度对决令人兴奋。但其文化重要性超越了这一点。

超级碗周日是许多美国人对待的一个非官方假期,是朋友和家人聚在一起,喝啤酒,吃不健康的零食和看电视的好时机。这是一个真实的场合:例如,除了感恩节(包括估计2800万磅的薯片和12.5亿只鸡翅),这一天消耗的食物比一年中的任何其他日子都多。

另外,正如我们所提到的,这不仅仅与这项运动有关。全球最大的流行歌星在半场演出期间表演,特制的电视广告本身已成为一种艺术形式。

随着广告成本上升到惊人的每秒150,000美元,品牌从未有过如此激励创造真正特别的东西。他们面临的挑战是捕捉世界的想象力,并改变我们一夜之间思考它们的方式。

我们可能生活在时移电视和Netflix机顶盒的时代,但每次都会有一些方法可以让你想起看电视直播的快感 - 以及全世界数百万人。

和我们一起回顾过去,我们重温过去五十年来最好的超级碗广告......

有史以来最好的超级碗广告

01. “嘿孩子,赶上!”/可口可乐(1979)

A boy offers a Coke to an injured football player

“平均乔·格林”在这部经典广告中辜负了他的名字......

这个获得Clio奖的超级碗商业广告在1979年洛杉矶公羊队和匹兹堡钢人队之间的摊牌期间展示的,出现在无数有史以来最伟大的广告名单中 - 并且有充分的理由。

设置简单,经典的广告,毫不费力地拉动观众的心弦。一名9岁男孩在一场比赛后接近臭名昭着的钢人防守队员'Mean Joe Greene',因为他跛着回到更衣室。孩子向他提供他的可口可乐,但只是皱眉,然后沮丧地转过身去。然后是收益,因为球员跟注他,微笑,并把他的球衣扔给他。

Football player turns and starts to smile

......但可口可乐的报价让他的皱眉倒过来了

这个超级碗广告没什么华而不实的。它只是给观众一个甜蜜的,感觉良好的时刻,这个时刻是建立在现实感的基础上的; Greene的伤病和侵略性似乎都是真实的,让他最终的笑容更加获胜。

由Roger Mosconi执导并由Penny Hawkey编写的艺术作品于1979年5月在纽约Mount Vernon的一个小体育场拍摄。格林后来回忆说,他必须在不打嗝的情况下对最后一线进行多次拍摄。他告诉巴尔的摩太阳报说:“在我打嗝到男人的房间之间,花了三天时间拍摄它。”

创意课:通过讲述一个以现实主义感为基础的简单故事,可以与观众建立情感联系,只需几秒钟,但可以持续一生。

02. “1984”/ Apple(1984)

A cowed audience are lectured by a face on a giant screen

Apple的广告引入了一个类似于George Orwell 1984年的“老大哥”的人物

如今,我们已经习惯了具有大预算和史诗愿景的超级碗广告。但是在1984年,观众还没有体验过这样的事情。然后苹果公司出现了他们的想法 - 或者让他们完全糊涂 - 取决于谁在看。

当时,IBM主导了个人电脑市场,而苹果正在努力突破。因此,为了宣布推出首款Apple Macintosh电脑,导演雷德利斯科特创造了一些不那么标准的广告和更多的迷你电影。

这个Apple超级碗广告提出一个类似于乔治·奥威尔的小说“1984”所设想的反乌托邦世界。提示一位未命名的女主角,由英国运动员安娜·梅杰饰演,他代表着苹果麦金塔的出现,是一种拯救人类“顺从”的手段。

A female athlete runs with a hammer

该广告显示了反对权威的起义,作为苹果挑战IBM的隐喻

OTT广告被广泛嘲笑,但Apple并不需要吸引所有人;只是少数人有兴趣购买这种相对较新的设备,称为个人电脑。

他们的策略无疑是有效的。在超级碗商业广告播出后,大约价值350万美元的Macintoshes被售出,该公司甚至不需要支付广告再次展示,因为有很多电视节目报道,并免费重新筛选。

创意课:广告不需要取悦每个人,只需要目标受众,最终这是成功值得担忧的唯一标准。

03. “Wassup”/百威(1999)

Man sitting on sofa with a beer, screaming into his phone

1999年的百威广告介绍了一种无人能避免的耳虫

整整20年后百威超级碗广告在1999年丹佛野马队和大西洋猎鹰队之间的附加赛中播出,其流行语仍然可以让整整一代观众立刻认出来。

如果你没有看到它,广告显示几个年轻人在电话里说“whassup?”彼此之间的方式恰好在有趣和恼人的边界之间。通过对问题的重复回答:“观看比赛,有一个萌芽”,这个热闹的场景与足球和品牌联系在一起。

Smiling man screaming into his phone

这句流行语环游世界,并且仍然存在于公众意识中

超级碗商业广告是由DDB创作的,由查尔斯·斯通三世(Charles Stone III)执导,基于一个标题为True的短片,他之前在电影节上制作并展示过。从那时起,它被重建和模仿无数次,并赢得了无数奖项。

但更重要的是,在超级碗播出之后,世界各地的普通民众不断重复这种口号,这种方式很少被广告标语所匹配。在一个很大程度上是互联网前的世界中,它就是一个例子,说明你不一定需要网络来对流行文化产生病毒性影响。

创意课:在广告专家倾注页面浏览量和社交分享电子表格的时代,重要的是要记住,你不需要技术来进入人们的脑袋:一个伟大的想法无论如何都会传播。

04. “原力”/大众汽车(2011)

A boy dressed in a Darth Vader costume sits with head in hand

该广告将干燥的技术创新转变为家庭娱乐的主题

如今,世界可能会对“星球大战”的主宰感到厌倦,新电影一直在出现。但是回到2011年前Aw Aw的这一年,星球大战怀旧意味着这个聪明的构想大众超级碗商业广告很快就被击中了。

在匹兹堡钢人队和绿湾包装工队举办的2011年超级碗比赛期间播出的广告中,一名穿着Darth Vader服装的小男孩试图用“The Force”控制房子周围的物品,包括洗衣机和干衣机。随着他的努力失败,他变得越来越沮丧。然后他在家用汽车上尝试了他的神奇力量,当它咆哮起来时感到震惊......虽然观众知道它实际上是他的父亲使用遥控器。

Boy in a Darth Vader costume holds up his hand to a car

该网站迅速成为有史以来最多的在线广告

由Lance Acord执导并由Park Pictures for Deutsch制作,超级碗广告具有音符完美的表演,并充分利用星球大战电影中的“死亡三月”音乐来推动我们怀旧的按钮。但最重要的是,它能够在混乱的世界中掌握控制权,特别是在儿童中。

它很快成为YouTube上有史以来最多的超级碗广告。更广泛地说,它改变了整个行业超级碗活动的方式,在游戏开始之前更加强调互联网预览以及利用社交媒体来提高兴趣。

创意课:怀旧是一种强大的广告工具。但它只有与简单的杀手概念相结合才能真正发挥作用;一个易于理解并清楚地与整体品牌信息联系起来的一个。

05. “所以上帝造了一个农民”/ Ram Trucks(2013)

A man and boy in cowboy hats walk through a field towards the sun

Ram Cartcks的这则广告将品牌与传统价值观牢固地联系在一起

对于广告来说,这种情感联系对成功至关重要,幽默可以成为一种强大的工具。但超级碗广告不一定很有趣。严肃的也可以工作。

所以上帝造了一个农民“作为无线电广播公司Paul Harvey在1978年美国未来农民大会上发表的演讲开始了生活。”创世记圣经“中创作叙事的一个模板,它激起了对农民的高尚特征的描述,从这句话开始:在第八天,上帝瞧不起他计划好的天堂,并说:“我需要看守。”所以上帝造了一个农民。“

Cattle stand around a Ram truck in a field

卡车本身只是序列中的一小部分

演讲在2013年超级碗广告中用于Ram Trucks,伴随着现实生活农民的激动摄影幻灯片。这是一项将Ram Trucks的品牌与美国乡村传统价值观联系在一起的运动;与谈论速度和性能相比,这是一个更强大和更具吸引力的主张。

该片由理查兹集团创建,与国家FFA组织合作,这是一个促进农业教育的青年组织,Ram同意根据收到的YouTube观看次数捐赠高达100万美元。仅在2013年它就获得了1.08亿美元,从而轻松实现了有史以来最好的超级碗广告。

创意课:利用共享价值的广告比专注于产品的细节更有效。如果因此为慈善事业筹集到大笔资金,那么空洞情绪的指责很容易被打击。

06. “下一件大事”/三星(2013)

Seth Rogen and Paul Rudd partake in a lively meeting

Seth Rogen和Paul Rudd在这个巨型元商业广告中提出超级碗广告的想法

在2010年代,电视观众变得越来越复杂。但这是2013年的超级碗广告由好莱坞明星塞思·罗根和保罗·拉德主演,并由钢铁侠名声的乔恩·法夫罗执导,推动了在此之前一无所知的讽刺。

在2013年巴尔的摩乌鸦队和旧金山49人队之间的超级碗比赛期间,Paul Rudd和Seth Rogen被要求提出一个关于三星超级碗商业广告的想法。

Bob Odenkirk gives an awkward thumbs-up

鲍勃奥登柯克毫不留情地模仿现场的现代广告的过度行为

一场充满激情且越来越荒谬的头脑风暴会议伴随着Bob Odenkirk(最着名的Saul Goodman in Breaking Bad)扮演的自恋广告,完美地模仿了广告行业和广告本身。即使是三星设备的产品放置也具有讽刺意味。

对于目标受众而言,它是适合这个时代的完美广告 - 在我们有史以来最好的超级碗商业广告中占据一席之地。在整个2010年代,品牌忠诚度已经变得更加流畅,而且这个广告认识到,留下了难以销售的东西,取而代之的是为精通技术和社交媒体的观众精心打造的娱乐。

创意课:所有品牌都必须与时俱进,反映观众的方式,而不是您喜欢的方式。在2010年代,我们大多数人都不想在智能手机大战中挑选优势,我们只想要一些可以信赖的品牌。给我们一个有趣且相关的广告,其余的将随之而来。

阅读更多:



翻译字数超限