2019年6大徽标趋势

Zocdoc logo

作为人类,我们自然会寻找和识别模式;这就是我们的编程方式。因此,在标识设计方面,与所有设计工作一样,寻找可识别的趋势是很自然的。但是,在确定趋势是否确实存在时,也存在许多混淆,并且通常是一厢情愿的想法。

“在广阔的海洋中寻找伟大工作的趋势可能会非常棘手,”创意总监克里斯哈蒙说Loyalkaspar。 “有时你会倾向于自己的品味,而趋势会成为自我实现的预言。”

以负空间为例。从Buzzfeed News到Jetsave Tours,今年我们已经看到了许多用于标志设计的负面空间的好例子。但这是一种趋势,还是一种永恒的技术呢?正如Rob Garner,高级设计师23Red,它说:“我对设计的趋势非常警惕。这些往往忽略了品牌价值,让沟通被吸收到生活的壁纸中,没有任何东西真正代表什么。它更像是在类似的环境中感到安全。”

与此同时,确实存在一些明显的标识趋势是不可争辩的。虽然你不应该不假思索地跟随它们,但是知道它们是什么仍然是有用的,即使它是为了避免它们的明确目的。

在这里,在2018年剩下的一天,我们回顾过去的一年,确定了六个标志趋势,这些趋势看起来将持续到2019年及以后。你用这些知识做什么完全取决于你......

01.简化

American Express logo

Pentagram在2018年进一步简化了美国运通标识

我们将从一个多年来流行的趋势开始,但仍然没有减弱的迹象:简化。用我们的话来说,我们正在谈论精细设计总监Joe Flory:“避免外在装饰的总体趋势,转而采用更简单,更不妥协的视觉审美”。

作为Alastair Holmes,副总创意总监这个地方,解释说:“当涉及到标志设计和品牌推广时,似乎有一种简化事物的趋势,因此要么采用现有的品牌或徽标并简化它,要么完全重新设计徽标以使其更清洁。

“这方面的好例子是五角星的美国运通品牌重塑,它调整和清理原来的,和优步品牌,这是一个彻底的重新设计,以梳洗和简化。“

US Open logo

美国公开赛会徽和文字标记得到了Chermayeff&Geismar&Haviv的简化改造

他指出,虽然简化趋势无处不在,但这样做的原因可能不同。 “一些拥有自己标识和品牌的公司对他们所代表的东西感到满意,”他说。 “然而,在优步的情况下,重新设计是他们的一部分,他们试图摆脱最近的争议,并以新的眼光展现自我。然而,在这两种情况下,它都是一种不断发展的品牌,使其感觉更加时尚和现代。“

其他例子比比皆是:Best Buy,Mills&Boon,美国公开赛,Santander,City Gateway,Ogilvy,Fat Face,MailChimp ......这个名单还在继续。霍姆斯认为,整个2019年及以后的标识可能会继续简化。

“这种趋势可能有一个公平的运行方式,”他说,“因为它至少部分反映了数字接口设计中发生的事情......而且数字化对所有大公司来说都将变得更加重要“。

02.响应式徽标

Coke and Chanel logos

可口可乐和香奈儿徽标的完整版本

Beth Anderton-Allen,创意人放大,同意数字化的需求对我们设计徽标的方式产生了重大影响,并指出它不仅仅是简化。 “由于移动平台的增加,响应式标志设计变得越来越重要,”她说。

如果您想在实践中看到响应式徽标的样子,请前往Responsivelogos.co.uk,调整浏览器窗口的大小,看看会发生什么。

Coke and Chanel logos

标识在较小尺寸下变得不那么美观,以保持清晰度和可读性

对于现代网络而言,响应式徽标完全可扩展,但不仅仅是尺寸,执行创意总监Yego Moravia说。臭水工作室。 “我们也看到了动态身份的趋势,其中徽标开始表现得与以前不同,使用数据,并根据用户是登录还是退出而改变,”他解释道。

“例如,当用户登录他们的Google邮件收件箱时,右上角会出现一个与个人帐户不同的图标。在可访问性,工具和照片之间,这只是徽标根据所附数据调整其图像的一个示例。“

03.真实性

Wahaca logo

手绘墨西哥连锁店Wahaca的标志与其破旧的时尚遗产保持一致

福尔摩斯说,2018年并非所有品牌都试图简化其标识,也不应该这样做。 “这种简化事物的想法对任何拥有强大数字存在的品牌都特别重要,”他指出。 “但对于那些可能想要传达更自然审美的品牌来说,它可能并不那么重要。

“例如,考虑葡萄酒标签和土质食品品牌,例如有机食品零售商Abel&Cole。它确实具有数字化存在感,但它的品牌形象也更具质感,以反映它的含义。”

那么“真实性”究竟在身份设计的背景下意味着什么呢? “这意味着做自己,并诚实地对待你是谁,”哈蒙说。 “品牌正在问自己:'如果我使用与其他一百个品牌相同的字体,我怎么能成为自己,特别是当其他品牌是一个真正的混蛋?'作为回应,品牌正在制作真实感觉像自己的自定义字体,没有人可以复制它们。“

Shakespeare's Globe logo

超人的莎士比亚环球标志(最右边)是基于原始剧院的形状,并使用真正的木材和墨水制作

Jiri Bures,创意机构的创意总监想像力讲述一个类似的故事。 “今年的定制字体风靡一时。虽然品牌以前会采用公司字体,但他们越来越多地调试自己独特的版本。成本是在线许可证费用暴涨的一个因素,但不仅如此.Netflix,Airbnb和YouTube最近只有几个例子。每个人都在今年推出了自己的字体,专门为他们的平台设计,以确保更深入的参与和归属。“

哈蒙补充道,价格也取决于颜色。 “品牌正在问我如何使用每个人都使用的相同粉红色突破千禧一代?嗯,你不能,所以他们找到新的颜色方法,采取措施确保颜色说明他们认为他们是谁一个品牌,而不是将颜色视为数据指向目标受众的喜好。“

简而言之,没有一个蓝图可以证明您的徽标设计是真实的,但这就是重点。正如哈蒙解释的那样,一切都是提问。 “例如,如果我们的品牌简洁明快,我们应该使用大胆而简洁的字体吗?如果我们都在放松,我们应该打开我们的字距并让我们的信息呼吸吗?一定程度的自我反思正在影响正在做出的每一个设计决策,如果品牌没有提出这些问题,他们很快就会争先恐后地追赶。“

04.可持续的标志设计

Carlsberg logo

Taxi Studio旨在为Carlsberg提供一个长期可持续的标识

是否需要一个品牌出现真正的冲突与简化的冲动?在Chris Maclean的眼中,创意总监沃尔夫奥林斯,它没有。

“我们看到的标识简化和图形缩小的一个重要原因是,虽然标识系统可能随着设计趋势的变化而发展,但标识的时间线要长得多,”他解释道。

“更经典的标志设计将经得起时间的考验,而不是与当时的风格趋势相关的标志设计,而周围的标识可以根据不断变化的表达要求进行弯曲。出于这个原因,我们认为我们可以期待看到更多的品牌简化他们的标识,转而采用能够更快速地弯曲的富有表现力的品牌系统。“

Zocdoc logo

医疗保健应用程序Zocdoc的标志即时经典版本不需要多年重新设计

换句话说,麦克莱恩并不是每隔几年就会发出一个完全不同的“趋势”标识,而是认为我们看到了经典设计价值的回归,其中品牌创新来自各种接触点,但具体而言标志。他引用了Uber的2018年徽标,医疗保健应用程序Zocdoc,通信协议Zigbee作为这一趋势的例子。

最近的另一个例子可以在Taxi Studio是Carslberg的品牌重塑;在推出时,创意合作伙伴Spencer Buck告诉我们:“新的设计系统非常反潮流。它的设计是永久性的,或者比之前设计系统的任何迭代更持久。不应该有任何需要很长一段时间都要改变这一点。这是可持续发展思想的一部分,它构建在简报的核心。“

“趋势是短期的,”战略负责人兼联合创始人特洛伊·韦德指出,布朗&CO。。 “如果你正在做广告,那就太棒了,但如果你想要创造一些能够持续发展的东西,并且在中期或长期看起来仍然合适,那就太好了。想想可口可乐的身份,它超越了任何趋势,而百事可乐则不断尝试改变和时尚。“

05.玩弄时尚标志

T-shirt

看看Virgil Abloh用经典的耐克标志做了些什么

如果品牌在核心标识设计方面变得更加专注于长期,那并不意味着在二级或一次性标识中没有充足的乐趣和创新空间。今年,时尚界一直引领着其曾经神圣的标志的嬉戏。

“在过去的一年中,各大品牌已经开始大量和公开地参与创意合作,例如美国时装设计师Virgil Abloh和耐克之间,”Charley Lewis,执行创意总监乐天市洛杉矶。有趣的是,后者包括对上面显示的经典耐克标志的一个有趣的新视图,这可能曾经被认为太重要了,不能搞砸。

2018年的另一个例子是H&M和Moschino之间的合作,最终的标志“H&MOSCHINO”出现在T恤,内衣和配饰上。 Moschino和MTV之间也有类似的混搭,以创建一个'M [tv] OSCHINO'标志。

Fashion shoot

Moschino一直在与包括H&M和MTV在内的其他品牌合作

对于一个瑞典快时尚品牌和一个高端的意大利高级定制时装店来说,以这种方式稀释他们各自的身份可能在十年前是不可想象的,但混搭文化的吸引力很强,刘易斯相信。

“这些合作是品牌如何与不断努力使自己脱颖而出的一代人建立联系的核心,”他解释道。 “对于Z世代来说,个人风格的选择并不一定是由特定的亚文化决定的,就像他们曾经的那样,而是由所有当代文化的融合决定的。真正重要的是作为一个具有独特视角的个人脱颖而出。“

06.渐变

Firefox logos

Mozilla要求公众反馈这两个标志设计在七月

如果核心标志设计在2018年得到简化和简化,那么设计师尝试增加一些额外兴趣的一种方式就是通过颜色。

“今年在徽标设计中使用渐变的趋势越来越明显,”品牌识别设计师表示海伦贝克。虽然渐变的使用可以非常全面,尤其是在Apple和Sky的品牌推广中,它也可以更巧妙地使用。

Waitrose logo

Pentagram的Waitrose标志以微妙但有效的方式使用渐变

“该John Lewis和Waitrose Partnership重新命名Pentagram今年早些时候展示了具有不同绿色带的新Waitrose标志,这是一种解构的渐变,“Baker指出。 “颜色带之间的间距也达到了透明感,这是品牌想要描绘的一个关键特征。”今年在其徽标重新设计中使用渐变的其他着名品牌包括迪士尼Plus,Firefox和Trivago。

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