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如何每次都选择完美的调色板

在20世纪80年代,色彩心理学家安吉拉赖特彻底改变了方向色彩理论通过识别颜色模式和人类行为模式之间的联系。她发现所有颜色都可以分为四个音调组中的一个,并且数学关系支撑着每组中的阴影和色调。换句话说,赖特证明了客观的色彩和谐。

她继续开发彩色影响系统,根据亚里士多德,牛顿和德国作家约翰·沃尔夫冈·冯·歌德的原创研究,确定了四种颜色组和四种基本人格类型之间的联系。

如果正确使用,设计师可以使用颜色影响系统控制他们的调色板的信息,并且至关重要的是,在客户会议中消除关于颜色的主观辩论,并提供证据来支持他们的决定。这是它的工作原理......

颜色影响系统:基础知识

Bp logo

BP使用第1组颜色:清晰,细腻和温暖

颜色光谱上的每种色调,色调或色调可以根据其温暖或凉爽程度分为四种颜色组中的一种。每组中的所有颜色在数学上和自然地协调相关,而来自不同家庭的颜色则不相关。

还有四种基本的人格类型 - 介于外向和内向之间 - 每种类型与一个颜色组具有天然的亲和力。一般来说,每个人都会找到一个用同一组颜色和谐选择的调色板,但他们会发现从他们的个性类型的相应颜色组中抽出的调色板更具吸引力。

您将在下一页找到不同颜色组的细分。

Dreams logo

床上用品公司Dreams使用优雅和永恒的2组颜色

色彩和谐

“音乐和色彩以同样的方式发挥作用,”赖特解释说,她早期研究开发了色彩效果系统,赖特理论。她为壳牌国际石油公司和宝洁公司,BT,联合利华等客户提供调色板。

“一个音符有它自己的特性,但是在你把它与其他音符放在一起之前它没有多大作用。没有错误的音符,也没有错误的颜色。这就是你如何使用它们。如果你把它们放在一起在和谐中,他们产生了积极的反应。但只需要一个屁股便可以将整个事情抛弃。“

目前,赖特正在研究彩色影响系统的数字版本,该系统将于今年年底推出。该软件使用户能够选择他们的起始颜色 - 例如主要的标志颜色 - 然后将其分类为四个组中的一个,从其他三个组中删除所有颜色。用户留下了一个巨大而和谐的选择,然后从中开发出品牌的调色板。

McDonald's logo

麦当劳的企业色彩主要是第3组:激烈而火热

“你以与现在相同的方式为品牌推广计划选择后续颜色,”Wright解释道。 “你有一个庞大的框架 - 有数百万种颜色可供选择 - 除了没有屁股音符,因为有数学相关性支撑着每种颜色,”她补充道。

颜色影响系统的效果如何?

几年前,一家邮购公司要求赖特调整出售歌剧CD的传单的颜色。 “内部设计团队创建了一份传单,他们希望我将颜色调整为和谐,”她回忆道。 “他们使用的那些都很好 - 非常熟悉 - 但他们不是正确的,无论是心理上还是和谐的。”

texaco logo

德士古使用第4组调色板,表明效率,精致和卓越

Wright调整了颜色,使所选择的调色板来自同一个音调系列。她说:“他们发出了两张相同的邮件,他们用经过调整的传单销售了560,000张CD。”

“我所做的就是在设计完成后调整和谐 - 我没有指定首先使用的颜色。”似乎正确的颜色确实卖。

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