如何制作杀手社交媒体活动

每周都有令人惊叹的免费文件Istock.com

在社交媒体上捕捉人物可以是艺术和科学的平等部分。注意力范围很短,用户通常会快速浏览其Feed,以及进出多个对话。

当试图通过社交媒体活动吸引人们时,经典的陷阱包括过于干燥和公司化,或者反过来说,努力做到“酷”并完全忽略这一点。有些活动在某些地方崭露头角,但在其他地方可能会出现文化聋,并因此受到强烈反对。

品牌如温迪无辜奥利奥当涉及到跨多个平台的社交互动时,这些都是着名的。其中大部分归结为品牌声音和个性。

如果你做对了,图像可以非常有效地吸引注意力并鼓励社交分享。继续阅读我们在社交媒体上更有效地使用图像的五步指南...

01.定制图像到不同的平台

Netflix has run social campaigns for its shows that lay catchy quotes over engaging visuals, such as this example for Narcos

Netflix已经为其节目进行了社交活动,这些节目引人注目地引用了视觉效果,例如Narcos的这个例子

首先,重要的是要理解在一个社交网络上飞行的图像不一定会在另一个社交网络上获得任何牵引力。因此,将图像定制到正确的平台是值得的。

美丽,引人注目和令人回味的图像往往在Instagram上表现得很好,特别是如果它们在构图上简单而有活力。相反,Pinterest用户对具有大量细节和视觉兴趣的图片做出更好的反应,例如手工制作的物品或鼓舞人心的室内设计。

Facebook用户倾向于分享有趣和有趣的图像,这些图像在他们的朋友群体中具有某种情感共鸣。 Twitter节奏更快,提供有趣信息的图像可以更快地获得更好的效果 - 例如Netflix针对其节目的提高认识活动,其中引人注目的报价与引人注目的促销活动相结合。

除内容外,每个社交网络还有自己的图片维度指南,因此请花点时间相应地优化广告系列。不要只是裁剪和调整大小以尝试将方形钉子挤入圆孔中。

02.为每张图片制定明确的目标

Reese's owned the criticisms about the misshapen chocolates in its 2015 range with a tongue-in-cheek social campaign

Reese在其2015年范围内拥有关于变形巧克力的批评,其中包括一场诙谐的社交活动

考虑社交活动的最终目标应该是什么,并相应地定制图像和消息。如果它关于一般的品牌知名度,你可以更加抽象,但一个连贯的品牌声音仍然至关重要。

如果您正在销售产品,那么公开宣传的帖子不太可能像幽默,聪明或有趣的图像一样具有可靠的价值 - 即使产品具有突出的特色。

一个很好的例子是Reese的Webby获奖作品“All Trees Are Beautiful”活动,这是对其圣诞树形巧克力的畸形性质的投诉的一种灵感的诙谐回应。

有趣的“爱你的身体”启发社交媒体图像围绕#AllTreesAreBeautiful标签共享,巧妙地将负面的在线对话转变为该品牌的卖点。

03.考虑为什么人们会分享它

Another Webby Award winner, National Geographic's Friday Fact campaign employed the simple power of a beautiful image

另一位韦比奖得主,国家地理杂志的周五事实运动采用了一个美丽形象的简单力量

在充满噪音的饲料中,无论是欢迎还是不受欢迎,人们只会点击,分享或喜欢您的广告系列图片,如果它真的与他们产生共鸣 - 那么了解目标受众的动机至关重要。

如果您之前运行过类似的广告系列,请研究您可用的所有数据,以确定最适合哪些人口统计数据的图片 - Facebook Insights在此处特别有用。或者研究比赛最成功的努力,以及他们工作的原因。

根据经验,可共享图像简单易用,可视化传达易于消化和识别的信息或信息 - 这是一种普遍的信息。

他们可能很有趣,比如上面的里斯的例子 - 但并非所有品牌都可以提升幽默,也不总是合适。有用的或发人深省的图像,或者对我们日常生活进行精确观察的图像,如果正确地投射,都会触动神经。

有时,只要有一个足够美丽的图像,人们想要在互联网上传播就足够了。例如,国家地理在Facebook上的周五事实活动将一小段有趣的信息与令人惊叹的照片相结合 - 这是该观众的完美组合。

04.选择能够快速讲述故事的图像

Oreo is a master of telling stories in a simple, quick and quirky way, always using its distinctive creme cookies as the star

奥利奥是一个以简单,快速和古怪的方式讲故事的大师,总是使用其独特的奶油饼干作为明星

吸引人的,可共享的社交图像设法尽可能快速简单地将视觉上吸引人的主题与上下文层相结合。视觉速记可以帮助讲述更复杂的故事:它需要立即清楚它属于哪个品牌,并且观众可以快速方便地理解。

如上所述,奥利奥因其对社会形象的掌握而闻名 - 为其各种社交平台提供源源不断的新鲜,原创,相关的视觉内容。这些包括从Pride到Mars Rover登陆的各种饼干主题图形,甚至还有一系列Vine视频,用于欺骗万圣节的经典恐怖电影。

不同类型的图像可以满足不同的需求。例如,当有一个强大的,不寻常的图像为自己说话时,摄影是理想的,而在明亮,简单的背景上的粗体文字将所有责任放在特定的消息或引用上。同时,插图可以帮助激发观众的想象力,并为抽象,超现实或不寻常的主题提供更多空间。

05.设计短暂的注意力范围

Famed for its quirky, mischievous social activity, Denny's used a simple 'zoom in' meme to create one of the most successful branded posts in Twitter history

丹尼以其奇特的,恶作剧的社交活动而闻名,他使用简单的“放大”模因创建Twitter历史上最成功的品牌帖子之一

当注意力跨度很短时,你需要一种方法来吸引人们 - 有时单独的杀手图像是不够的。就像任何创意活动一样,社交的最终目标是创造足够吸引人的东西,并将其传播给朋友。

Diner连锁店Denny's在其社交活动中建立起了顽皮,愚蠢和怪异的声誉 - 经常在其他品牌上嘲笑,例如苹果诱饵'Pancake [S]。总是有金色的',伴随着一堆令人垂涎的糖浆 - 淋上薄煎饼。

在这种情况下,一个高质量的股票图像理论上可以完成这项工作 - 但是一个着名广告的简单,好玩的恶搞是吸引人们的。一旦Denny的迄今为止最成功的社交形象也是以煎饼为主题的,并且是只需“放入糖浆”即可。

在经典的“放大”模因风格中,糖浆中的一条小小的信息依次将你带到图像的每个角落,然后最终在黄油中结束最后的回报:“这是否让你分心了压倒性的存在恐惧lol “。

非常简单,非常关注品牌,它最终让成千上万的人喜欢和分享一些相当不起眼的(虽然很开胃)一些Denny煎饼的照片。这是精明的社交活动的力量。

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