乐高如何将自己重塑为超级品牌

null

像乐高一样,品牌转变很少令人难以置信。这是一家丹麦玩具制造商,其根源由Ole Kirk Christiansen(一个小镇家具店老板)雕刻而成,已经催生了这个星球上最大的品牌。

它的电影,衍生产品和搭配车队推动乐高超越了苹果,法拉利和索尼等品牌,成为这个星球上最知名,最具商业成功的品牌。 Lego通过轻松酷炫,拥抱和娱乐的儿童和成人来管理这一点。这是一些故事。

这是一个更有趣的故事。作为Lego Ninjago电影,最新的乐高票房大片在美国大屏幕上亮相,值得一看Lego如何重写品牌创新规则,成为今天的巨石。

广泛的积木

“Lego所拥有的是一种带出孩子的方式,坦率地说,成年人的想象力,创造力和快乐,”Dan Lin,首席执行官林图片乐高电影制片人今年早些时候告诉了Adweek。近年来,乐高通过以新的和更大胆的方式采用创意来实现这一目标。

要了解乐高品牌的宽广胸怀,我们必须回顾20世纪40年代。在成功制造木制玩具后,克里斯蒂安森通过购买首批注塑机之一,并在醋酸纤维素生产他的砖块,迎接了产品工程的巨大转变。

接受一位局外人的建议 - 英国玩具制造商Hilary Page - 乐高将互锁螺柱移到砖头顶部,到1958年,现代砖设计得以实现。令人惊讶的是,1958年的砖块仍然与最现代的设计兼容。毕竟,为什么要改变一个成功的公式?

Amazingly, the first brick design is compatible with modern sets

令人惊讶的是,第一个砖设计与现代套装兼容

Lego的故事有很好的记录--Daniel Junge和Kief Davidson对品牌的精彩探索,超越砖块:乐高砖块探索乐高的历史和影响,值得一看 - 它的开创性复兴和成长为与困境品牌合作的创意人士提供了重要的经验教训。

但不仅仅是近年来电影和特许经营的搭配标志着乐高成为创新者。乐高的DNA源于机会创造力。那么,我们可以从现在被视为地球上最有价值品牌的东西中吸取什么教训呢?我们从乐高成功案例中找到了以下四条建议。

01.将破坏作为一种有益的力量

乐高的成功表明,破坏现状可以成为一种良好的力量,可以帮助巩固您的品牌在进步和创新方面的声誉。

儿童玩具过去都是用木头制成的。这是每个制造商都遵守的特定意识形态。在20世纪40年代后期,塑料是厨具和家具的保存,它在玩具箱中没有位置。

当克里斯蒂安森决定用塑料制作乐高积木时,他的批评者排成一列,向他开枪。

Ole Kirk Christiansen took a chance on plastic when everyone else was still making toys from wood

当其他人还在用木头制作玩具时,Ole Kirk Christiansen抓住了塑料的机会

批评人士表示,塑料价格便宜,大规模生产,缺乏木材的“感觉”,这使得儿童玩具很珍贵。

但是这些批评者看不出当时接受的规则有其他选择,只有克里斯蒂安森有金属破坏当天的既定顺序来尝试大胆和新的事物。

02.有目的

坚持不懈的创造性愿景是成功项目的关键。当然,参数和要求可能会发生变化。想法可以扔在绘图板上,甚至扔进垃圾箱。但是,一旦坚持下去,坚持您的创造性愿景是保证项目重点和成功的一步。

乐高的总体理念是“优质游戏”。该公司认为,这可以丰富孩子的生活,并为他们成年后的成长奠定基础。凭借自我宣传的品牌座右铭“只有最好的就足够好”,很容易看出,实现其目标和理念的决心是如何成为乐高成功的关键。

通过坚持核心理念,乐高避免了其他品牌可能没有的陷阱和批评。众所周知,当它第一次引入星球大战的数字和街区特许经营时,它因为将“战争”与儿童玩具联系起来而受到批评。

但是,通过坚持丰富儿童生活的“优质游戏”的核心理念,它成功地将精明的企业行动与其作为玩具制造者的核心意识形态结合起来。

03.听你的粉丝

到20世纪90年代中期,乐高品牌陷入低谷。虽然该品牌以惊人的速度进军新市场,但销售额下降。

新乐高套装包括整个城市,中世纪城堡和太空收藏品,而品牌则涉及服装和电脑游戏,主题公园和扑克牌。

A sales dip in the mid-90s saw Lego refocusing on its core ethos

在90年代中期销售下滑后,乐高重新关注其核心理念

那么乐高做了什么?它的第一站是要求管理咨询公司检查其业务。它发现这个品牌已经远离其核心理念。

所以Lego从核心用户那里获得了更多帮助。它从一群年轻的乐高爱好者中招募,他们生活在商业的座右铭中,并告诉品牌需要重新关注它最擅长的事情。

04.弄清楚什么有效(什么不可行)

自20世纪70年代以来,乐高积木和人物已被用于制作粉丝电影。无论是用砖块重铸星球大战还是发明原创故事,到了2000年代,基于乐高的短裤并不是什么新鲜事,而且长期以来一直在公司的雷达上。

Against the odds, a full-blown Lego film was a runaway success

不幸的是,一部全面的乐高电影取得了巨大的成功

最新消息是,在2008年,一部全面的乐高电影。特许经营电影是一个稳定的好莱坞收入 - 基于主题公园游乐设施(加勒比海盗),电子游戏(古墓丽影,最终幻想等)和漫画人物(整个漫威和DC世界)。

像He Man,GI Joe,变形金刚和My Little Pony这样的玩具特许经营品以经典卡通形式出现在大屏幕和小屏幕上。

但是乐高选择了不同的东西,而且还有一些完全原创的东西。乐高电影不像CGI,但也不像传统的停止运动。

The brand went on to continued success with its Lego Batman Movie

该品牌凭借其乐高蝙蝠侠电影继续取得成功

“我们希望让电影感觉就像你玩的方式,我记得玩的方式。我们希望让它感觉像一个孩子在玩乐高乐时感觉像史诗般的野心和自我认真,”Chris McKay,动画说道。乐高电影的主管。

可以肯定地说,这部电影正是如此,并巩固了乐高作为一个对其核心理念充满信心的品牌的地位,它愿意恢复活力,并抓住其他品牌根本无法想象的创造机会。

相关文章:



翻译字数超限