2017年你需要了解的关于SEO的一切

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对于SEO世界来说,2016年是震撼人心的一年。谷歌戏剧性地改变了这些规则 - 以至于12个月前建立了极好的搜索引擎优化的网站很可能会犯规,并且在排名中下降。

改变搜索引擎优化的工作方式对于“脏搜索引擎优化”的斗争并不是什么新鲜事,但即使按照谷歌的标准,2016年世界上最大的搜索引擎所做的改变确实改变了搜索引擎优化的格局。

作为网页设计师和开发人员,如果你没有完全掌握最新信息,那么你可能会受到客户的强烈反对以及你的声誉,因为前沿可能会永远消失。搜索引擎优化多年来一直不是一个时髦的话题,但您必须了解最新趋势才能领先于竞争对手。

那去年究竟发生了什么变化?也许最重要的是转向移动优先索引,而基于HTTPS和SSL的网站有很大的推动力,以及更大的AMP使用率和采用率。

还有一个针对讨厌的弹出式广告的打击,谷歌的搜索算法开始对内容有了更多的了解。表面看起来似乎不多,但它为设计师和开发人员带来了显着的改变。

在这里,我们将深入探讨这些变化以及它们将如何改变您的工作方式。我们已经与业内一些知名人士进行了交谈,为您提供2017年掌握SEO所需知识的最终概要。

为移动设备构建

让我们从2017年搜索引擎优化最重要的方面开始。用户搜索谷歌的方式多年来一直在变化,而智能手机和平板电脑等移动设备的搜索终于超越了传统的桌面方法。

Google于2016年11月通过在其搜索条件中引入移动优先索引来认识到这一点。您的SEO策略应该立即转移到移动设备 - 它不再是移动友好的选项,它是绝对必要的。移动是一种只会变得更大的趋势,它对您的在线形象的重要性不容低估。

All Response Media的搜索引擎优化主管保罗泰勒认为,新的移动优先索引将确保移动是未来的主要关注点。 “随着移动搜索的数量和百分比在许多垂直行业中超过桌面,不会从移动优先的心态接近搜索引擎优化已经变得太大的商业风险,”他说。

仅仅拥有一个响应式网站是不够的。了解移动体验的优势同样重要,正如Tyler所说:“虽然许多组织都有一个移动友好型网站,但他们仍然不了解每种类型的设备在购买过程中所扮演的角色,这是最大化用户体验和网站转换的关键。“如果您的网站未针对移动设备进行适当优化,则用户将无法再使用该网站。现在是时候非常认真地对待移动设备了。

打造您的品牌

社交媒体应成为您SEO策略的重要组成部分。事实上,它可能现在没有你知道它。您的业务出现在许多地方,而不仅仅是一个网站。你将拥有一个Facebook页面,一个Twitter帐户,Instagram个人资料,YouTube页面 - 该列表还在继续。

下次您在Google上搜索时,请花一些时间查看结果第一页上的社交媒体帐户数量。虽然谷歌还没有正式建立社交媒体和搜索引擎优化之间的关联 - 但事实是显而易见的。

以这种方式建立您的品牌被称为“离页”SEO。 “页面上”搜索引擎优化是支持您的网站的技术搜索引擎优化(元数据,加载时间,CSS等),而页外搜索是在您的网站之外发生的事情。

社交媒体喜欢,分享和关注等外部元素有助于提高您的网页在Google搜索中的排名。自然的页外搜索引擎优化有助于告诉谷歌用户对您网站的看法。建立品牌将对您的搜索引擎优化结果产生积极影响,有助于增加流量并使您的业务更容易在线查找。

网站速度

HTTP/2 Use the new standard to boost site optimisation

HTTP / 2使用新标准来提升网站优化

谷歌今年更加重视你网站的速度。虽然这对用户来说一直是一个很大的卖点,但谷歌现在正在越来越多地关注整体搜索引擎优化体验,而且速度在网页排名中发挥着重要作用。

此功能中支持的一些技术更改可能会对网站性能产生负面影响,因此在进行这些更改后确保您的网站100%正常运行是绝对必要的。限制重定向,404页面和孤立页面等错误不仅有助于提高性能,还可以为您带来巨大的SEO提升。

实施HTTPS / 2将对网站优化产生积极影响。丹尼尔斯腾伯格注意到加载普通网站主页所需的数据量为1.9MB,显示页面需要100多个独立资源。 HTTP / 1自1999年以来一直没有更新。可以说2017年网站的构建方式不同。

尽快使用HTTP / 2跳转(它向后兼容)。 “网站正在努力推动网站速度,”泰勒说。 “随着未来几年HTTP / 2实施的增加,这将成为一个更大的焦点。”你被告知了。

2016年最大趋势之一是语音搜索量的增加。 Apple的Siri,亚马逊的Alexa和谷歌的Echo从根本上改变了用户使用移动设备搜索的方式。这是一个已经看到巨大增长的市场,并且不会很快改变,因此SEO专家需要牢记这一点。为了理解语音搜索对SEO的重要性,一些评论员认为,到2020年,50%的搜索将通过语音进行。

用户肯定会使用更长的句子和更自然的语言来搜索他们的声音。很容易想象搜索会成为即时操作的请求,这会影响您的关键字研究和网站映射技术。

Crazy Egg的联合创始人尼尔帕特尔说:“好的方面是语音搜索优化相当简单直观。我发现机器人比更古老的搜索引擎优化技术要少得多。通过现在加入并制作数字助理尽可能容易理解您的内容,在可预见的未来,您将能够茁壮成长。“

您可以找到有关优化语音搜索的更多信息这里。

的backlinking

Backlinking: Some times the old ways are still the best. Build a catalogue of external links to boost your brand's popularity

反向链接:有些时候旧的方式仍然是最好的。建立外部链接目录以提升您的品牌知名度

反向链接 - 这些链接指向您的网站并被搜索引擎用作流行度和重要性的指示 - 在SEO世界中并不是什么新东西,但它仍然是提高您的SEO排名的好方法。

我们不会详细介绍各种可用的反向链接技术(因为有几十种),但它的重要性不能被低估,即使它在你的搜索引擎优化库中成为一种不受欢迎的方法。

Moz的Cyrus Shepard表示,“真正令人不安的是,有些人完全放弃建立链接,因为它仍然是谷歌算法中非常重要的一部分。”需要Shepard的更多鼓励?看到这里。 “当你正在建立正确的链接时,你甚至不需要链接,因为你正在进行良好的营销,”他继续道。

“你正在把你的内容推到那里,你正在与那些有影响力的人交谈,你正在为你的网站带来流量,这恰好是谷歌想要奖励的信号。”

内容为王

Content is king: It's no good having great design if your site doesn't meet your audience's needs

内容为王:如果您的网站无法满足您的观众需求,那么拥有出色的设计并不是一件好事

用户变得越来越苛刻。用一连串关键字填充网站的日子早已不复存在。这些页面很容易让搜索引擎抓取,但用户体验通常令人震惊。

谷歌足够聪明,可以筛选一系列关键词,降级这些页面,转而宣传它认为的精彩内容。很容易看出优秀撰稿人的角色如何成为网络代理商必不可少的。他们同意 - 内容为王。你不会因为看起来不错而买这本杂志。每页上的文字对读者同样重要。

正如泰勒所说的那样:“如果你的内容无法解决正确的受众或需要回答的正确问题,即使是拥有极佳技术基础且加载速度极快的网站,也无法推动业务绩效。”

优秀的内容构建了一个社区,在您所说的内容与您的受众群体搜索内容之间创建了一种微妙的联系。另一方面,不要认为频繁更新就足够了。

用户正在寻找真实的内容,他们希望对文章进行深入研究并使用多媒体内容。该内容应始终与您的社交媒体渠道共享,有助于吸引和留住访问者。

用户体验

随着机器学习使Google的算法更加先进,UX对SEO的未来至关重要。这些进步使搜索引擎能够专注于提供最相关的结果,不仅包括内容,还包括用户体验。

“用户变得越来越苛刻,只是拥有好的内容已经不够了,”Tyler解释道。 “内容需要快速加载,在所有设备上都具有出色的设计,使用正确的格式,匹配用户意图,当然,还有很好的用户体验。”

如果用户体验现在不是你的搜索引擎优化策略的一部分,你迫切需要开阔你的视野,否则你将失去与前瞻性思维对手的步伐。公约可能会告诉你,SEO和用户体验是网页设计的完全不同的部分,但你忽略这个完美的婚姻是一个傻瓜。

在他的文章中UX与SEO:网页设计大逃杀Zach Rutherford认为良好的SEO与良好的用户体验相结合。

“他们的共同特质比人们想象的更多,”他解释道。 “简洁,清晰,信息丰富的副本 - 轻轻地洒上高质量的关键词 - 满足用户体验和搜索引擎优化的目的。不仅如此,但结构合理的网站对于搜索蜘蛛和用户都是直观的。”

视频营销

Revolution: Video marketing is a hot trend for 2017

革命:视频营销是2017年的热门趋势

作为娱乐媒体,视频很难匹配。看看Facebook从一个简单的照片共享中心演变为一个充满视频的视频,或者YouTube的兴起以及最近的Snapchat和Instagram故事。

一些最令人印象深刻的新网站都是根据设计中的视频构建的 - 有什么更好的方式来介绍您的品牌而不是主页视频?视频尤其对电子商务网站产生了广泛的影响,提供了一种更好的方式来展示产品如何运作,如何最好地使用或存储,以及它在质量或尺寸方面的外观。

您网站的访问者更有可能通过平易近人的分步视频和教程购买产品或了解主题。这些视频不一定必须具有最高质量,但它们绝对值得一试,因为它们提供了一种成为权威声音,与观众建立信任关系以及提高网站转化率的绝佳方式。

技术SEO

在过去几年被认为不太重要之后,技术搜索引擎优化也正在经历发展复兴。它可确保您的网站架构与基本搜索引擎指南兼容,并可相应地为关键字搜索编制索引和排名。

这包括优化速度,但最近谷歌的新加速移动页面(AMP)项目。它目前可能提供有限的功能,但积极的一面(谷歌移动转盘中的显着房地产,流量增加,点击率更高等)远远超过它们。正如泰勒早先指出的那样,技术搜索引擎优化应该是你的搜索引擎优化的基础,但它只是战略的一部分。

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我们在此功能中非常重视Google,但这是有充分理由的。由于Windows 10设备的普及,Bing可能会注册好数字,而且DuckDuckGo已经成为我们安全意识的搜索引擎,谷歌仍然是市场上的第一,而且不会很快改变。因此,如果您想要在SEO游戏中保持领先地位,那么Google就是您开发基础所需的搜索引擎。

但这实际上可能非常艰难,因为谷歌不断改变搜索引擎优化的目标,并创建一个几乎总是处于不稳定状态的搜索引擎优化领域。举个例子,谷歌每年大约改变其搜索算法500次。

您需要知道这些更改何时实施,以及它们如何影响您网站上的各个页面。您在两三年前就业的SEO策略可能在2017年不起作用,如果您不花时间和精力重新评估您的SEO策略,这可能会对业务产生广泛的影响。

什么是在Google上排名第一的最佳方式?分析您的表现,以更深入地了解您的表现,以便您可以权威地实施变革。正如泰勒所说:“正在进行的测试是学习什么适用于您的网站,您的受众和您的搜索引擎优化策略的关键,因为这些都将随着时间的推移而发生变化,如果您不学习和发展,您的竞争对手可能就是这样。”搜索引擎优化的世界正在快速变化 - 确保你不会落后。

这篇文章最初出现在网络杂志问题295.买这里

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