道德品牌:真正的革命还是蓬松的时尚?

可怜的老千禧一代:因为他们的#shamelessselfies,他们的鳄梨吐司,他们对现有的一般坚持并且需要迅速推文而受到诽谤。但有一点将这一代光泽头发的做事者联合起来是一种特质,当然我们都不能诋毁他们:他们 - 在大多数情况下 - 积极地想要购买和消费更多的道德规范。

道德品牌的想法可能曾经只是让人想起大麻凉鞋和堆肥厕所的图像,但2018年的道德品牌是更加光滑,不那么广藿香的野兽,无论我们是在看时尚,食品,家居用品甚至卫生纸。

这种道德观主要围绕一些基本原则:品牌生产对环境有多好(或坏);生产如何影响人们(从生产线或工厂车间,到消费者自己);而且,更抽象地说,品牌在其行动中的道德程度。

道德品牌是诚实和诚实的品牌

道德品牌是诚实和诚实的品牌。他们的目标和行动本质上是透明的,并对他们负责。但现在,品牌对于消费者对此类问题越来越多的担忧是精明的,他们大声喊着他们明显的道德信誉 - 然而,往往是相当不透明和偶尔摇摇欲坠的基础。

当然,仅仅为了销售而推销道德的品牌并不真正符合道德标准。詹姆斯卡特赖特是作家和编辑理性武器来自设计机构的杂志人类毕竟它着眼于包括食品,电力和超大城市在内的全球性问题。

根据Cartwright的说法,一个真正的道德品牌是“致力于可持续发展”,通过其供应链中的所有点 - 从产品采购到分销,“不使用具有大量碳足迹的荒谬空运系统”,以及所有相关人员以相同的权利获得报酬和待遇。简而言之,“确保它不会对地球,生态系统或创造它的人产生影响。”

Reason magazine

詹姆斯卡特赖特是武器的编辑

变得棘手的是,当我们开始将道德作为流行语时,而不是道德的,真正的道德。 “很多人都说他们是道德的或可持续的,但他们以非常抽象的方式承诺事情,”卡特赖特说。 “没有多少人以有意义的方式做这件事。”

他所看到的最大变化是个人而非品牌层面,例如协同摆脱使用塑料吸管,由英国广播公司大卫阿滕伯勒讲述的蓝色星球II中许多人看到的令人震惊的废塑料图像催化。

“有很多事情需要解决,”他说。 “现在对这些问题有了更多的认识,品牌正在利用这一点,但我不知道它有多少涉及他们所做的事情,而不仅仅是将可持续性作为流行词。”

每个品牌都没有人适合

罗伯塔李

罗伯塔李是一位造型师,他发现在时尚品牌中通过道德主张进行筛选是如此艰巨,仅仅一年多以前,她就设立了道德品牌目录,在将其列入她的网站之前,它会仔细审查品牌并就可持续性等问题提供建议。

“我们会问他们在做什么以及他们没做什么。如果我们没有足够的信息来了解他们对道德交易,采购或生产的看法,我会亲自与他们交谈并提出建议,“李说。

“没有人适合每个品牌。有些人正在从他们的厨房餐桌上形成道德品牌,其他人有大量资金,所以我们必须考虑他们正在合作的内容,并建议下一步采取什么措施。“

穿着打扮

像许多接受采访的人一样,卡特赖特指的是服装品牌巴塔哥尼亚作为伦理学的“基准”。这不仅要归功于他们生产衣服的方式,还要感谢他们即使在销售后也能与他们合作。客户可以免费收回磨损的物品进行维修,并获得有关如何修补衣服的更多指导,以便更好地确保它们能够尽可能长久地使用。

此外,通过其磨损磨损计划,Patagonia从其客户处购买了温和使用的衣服,并在其随附的网站上转售。该品牌还致力于一项计划,员工可以在该计划中抽出时间,无薪,在他们居住的地方开展生态项目。

Van in front of a garage

巴塔哥尼亚的磨损磨损计划回收无法修复的服装

最近一波道德创业品牌也引领了一些创新的新商业模式。内衣品牌和社会企业AmaElla由最好的朋友Julie Kervadec和Lara Miller于2016年创立,旨在倡导缓慢时尚 - 这是2007年由生态设计顾问Kate Fletcher创造的一个术语。

弗莱彻说,这句话将道德时尚与缓慢的食物运动联系在一起,这种运动将“快乐与意识和责任联系起来”。因此,AmaElla只适用于道德时尚制造商和100%有机棉。也许不出所料,它的客户群倾向于那些已经与有机食品,瑜伽和正念等概念保持一致的客户群。

AmaElla founders Julie Kervadec and Lara Miller believe their lingerie brand benefits from taking a “slow fashion” approach

AmaElla创始人Julie Kervadec和Lara Miller相信他们的内衣品牌受益于采取“慢时尚”的方法

2018年夏天,AmaElla开始使用按需模式进行销售:消费者在制作之前以折扣价购买产品,然后将这些预订品汇集并分批生产。当然,订单需要更长时间才能到达,但这种大胆的方法意味着从来没有浪费或未售出的产品。 “我们希望与快时尚相反,”米勒说。

“如果我们不知道他们是否会出售,那么我们的可持续发展和道德风格对生产事物没有意义。显然,这是一个完全不同的商业模式。与第二天交付的即时满足相比,人们需要时间来适应它。“

一直变得更好

在相当高端的事情上,Stella McCartney(和她的家人一样)长期以来一直是环境问题的倡导者。

该品牌最近推出了新款Loop运动鞋,旨在减少时尚胶水的使用。它通过使用钩子和特殊缝合来代替传统的胶合方法,与圆形产品设计的理念保持一致。这意味着每只鞋都可以完全拆卸,并且其所有部件都是完全可回收的。

具有相似前景的公司是位于纳什维尔的服装工作室伊丽莎白苏珊,其创始人伊丽莎白帕普发表了一篇题为“综合博客”的综谈钱通过文字,数字和图表详细说明她的服装定价的原因和方式(背景,毛衣零售价约为285美元,发球台价格为145美元,裤子价格约为245美元)。

在这篇文章中,她讨论了近年来,像H&M和Primark这样的低成本零售商如何将消费者视为一件商品的合理价格转移;虽然价格下降,但生产服装的成本却没有。

A pair of Loop sneakers on a mossy ground

Stella McCartney的Loop运动鞋使用夹子而不是胶水作为可拆卸鞋底

Pape写道,10美元的牛仔裤和1.90美元的背心只能通过“在有危险条件的工厂生产的廉价面料”这样的捷径存在;使用有害的有毒合成物;对化学废物的处理不当,完全无视法规;海外和国内服装厂猖獗的劳动力剥削和审计制度薄弱;无法形容的工作条件;不合适的工资;童工;健康危害和对生命的普遍漠视。“

这一切归结为价值的概念:我们认为有价值的东西,以及我们对该价值的价格。很少有人能够一直买得起她的衣服,但我们可能会考虑减少购买量,并考虑更多我们买的东西。

成本并不能预测我们从物品中获得的乐趣,或者确实表明所述物品将持续更长时间。 Pape还积极推动品牌真正透明化的新动力。在假新闻时代,我们想要尽可能地寻求简单性和透明度是有道理的。

减少,重用和重新利用

当然,Stella McCartney和Elizabeth Suzann来自道德时尚的高端时代,但那些希望以稍微小的预算参与时尚的人也很幸运 - 这并不难。只是从慈善商店购买二手货,就像修补衣服而不是购买更多商品一样。

在购买之前对品牌进行一些研究也是值得的,哪些应用可以提供帮助。对你好例如,是一个道德购物应用程序,提供品牌的道德,可持续性和公平性评级。

一个时尚名称在道德和原创性列表中占据重要位置劳拉扎博,一个用再生轮胎制造鞋类,皮带,包,狗项圈等的品牌。

Woman in a dress

这件连衣裙只是Elizabeth Suzann出售的流行服装款式之一

其同名创始人在坦桑尼亚受到启发,在马赛市场发现了一些明亮的手工凉鞋,这些凉鞋完全是由改装后的汽车轮胎制成的。 Zabo的工艺都是环保的(这里没有毒性胶水);她的鼓舞人心的包装全部改变用途(即用过的盒子);她的材料都是素食主义者,几乎完全回收。

当她不得不购买新的零件时,例如带扣,她有意识地在当地和负责任地采购它们。 Zabo仍然在伦敦东部的一个小团队中进行了很大一部分制作,并且还开办了回收车间。

“我希望激励人们开始制作并享受创作,”她说。 “这有助于改变人们的生活方式。我希望人们会慢慢意识到他们不必去H&M - 他们可以自己做点什么。我喜欢展示我们可以用废物制作的东西,特别是因为很少有人为时尚穿轮胎!“

Woman in a jump suit

由Elizabeth Pape设立的品牌推广可持续采购和制作的材料

对热情洋溢的Zabo说,显然这不仅仅是制作配饰 - 她是一位正在执行任务的女性。 “通过社交媒体,我们终于看到了我们造成的所有损害。人们现在正在更多地注册它。“

她将这种日益增长的意识与快速增长的素食主义者相提并论(2018年素食协会的研究表明,与十年前相比,英国的“素食主义者”人数增加了350%)。

虽然可以说这很大程度上取决于诸如健康趋势和健美的Instagram影响者在精心安排的阿萨伊碗上咧着嘴笑的因素,但很可能现在相当多的人在他们的饮食中避免使用动物产品也希望避免使用它们。他们的时尚和美容产品也是如此。

蓝海战略

另一个由一个有点异国情调的启示而诞生的品牌是CanO水据该品牌称,这是几年前成立的塑料瓶的替代品,“在一个偏远的岛屿之旅开启了三个亲密朋友的眼睛之后”。

顾名思义,这实际上只是罐装水,但它声称“铝罐是唯一能够满足其回收成本的包装,有助于为其他材料(如玻璃和塑料)的收集和回收提供资金。 “根据CanO Water提供的统计数据,使用塑料时听起来更可口:每年大约有800万吨塑料在海洋中结束。

A woman lying in petal dappled water

坦桑尼亚之旅激发了Laura Zabo开发出一系列环保配件

他们的绿色凭据 - 可能是由联合创始人佩里亚历山大创造的光滑单色品牌 - 确实很好地服务了这个品牌。设计极为简单:黑色为闪亮,白色为静止,简单的衬线字体垂直和水平排列在泪滴装置上,用于印刷标记。

字体是Myriad和Myriad Pro Light,再次因其简洁和中立而被选中。 CanO Water继续赞助伦敦时装周,并举办奥斯卡和名利场派对等炫目活动。

A One Drinks water bottle

一种饮料是一家道德饮料公司,每次购买瓶子都会向慈善机构捐款

一个不太酷,但可能更广泛的H20前景,是一杯饮料,一个道德饮料品牌,利用其利润为世界各地的可持续水项目提供资金。到目前为止,它声称已经为可持续水项目筹集了1740万英镑,并为世界上最贫困社区的330多万人提供了清洁,安全的水。

在水厂的另一端,就像它一样,谁给了废话是一个完全由环保材料制成的卫生纸品牌,它将50%的利润捐赠给有需要的人帮助建造厕所。到目前为止,它已向慈善机构捐赠了超过120万美元。

绿化问题

从高级定制到废话,很明显,全面的品牌现在比以往任何时候都更符合道德承诺。即便是麦当劳 - 通常被视为企业贪婪的红发,咧嘴笑脸 - 正在逐步淘汰塑料吸管的使用。

但是,某些政策与我们污染严重的海洋一样透明。 Greenwashing是一个术语,用于描述对某些环境或道德观念作出让步但没有任何真正影响力的公司。

“我们肯定会进入一个让消费者更难以了解谁在说实话的空间,”李说。 “许多品牌已经意识到他们错过了道德消费市场,因此有很多绿色环保产品正在进行中。”

例如,一个大型服装品牌可能会引入单一的有机或有意识的范围,因为“这比解决整条生产线和更换供应商的成本更低”,Lee说。 “这使得较小的自主品牌很难竞争,因为他们没有相同的大营销预算,因此无法达到目标。”

CanO water cans

CanO水是一次性塑料瓶的可持续替代品。

对于最近出现的小型道德品牌的激增,Zabo感到非常兴奋,但回应大品牌应该加强并认真重新考虑其可持续发展的努力。

“他们仍然是领导者,所以他们需要做出重大改变。我的观众显然要小得多,我希望能激发变革,但我不能像阿迪达斯那样吸引尽可能多的人。我们必须看到的最大转变是,当他们开始创造更符合道德标准的时候 - 不是为了鼓励良好的公关,而是因为他们看到了更广泛的利益。“

Cartwright建议任何人开始以更符合道德的方式购买和消费? “花时间做你的研究,”他说。 “在你购物或消费方式中道德的困难在于它并不容易。人们没有公开地提供有关其供应链的信息,所以如果你真的担心,那么做基础工作需要时间。这可能会变得很快,这会使购物变得更加费力。“

一个好的起点是寻找公平贸易贴纸。公平贸易基金会直接与企业,消费者和活动家合作,“为农民和工人提供贸易”,而公平贸易商标则是来自发展中国家生产商的物品的注册标签,这些物品是按照公平贸易标准认证的。

Who Gives a Crap paper

Who Gives a Crap旨在打击目前没有厕所的23亿人。

但卡特赖特警告说,虽然这是一个很好的开端,但公平贸易可以被视为“其承诺的一点点限制。这就像一个基线“。更好的是寻找B公司认证,该认证表示“符合经过验证的社会和环境绩效,公共透明度和法律责任的最高标准,以平衡利润和目的”。

列出的包括Innocent Drinks,Patagonia,有机身体护理,食品品牌Dr. Bronner's和位于波特兰的Grand Central Bakery。 B Corporation网站也有一个方便的可搜索目录。

“如果你关心它,请阅读它,”卡特赖特说。然后,很容易做出不同的决定,但也很容易被那些希望你认为他们做得比实际做得更好的品牌所吸引。“但这并不是所有的悲观和沮丧 - 如果我们要从Zabo的书中拿出一片叶子,就是这样。

Zaboo jewellery

Zabo的衣服主要使用轮胎回收

“如果我可以用轮胎制造时尚产品 - 这种丑陋的橡胶 - 它证明你可以用任何形式的废物制作漂亮的东西。它为您提供了一个完全不同的,具有环保意识的视角,让您三思而后行,以及您如何创造。

“这真的只是在购买什么,如何购买以及如何看待我们的废物方面寻找新的思维方式。”

本文最初发表于 计算机艺术,世界上最畅销的设计杂志。购买 问题285 要么 订阅

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