打造更好的个人品牌

浏览设计工作室和自由创意的投资组合网站,您可以轻松地玩一个成功的宾果游戏。 “关于”页面充满了“有意义”,“影响”,“故事”和“差异”之类的词语,你将会在你的记分卡中抨击白墙办公室,头脑风暴涂鸦,自行车和植物,就像没有人的生意一样。

它表明,即使是那些为客户制作最具发人深省,最具破坏性和挑衅性的作品的创意人员也可能会有点 - 我们不愿意这么说 - 在向世界展示自己时不会冒险。

但无论你是刚刚开始,还是现在都拥有一个拥有数十亿员工的数十年历史的工作室,对于一点自爱来说永远都不会太晚。它不仅可以确保您的工作得到演示 - 以及解释 - 它需要,但重新思考您自己的品牌可以改变轨迹,帮助您重新校准和为未来做好准备。

01.定义你的愿景

Double Standards' website

Double Standards的网站上展示了其柏林工作室和相邻艺术空间的图片

无论您是在创建一家新公司还是拥有一个春季大衣,其诱惑可能都是直接进入视觉效果 - 毕竟,图像是设计师最擅长的。但Ansel Neckles是平台的联合创始人让我们简短吧谁与品牌和创意企业家合作,以改善他们的定位,建议采取几个大步骤。

“尝试从更广泛的整体意义上确定你想要实现的目标 - 对你的工作有一个愿景,”Neckles说。 “通过制定你想要实现的目标,你将找到与那些在这些空间工作的人和符合这一愿景的客户的自然对齐。”

柏林工作室的创始人Chris Rehberger说,这种视觉感双重标准- 从管弦乐队到Lacoste的每个人都在寻找大胆的排版领导品牌 - 应该取决于你起床和上班的动机。

“深入挖掘,问问自己为什么要这样做,”Rehberger说,“如果你想为明星做这件事,那就好了,但是要沟通。”如果感觉过于复杂,请重新定义问题,询问您五年后的目标。 “它将这两个极点结合在一起,你来自哪里以及你想去的地方,”Rehberger补充说,“介于两者之间的某个地方。”

02.与您的客户保持一致

除了确定你想做什么以及为什么要这样做,找出你想做的事情也可能有助于把重点放在你的品牌上。 “知道你想为耐克工作是好的,但是每个人都会这么说,”科隆斯说,他正在使用一个经常在他执教时出现的例子。 “知道为什么你想为耐克工作更好。”

Neckles解释说,耐克品牌的优势在于他们的客户群具有鼓舞人心的动力。 “如果我在一家代理机构担任艺术总监 - 我多年来一直在这里工作 - 我想找到一个人的工作来补充我开发的概念,”Neckles说。 “如果你不是通过活动和积极性改善,或者人们不把这种感觉从你的工作中解脱出来,那么耐克就不会想要与你保持一致。”

挑选潜在客户是什么样的,看他们是否符合自己的方法,是投球工作的关键。 “你可以谈谈你的品牌的一致性,而不是'我制作漂亮的海报,或者我真的很擅长排版',这也可能是真的,”Neckles补充道。

03.提升你的个性

Hattie Stewart's website

Hattie Stewart的网站为游客提供滑动拼图

无论您是为富时巨头开发身份系统还是专注于最小众的漫画风格,反映您在个人品牌中的工作 - 以及最明显的代表性,您的网站 - 都是必不可少的。

例如,插画家哈蒂斯图尔特专门从事鲜花盛开的名人瑕疵,她的网站访问者可以将她的插图重新混合成一个数字滑动拼图,其风格与她自己的作品类似。曼彻斯特的设计师克雷格奥尔德姆这个网站有一个俏皮的音板 - 反映了奥尔德姆的幽默,也反映了他作为一个愿意以不同方式做事的颠覆者的地位。

当美国设计工作室黑暗冰屋他们首先开始制作自己的标志,决定将两位创始人戴夫·弗兰泽斯和马克·理查德·米勒(他们的名字结合起来也制作出“黑暗”)的州旗混合起来。

尽管国家徽章几乎没有提及Dark Igloo目前的工作 - 其中包括Giphy的运动重型品牌和匡威的迈阿密灵感艺术方向 - 它对这个标志和吉祥物的处理确实如此。这个标志很快就变成了一个卡通人物,工作室在其网站上使用了它的打火机兼名片和社交媒体头像。

“它有一种茫然的个性,欢乐和追随幸福,”米勒说。无论是在Dark Igloo的博客页面上滚动iPad还是在商店里逛逛,这只熊都是穿越繁忙地点的锚点。它既有趣又怀旧,并展示了Dark Igloo在水桶中的动画技巧。

再加上一个超现实的登陆页面和一个你可以作为赛车游戏玩的联系部分,自我发起的项目,如Dark Igloo的80年代megamix棋盘游戏的广告,从未存在(完成向导和干冰),准确地向潜在客户展示Dark Igloo可以为他们做的工作的感觉和雄心勃勃的范围。

05.通过社交媒体扩展您的个性

为纽约设计师韦德杰弗瑞,表演的概念是他个人视觉形象的一个关键方面,经常出现在他自己的作品中,作为一种表达设计思想或美学的方式。 “这是时间,纪律和批评的结合,使我走到了现在的位置,”杰弗里说,他的独特超现实和有趣的视觉。

就像Dark Igloo一样,从他的社交资料的一致性中可以清楚地看出,Jeffree生活和呼吸着他的个人品牌,通过颜色,尴尬的角度和奇怪的道具来表达自己 - 这对于它的长寿至关重要。 “你还需要对自己所做的事情说实话 - 所以这些事情会变得更好。”

无论您是工作室还是独立从业者,与撰稿人,同事设计师或开发人员合作都是一种可靠的方式,可以为您的个人品牌提供一些非常需要的视角。当Gabriella Marcella为她的印刷工作室重新开发网站时烩饭,开发人员和动画制作专家Brendan Bennett的建议和技巧非常宝贵。

“同时也很容易成为你自己的客户,”Marcella承认道。 “与布兰登合作对于确保决策受到挑战和思考是至关重要的。这是一个令人兴奋的难题。”

06.钉上文字

Dark Igloo's bear mascot

Dark Igloo的熊吉祥物是其两位创始人的州旗的混搭

虽然大多数设计师都很容易看到视觉品牌,但口头表达个性可能并不那么简单。与设计师和其他企业合作,帮助他们谈论他们所做的事情,撰稿人Roshni Goyate从一个家庭作业开始:要求参与者从他们的行业之外引入一个品牌语言的例子,这对他们来说很突出。

“我们会仔细研究这些作品中发生的事情,使用什么样的语言,分析品牌可以说什么以及他们为什么说他们做了什么,”Goyate说。解开其他品牌的口头交流可以让你看到一些工作中的选择,并制作自己的。

下一步是一系列的写作练习,要求设计师向他们的奶奶或一个八岁的孩子描述他们在工作中所做的事情。 “这是为了让他们放弃使用行话,并建立沟通方式,并展示自己的个性,”她补充道。

07.找到钩子

Goyate说,第一印象和“关于”页面一样重要。 “想象一下,阅读你网站的人根本没有时间 - 这就是我们所有人 - 但是你希望他们从他们阅读的第一行了解你所做的事情。对于设计工作室来说,这是关于挑衅或勇敢的发现这个钩子让你与众不同。“

Goyate还建议通过有趣的标签在网站上编织信息,这样读者就不会同时拥有大量信息。最重要的是一致性 - 在您的网站上,在出版物中,尤其是在社交媒体上。 “它和你的视觉语言一样重要,”Goyate说。 “你不会在不同的抵押品或不同的颜色上使用不同的标识。同样,你的品牌语言应该是你正在沟通的一个水密个性。”

虽然Double Standard的品牌语言被剪裁和概念驱动,但Dark Igloo的视觉识别同样有趣。 “我认为我们希望在其中有一定程度的娱乐,即使在写作中也是如此。”例如,他们没有告诉读者点击链接以了解更多有关Giphy的信息,而是选择“Ditch water polo practice并用Giphy用伏特加酒填充一个Powerade瓶子以查看其余部分。”两人还设计了标语'Dark Igloo是一家专门研究的公司'。

“我们从不说出我们的专长,”Franzese解释道。 “我们可能是一个月的木偶操作者,下一个的动画师,以及那个月后的品牌专家。带着大脑来找我们,我们会找出你的执行情况。”

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