通过插图带来品牌生活

许多品牌选择使用插图来为他们做至少一些谈话,如果图像说的是千言万语,那么很容易理解为什么。无论是通过内容,风格,隐含叙事还是(可能)三者,图像都可以传达复制和排版通常无法传达的内容,立即以简洁的视觉形式表达情绪,语调,目标受众和态度。

不仅仅是在一个活动中使用插图,而是作为一个品牌视觉识别的核心部分的想法可能不像以前那样常见,并且似乎比某些部门更加一致。豪华食品包装设计例如,特别是在季节性范围内:想想高端圣诞巧克力盒。或者精酿啤酒,这对于新变种和啤酒厂来说似乎都是不知疲倦的。

插图路线直截了当:它是一种瞬间的情感联系,可以超越语言障碍

Chloe Templeman,设计桥

那么这种类型的插图是什么,单靠摄影和复制不能?首先,它显示了一种独特性,并且在正确的手中,它提供了现成的出色表现,就像其他几种方法一样。例如,一个品牌使用类似的字体或色彩来调试相同的插图画家,风格和图像的机会要少得多。

从广义上讲,品牌调试插图也巧妙地传达了一定程度的思想和关注。与使用定制品牌的品牌类似,手绘排版,甚至是数字创建的插图暗示品牌背后的人。这有助于构建其故事,并告诉我们产品不仅仅是“买我”。

作为Chloe Templeman,创意总监设计桥梁老实说,像故事一样,形象的概念就像“洞穴壁画和象形文字”一样古老,并且已经完全围绕着表情符号。插图路线直截了当:它是一种瞬间的情感联系,可以超越语言障碍。“

Boozy插图

渴望工艺是一家总部位于格拉斯哥的品牌和设计机构,专门从事饮料行业,其产品组合不乏丰富的插图设计 - 包括Loch Lomond Brewery的设计,用作本文的标题图片。根据创意总监马特·伯恩斯(Matt Burns)的说法,特别是精酿啤酒行业已经将插图作为传达品牌态度和独特性的完美渠道,这一点不足为奇。

Hired Guns Creative为Driftwood Brewery创建了这个包装

“插图是用手创造的,手工制作的触感非常适合制作啤酒,以及整个'手工酿造'的故事,”他说。 “插图有点风趣,所以这是一个很好的沟通和讲述啤酒厂故事的方式,但也有一些非常前卫和视觉上令人兴奋的插图,这就是它在包装上运作良好的原因。”

伯恩斯补充说,插图很有吸引力,并且有很多能量,这意味着人们可以真正地与之相关。 “它捕捉到了那种兴奋和情感......而不是作为一种销售工具,它是一件艺术品。人们想要保留罐头,而你却不能用其他包装。“

雇用枪支创意是一家位于加拿大不列颠哥伦比亚省的代理商,与Thirst Craft一样,专注于专门制作酒精设计,其大部分工作涉及精酿啤酒行业,大部分工作依赖于某种形式的插图。 。那么为什么精酿啤酒如此丰富的插图包装?

它不是一种销售工具,而是一件艺术品

Matt Burns,渴望工艺

管理合伙人莱夫米尔滕贝格说:“很多事情都归结为试图在货架上竞争。” “北美和英国的精酿啤酒市场正在爆炸式增长,因此该货架上的每一件产品都在试图大声尖叫,以引起人们的注意。真正大胆,引人注目的插图是脱颖而出的好方法,其他公司难以效仿。许多精酿啤酒公司的包装设计非常简约,虽然你可以通过排版,鲜艳的颜色或某些印刷技术脱颖而出,但另一家公司更容易出现并复制它。“

特别是对于精酿啤酒而言,品牌销售的态度与液体一样多:“该领域的很多人真的试图通过他们的品牌与反文化保持一致,插图是一种很好的方式。米尔滕贝格说:“你可以为那些主要啤酒或烈酒品牌难以做到的精酿啤酒家设计产品。”有点不同寻常的是,Hired Guns选择在内部制作所有插图,主要是由创意总监Richard Hatter创作。

投资工艺

当一个品牌委托插图工作时,它不仅是一种增强或创造更具凝聚力的品牌世界或信息的方式,它发出一个信号,它关心其产品,以及购买它的人。独特,有特色的插图是唯一性和区别的象征,立即将其提升到非描述性系统字体或不太可用的调色板之上。

塞拉斯阿莫斯给红红色带来了超现实的氛围,带有插图

“这表明他们重视产品的外观以及内部的内容,”Miltenberger说。 “有些人认为如果产品足够好,它就会成功,但事实并非如此。这是一个超级竞争的市场。有时你从插图中得到的感觉就是他们试图针对某个人群 - 可能是手绘的东西,让人感觉真实,并吸引千禧一代或时髦人士或他们在人口统计上的名字。但越来越多的大公司正在选择这种方法:手绘杜松子酒标签并不意味着它是由关心的人小批量创造的。“

被视为一个创意品牌是无价的...你越前卫,你就越有所作为

塞拉斯阿莫斯

正如伯恩斯指出的那样,这种错综复杂的包装也是一个至关重要的钩子 - 特别是在精酿啤酒领域:“包装是人们购买第一个包装的原因,而产品使他们购买第二,第三和第四。”

仔细和考虑的调试也使品牌感觉不仅仅是产品,还有艺术。 “被视为创意品牌是无价的,”创意策略师和设计师说塞拉斯阿莫斯。 “对于品牌而言,这是关于围绕自己创造一种光环。你的前卫越多,你的视觉障碍就越多,你就会越有所作为。“

Amos继续说,还有一个品牌被认为是在多大程度上投资于工艺品的问题。 “工艺正在讲述一个故事,这往往是异想天开 - 图片是讲述异想天开的故事的好方法。”

我们最近看到一个暗示护理,工艺和传统的插图浪潮的原因之一是许多品牌正在庆祝地标。他们的100周年或150周年纪念日是将他们的旗帜重新放回地面的绝佳机会,并展示了一个充满了闪亮的初创企业的世界,他们长期以来一直在其中;他们是可靠的,一个机构。

hellmann's mayonnaise bottles

设计桥采用这种设计,体现了Hellmann的传统

例如,在设计桥最近为Hellmann蛋黄酱工作的最前沿,正在将美学从合成倾斜图像中剥离出来,以引入一种新的,更柔和,水彩般的手绘风格的插图。 “感觉就像更多的爱情被投入其中,”坦普尔曼说。

品牌故事

正是这种插图能够传达带来伦敦工作室的叙事一起设计为这么多项目画上它(请原谅双关语)。正如创意总监兼创始人Heidi Lightfoot所说,插图非常适合品牌项目,因为它可以沟通,“真正的大主题和消息,你无法在照片中总结出来。”

Lightfoot解释说,在一张照片中,你真的要感受到有特色的人的共鸣。 “但是在插图中它通常不那么个性化,所以我们倾向于发现插图对于传达作为客户信息一部分的大主题非常有用。”

fortnum & mason biscuit packaging

Together Design为Fortnum&Mason整理了这个包装和插图

作为一个品牌信息的简洁和易于操纵的渠道,这种插图感延伸到它对品牌本身所说的内容 - 同样,“绘画中固有的是艺术和工艺,其他方式更难沟通,”莱特富特。

“类型可以感觉很冷,摄影偶尔会感觉很有光泽,但有了插图,你通常会看到艺术家的手。工艺中的艺术性传达了关怀,温暖和定制的品质,这对于想要传达这些属性的品牌来说是可爱的。然后,如果你在不同的材料中使用一种风格,它就会成为该品牌笔迹的一部分。“

选择合适的合作者

几年前,代理商为项目找到合适的插图画家的典型方式是通过提交的实体投资组合或使用AOI等机构和组织。如今,它更多的是老式的“你知道的”和通过在线投资组合和社交媒体进行搜索,最着名的是Instagram,以及Together Together,有时还有Pinterest。

对于伯恩斯来说,为这个项目找到最好的插图画家是“比其他任何事情都更直观”,他警告说,不要在合适的时间以合适的价格雇用那些可用的人 - 特别是在最严格的截止日期和较小的产品预算。

对于阿莫斯来说,聘请插画师来处理品牌的过程同样是本能的。 “没有严格的规则或设置过程[用于调试],但作为一名设计师,我认为在图片中,所以我已经有了一些东西,我想把它转化为图片。有时候你会看到一个人的工作,并认为“他们的风格会很棒”,这就是答案;但有时你会得到答案而且你正在寻找风格。“

艺术家总会把自己的东西带到某个东西上,这带来了一个全新的视角

Heidi Lightfoot,Together Design

当然,正如伯恩斯所暗示的那样,当你的梦想委托时,你不可能总是得到你想要的东西。您必须考虑可能对最终外观有发言权的任何其他利益相关方的预算,可用性和意见。

但是,如果一个人符合所有更务实的标准,那么是什么让一个人很有用?对于Amos来说,最好的关系是“一点点乒乓球比赛”,Lightfoot同意找到愿意合作的人,并与设计师进行潜在的多次迭代是至关重要的。

“无论简介有多么完美,当你看到第一个粗糙时,总会有改进的方法,或者对不同元素的强调也可能发生变化,”她说。 “很高兴能够就这个而不仅仅是一个阶段和一个阶段进行对话,尽管这很少见,因为插图画家通常对双方的想法持开放态度。艺术家总会把自己的东西带到某个东西上,这带来了一个全新的视角。这完全取决于合作,而不只是告诉人们该做什么。“

这种工作关系的关键在于清晰度和灵活性:提出一个明确的简要说明,但是愿意和开放地倾听新想法,看到插画师不是雇用的枪,而是更大的创意机器中的关键齿轮。

何时说明

当然,与任何其他设计交流工具一样 - 无论是复制,排版,摄影,图案还是色彩 - 与全球品牌合作的设计师必须仔细研究任何可能会说出他们不想说的内容的意外指示。其他国家。

例如,当Design Bridge与Fortorous Beasties合作为Fortnum&Mason提供一套高度说明性的包装时,该团队很快发现飞蛾被视为某些文化的不吉利;并且必须注意工作中出现的蝴蝶的形状和颜色。

Design Bridge在这个包装上与Timorous Beasties合作

正如我们所见,插图和精酿啤酒是非常舒适的同床人,许多食品品牌也使用说明性图像来传达他们的信息并创建包装细节。那么有没有插图不起作用的部门?

据Lightfoot说,不是真的。 “可能会有部门或客户类型你不会想到它会使用它,但插图可能以令人兴奋的方式破坏,”她说。 “即使有摄影可能成为王者的产品 - 也许是像科技品牌这样的东西 - 总有一种插图可以在营销中发挥作用的方式,我对那些将其作为核心消息传递的一部分的品牌感到兴奋。 ”

坦普尔曼同意:“插图路线直接传达品牌信息。它有如此多的延伸,并且有如此广泛的不同风格 - 从更线性,剥离工作到信息图表再到美丽的艺术品 - 我无法想象一个插图永远不适合的品牌。“

本文最初发表于全球最畅销的设计杂志Computer Arts。购买问题279要么订阅这里

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