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2018年值得关注的大品牌趋势

Premier League-branded football

预测大品牌和标志设计未来一年的趋势意味着在为未来的转变做准备的同时,将在过去几个月中学到的经验教训付诸实践。或者,它需要测量已经发生的变化并试图进一步将其向所需的方向移动。

无论哪种方式,我们对2018年大品牌趋势的预测都很大程度上取决于2017年已经发生的事情 - 包括假新闻和社会影响者。

由于我们有大约一年的时间来看这些预测是如何表现的,我们将在我们的工作中测试我们自己的理论精细一路上。请继续阅读,了解明年品牌推广的方式。

01.道德和诚实

Shirt with rude pins about Trump

特朗普当选后,Sagmeister&Walsh推出了Pins Will not the World the campaign活动

“虚假新闻”的崛起 - 任何试图将商业故事笼罩在波罗尼亚风味中的尝试 - 都让每个人的蜘蛛感觉刺痛。比以往任何时候都更重要的是要避免那种闪亮,肤浅的营销方式。相反,要深入思考品牌的真实和真实,然后在品牌推广计划的各个方面进行反思。

或者,如果您的主张更有抱负,请确保您已准备好以实际方式兑现承诺。没有旋转,没有烟雾和镜子。

这种品牌趋势意味着好的产品可能还不够。现在,客户和员工通常期望更多的企业责任 - 真实,真实,并与您的品牌目标相关联。

一个2015年学习表明,91%的全球消费者预计公司所做的不仅仅是盈利。他们还希望公司负责任地运作,以解决社会和环境问题; 84%的受访者表示他们尽可能寻找负责任的产品; 90%的受访者表示,如果他们了解到不负责任或欺骗性的商业行为,他们会抵制该公司。

02.场所制作

Brochure shows an annotated building floorplan

杰克伦威克工作室根据该网站以前作为豪华家具工作室的用途,为房地产开发Carpenters Wharf创建了一个标识

在一个可以远程或数字化传递的时代,设计对于现实世界的体验变得尤为重要。客户旅行和体验思维有助于区分物理空间中的品牌。以同样的方式,耐克将每一个接触点作为品牌延伸,房地产和其他地方行业的参与者 - 从零售商到酒店再到服务 - 将为我们的物理体验带来新的细节。

在科技等行业,设计思维在产品开发方面已经根深蒂固,这种方法将开始出现在其他行业,与现实世界中的实时经验相关联。

品牌需要考虑他们的渠道,但更重要的是,他们需要考虑如何将设计思维直接应用于发展零售,酒店,公民甚至住宅环境,其目的是在您考虑之前创造差异化做出售。

无论哪种方式,品牌和设计思维都是创造体验过程的一部分。有点像您越来越多地从上方捕捉视频的无人机,品牌将从鸟瞰的角度了解客户体验和旅程。

03.影响两种方式的影响者

iMac screen shows stats celebrating the success of the Rewriting The Code project

合作伙伴的#RewritingTheCode项目利用社交媒体来挑战阻止世界各地的女性发挥潜力的态度

将品牌引向特定目标变得越来越重要,而不仅仅是普通目标。博客和社交媒体的世界已经清楚地表明,某些人是意见领袖,他们是跟随他们的人的过滤器和放大器。人们对品牌告诉他们的东西持怀疑态度,但接受同龄人和自我选择的导游告诉他们的东西。

如今,有影响力的客户可以更好地向其他客户介绍品牌,而不是品牌吹响自己的小号。

品牌需要赢得这些影响者,这意味着这些受尊敬的客户角色将有助于塑造品牌,就像它们有助于影响其他消费者一样。即使一个品牌在其活动中没有“名称”,它也可以考虑它想要吸引的消费者,然后找出理想的“影响者”,以帮助根据品牌的需求传播这个词。欲望。

现在人们可以以前所未有的规模分享他们的观点,营销不再是一对一的,甚至是一对多的 - 它是一对多......对很多......对很多人而言。在一个需要与营销材料进行5到20次交互以产生销售线索的世界中,这一点非常重要,80%的营销范围来自客户的放大。

2018年,影响者营销将继续增加。这不仅仅是我们所谈论的社交媒体名人 - 品牌将寻求利用其客户转换其他消费者的能力,更加重视故事分享而不是讲故事。

用户体验正在进行中

Mozilla logos show a hand making an ok gesture, the yes baby meme and a cat

约翰逊班克斯将新的Mozilla身份创造在公众手中

我们将开始实时查看影响在线用户体验的数据,因为管理面向客户的大型网站的公司将使用机器学习和A / B测试来帮助自动化可用性测试。我们甚至可能会看到开发人员可以集成到自己的应用程序中的库或服务。我们可能会开始看到网站变形经验作为直接结果。

并且,如果它可以在线发生,那么在现实世界中相同的流动性可能并不遥远。使用手机和物联网开始模糊当你坐在桌子上浏览网站时会发生什么,当你走过一个地方时会发生什么。

随着这种情况的增加,公司和品牌更需要将技术嵌入到他们的DNA中。技术不是在渠道中发生的事情;它有助于驱动,通知和影响所有渠道。

05.建立消费者信心

A football shows the Premier League logo with a lion

对于英超联赛的重塑,DesignStudio将重心转移到了这项运动的粉丝身上

从大规模的数据泄露到自然灾害的继承,安全性和信心的首要主题将以微妙和明显的方式影响品牌。

收集和存储信息(及其原因)背后的保证是显而易见的事情。不太明显的是,消费者正在寻找线索,以确定品牌是否可以信任,从整体设计质量和体验体贴,到社交媒体的评级和反馈。品牌必须通过一个怯懦的公众和动荡的世界来看待他们所有的活动;特别在线。

曾经是大公司的信心。这是“可靠和成熟”的简写。现在人们更擅长以更微妙的方式获得线索。在科技领域,崛起蜜蜂专业化就是一个例子;网站越来越多地成为其他网络服务的集合体。

但总的来说,趋势是朝着微服务而不是整体方向发展,人们相信可靠的品牌专注于一件事或一件事,而且做得非常好。

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