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网页设计师可以从时尚界学到8件事

使用代码在优质图像上节省15%15 ISTOCK

想与网站访问者互动并说服他们遵循特定的行动方案,?那么时装界有很多东西要教给你。

多年来,它一直在努力让消费者有兴趣在网上买衣服。这并不奇怪。说服我们购买物品而不能触摸它们,感受它们或尝试它们总是一个很高的要求。

因此,只有通过不断关注细节和对观众的深入了解,时尚零售商才能成功进行在线工作。以下是我们可以从他们的成功中学到的一些经验教训。

01.主页可以超级极小

This super-minimal homepage shows that Other Shop has the confidence of its convictions

这个超级极小的主页显示,其他商店对其信念充满信心

在时尚方面,这一切都与外观有关,而且业界当然知道如何将产品放在首位和中心位置。一种方法是在超小页面上大胆使用全屏摄影。

一个很好的例子可以在其他商店,伦敦B店的创始人的零售网站。将导航缩小到少量微小图标,可以最大限度地提升英雄形象,并显示出对产品的真正信心。谁不挖信心?类似的主页可以在运动服装公司的礼貌中找到Solasie和意大利男装零售商Lubiam

02.通讯是新的黑人

Consumers really are keen to sign up to online newsletters, and fashion websites are taking full advantage

消费者真的热衷于注册在线时事通讯,时尚网站正在充分利用

你可能认为电子通讯在90年代就已经消失了,但最终所有的趋势都会再次出现,现在他们又复仇了。

几乎每个在线时尚零售商都会提供这些服务,因为它们是在不断变化的环境中跟上最新新闻和优惠的绝佳方式。并且网站不会将它们隐藏起来,而是大声而大胆地吹嘘它们。例如,而不是选择角落里的珠宝网站“注册我们的新闻通讯”Wanderlust&Co繁荣:“加入#WCOGIRLGANG。我们一起看起来很好。享受首次订单八折优惠! CODE,ONE CLICK AWAY“。

时尚网站也引领着针对性的时事通讯。例如,Cos商店为男性和女性提供单独的通讯;或者,如果您不想透露自己的性别,可以选择“通行证”。

03.经验必须个性化

Very is one of an increasing number of fashion sites serving homepages personalised to each visitor’s taste

非常是越来越多的时尚网站之一,为每位访客提供个性化的主页

这不仅仅是针对不同受众进行细分和针对的新闻简报。时尚产业处于个性化网站本身的最前沿。

'时尚发现引擎'Styloko例如,只提供您感兴趣的品牌,并且您可以注册特定新闻的通知,例如新货到货或您所选商品的折扣。Atterly Road,专注于支持独立零售商,让您通过将您喜爱的商店集中在同一个地方来定制“虚拟高街”。而大牌英国零售商非常关于发起“发出一声巨响”完全个性化的主页“,你感兴趣的品牌出现在'店前',甚至导航都是个性化的。

04. 360°现在很热

Rebecca Minkoff is streaming tomorrow’s runway show live on her site in 360°

丽贝卡·明科夫(Rebecca Minkoff)将在她的网站上以360°的形式直播流媒体秀

几年前,时尚网站是第一批使用视频的网站,现在他们再次凭借360°VR摄影和视频领先。这是一项非常适合展示人们希望从各个角度看待产品的技术,时尚网站越来越受益。

所以,例如,爱帽子允许您在其网站上360°查看其别致的头饰;工作服品牌艾伦特蕾西推出了新的360°视频系列鼓励女性在办公室以外接受个人激情;和时装设计师丽贝卡·明科夫通过360°播放了许多时装秀(她甚至发布了她自有品牌的VR查看器)。

05.物理是数字的双胞胎

Burberry brings the physical and digital worlds together in seamless fashion

Burberry以无缝的方式将物理和数字世界融合在一起

激光专注于让消费者的生活更轻松,时尚产业正在引领物理和数字世界的融合。经典英国男装品牌巴宝莉例如,提供精美无缝的体验,可在第二天免费送货或通过点击收集订购商品之间做出选择,然后在方便的时候从最近的商店挑选。

另一个趋势是当顾客外出购物时鼓励在线销售,但他们想要的库存不可用。像All Saints,Topshop,French Connection和Warehouse这样的英国零售商就是那些在店内安装数字设备以便为客户创造更多联合体验的零售商。

06.实时聊天不一定要在你面前

Stylist store Roden Gray offers live chat, but unobtrusively

造型师商店Roden Gray提供实时聊天,但不引人注目

时尚是一个非常个人和亲密的业务,所以业界正在充分利用新的实时聊天技术并不奇怪。但看起来是时尚的一切,没有人想要从主页上盯着你的耳机里咧嘴笑的无人机。温哥华男装店的网站罗登格雷提供了一个很好的例子,说明如何巧妙地在主页底部的“联系我们”标签中巧妙地呈现此功能。

07.为用户做出决定

Finding things that go together can be tough, so Apolis does it for you

找到合在一起的东西可能很难,所以Apolis会为你做到

用网络幻想家Seth Godin的话说,“不要让我思考”。无尽的选择和不断的决策令人疲惫,许多时尚网站都会为您提供帮助。在男装网站上可以找到一个很好的例子Apolis Global,提供购买整体外观的选项,而不仅仅是一个项目。不过,并非所有人都希望从一家零售商处获得所有服装,因此您还可以尝试一些在线个人购物服务,例如:缝合修复主干俱乐部Tog + Porter

08. Microcopy可以移山

The right choice of words can dramatically affect sales

正确的单词选择可以极大地影响销售

如果时尚界知道一件事,那就是对网站元素进行无情的A / B测试 - 找出哪些有效,哪些需要改变 - 是提高参与度和销售额的关键。这与其他任何内容一样适用于复制,大多数时尚网站都提供了很好的例子,可以将那些非常重要的词汇提升到世俗之上。

Eugenia Kim例如,将“客户也买了......”这句疲惫的短语换成了“我们也喜欢这些......”,更加个性化,引人入胜。时尚美容网站ASOS注重细微的文字细节,例如在主菜单中使用“Bag”代替'Basket'(毕竟你不是杂货店购物)。和户外服装店Moosejaw为其显微镜注入真正的乐趣:例如,说服人们进行调查,他们写道:'想想有史以来最简单的调查。这比那更容易。



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