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2018年8个设计行业趋势

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我们都认为我们对趋势免疫。我们不应盲目追随他们,这当然是正确的。总的来说,客户正在寻找原创和创造性的解决方案,而不是我的抄写员。

但设计机构也不能存在于泡沫中。就像我们想要忽视围绕着我们的社会,政治,技术和经济变革的漩涡一样,我们需要不断地理解和调整我们的产品。在企业的发展过程中,就像生物进化一样,从长远来看,这是一个适应和死亡的案例。

我们向英国机构领导人展示了他们认为2018年将对我们产生最大影响的新兴趋势。当然,其中许多都是您已经听说过的长期趋势。但这肯定不是忽视它们的理由;事实恰恰相反......

01.更好的性别代表性

magnetic North’s work for BFI reveals shocking statistics around a lack of representation of women across the movie industry

Magnetic North为BFI所做的工作揭示了围绕电影业缺乏女性代表性的令人震惊的统计数据

从英国广播公司的性别工资差距披露以及哈维温斯坦和优步丑闻来看,性别问题一直处于新闻的前沿。和Lou Cordwell,创始人磁北,相信英国机构绝不会免疫。

“在媒体和创意产业中,我们处于一种新的范式转变的中心,不再容忍不平等和滥用权力,”她争辩道。这不仅仅是改变态度,而是采取实际行动。

“作为一家以女性为主导的设计公司,我们一直热衷于倡导多元化,”Cordwell说。 “而在2017年,我们已将其引入合作项目,包括最近推出的BFI影视作品这是有史以来第一次揭露出一些令人震惊的统计数据,这些统计数字涉及整个电影业缺乏女性代表性。

“我的个人工作为我的个人工作提供了支持,通过我作为北方主管的资金,为女性企业家提供资金,信息和网络。锦天城

“感觉就像我们已经达到了性别的转折点,我们乐观地认为,2018年会有一些变化,这将有助于释放来自英国和世界各地的女性的独特视角和才能。”

02.英国退欧计划

Graphic Thought Facility is one of many UK agencies with international clients and staff

Graphic Thought Facility是众多英国代理商之一,拥有国际客户和员工

我们一直在谈论Brexit这么长时间以来,它似乎永远不会发生。但是上周五,我们通过了一个重要的里程碑:在那一天,英国退出欧盟仅仅过了500天。随着我们越来越多地通过这些里程碑,欧盟客户的代理商或来自这些国家的员工可能会开始越来越担心未来。

当然,无论政治上发生了什么,该行业都将继续战斗并陷入泥潭。但很少有人热情。 “这是一个如此疯狂的自己的目标,”Huw Morgan相信,他是校长图形思想设施。 “我们的客户名单相当国际化,所以我想目前他们的优势在于我们比几年前便宜。

“但显而易见的是工作人员:我们有来自法国,瑞士,德国和葡萄牙的长期设计师,我很高兴现在,他们仍然和我们在一起:既没有恐惧也没有法律。长期,像其他人一样包括政治家,虽然我可以猜测我不知道现实的可能性。在所有事情上,我希望英国脱欧仍然允许行动自由。“

由于空气不确定,预计在未来12个月内扩大或接纳新员工的机构数量将会减弱是合理的。与此同时,在员工层面,我们听到许多在英国工作的欧盟设计师正在制定退出计划,而英国设计师则申请联邦公民身份。

要了解更多关于英国机构领导人对英国脱欧的看法,请阅读我们的文章英国脱欧设计师指南

03.社交视频的兴起

Short, funny and shareable video resonates with the youth audience

短暂,有趣和可分享的视频与青年观众产生共鸣

在过去几年中,各机构一直忙于适应从传统媒体到社交媒体的重大转变。在2018年,另一个重大转变将继续并加剧:视频对社交媒体的重要性。

当然,在社交渠道上使用视频并不是什么新鲜事。但人们观看的视频内容数量逐年增加,这种趋势在2018年看起来可能变得越来越重要。

Karl Doran,创意总监, 指着它的工作为BBC三举例来说。 “我们看到2016 - 2017年期间观众的内容和视频范围大幅增加 - 观看总数,喜欢和分享,”他报告说。

“我们在2017年夏天制作的一个视频的观看次数最多,观看次数为2500万次,共有255,000个观看次数和337,000次观看,仅Facebook就估计达到了7900万。这些是付费赞助内容需要花钱的数字。“

他指出,这段视频并不是一部制作精美的动画。 “这是一部讽刺性的'混搭'风格视频,我们将英超联赛经理的负责人放在主持人电影中的角色中。病毒成功的关键在于它短暂,有趣,可共享,并与BBC三名青年观众产生共鸣。“

他认为,社交视频对品牌的好处是显而易见的。 “它们包括增加在线覆盖面,在线跟踪的有机增长,以及为与观众沟通建立语调的好方法。我相信2018年将会采用类似的社交营销方式进一步增加品牌:创建定期的,简短的视频内容,旨在让他们的粉丝受益,并帮助建立一种语调,并获得宝贵的品牌忠诚度。“

04.物质的复活

We’re falling back in love with physical things, like this white ceramic bottle for Glenfiddich

我们爱上了物质的东西,比如Glenfiddich的白色陶瓷瓶

在2010年的大部分时间里,趋势文章指出了传统媒体的衰落和向数字化的转变。但有迹象表明,在2018年,可能会开始逆转,或至少放缓一点。

“多年来,随着数字化一直是广告和营销行业的白色希望,我看到了模拟创意的复苏,”创始合伙人兼创意总监Gary Westlake表示。紫色创意

“这包括书籍,黑胶唱片和DVD再次流行的消息,以及具有真实世界纹理元素的活动的增加,以及制作工艺的发展。”

他相信,这不是偶然的。 “我们作为一个物种希望看到人们制造物品和创造物品,而不是纯粹的数字世界,”他说道。像凸版印刷,陶器和陶瓷这样的技巧 - 最新版本Glenfiddich冬季风暴瓶- 都在崛起,这也将进入广告界。“

05.更多品牌将设计带回内部

Pepsi’s ‘Black Lives Matter’ ad campaign was widely mocked

百事可乐的“Black Lives Matter”广告活动受到广泛嘲笑

另一个趋势是持续一段时间,并且看起来将进一步加剧到2018年,是大品牌在内部带来更多设计工作。 Lucozade,百事可乐,联合利华,宝洁,欧莱雅,宝马,Pernod Ricard,lastminute.com,Booking.com和Safestore是近年来一直采用这一战略的公司之一,而且节省的资金可能很大 - 在纸面上最小。

当然,战略的真正成功在于竞选活动本身,以及广泛嘲笑的百事可乐/黑人生活事件商业广告这样的失败让代理商有理由认为第三方方式是更好的选择。

有关此趋势的详细而细致的了解,请查看迈克尔利特曼最近的观点创造力需要合作

06.更加重视创造力

Cannes Lions is paring back in 2018 and focusing more on creative campaigns

戛纳电影节将在2018年缩减,并将更多精力放在创意活动上

“戛纳狮子会是这个行业的钟表 - 它在那里接待了比以往更多的技术和管理顾问,而且活动范围很广,”一口内容主管Mark Kember。 “但到2018年,该活动正在削减,并越来越多地关注创意活动。”

他认为这表明了各机构工作的更广泛趋势;他们正在摆脱对数据和测量的痴迷,回到产生新鲜和令人兴奋的想法。

“创意机构的重点必须转向真正围绕客户想要实现的目标以及如何实现目标,”他认为。 “数据可以告诉你你来自哪里,哪些有效,但它无法提供真正的灵感。今年的数据并没有引领数据,而是开始回归可以在正确的渠道上执行的重要思想......而不是全部。

社交媒体的兴起意味着现在比以往任何时候都需要新的想法。 Ivan Korolev,见解总监叠加工作室相信它正在引发一场巨大的变革,传统的“自上而下”的活动由品牌和营销人员领导,看起来越来越过时了。

“该行业不断关注新颖性,创新性和'支持' - 读作:'挪用' - 青年文化穿着薄薄的纸,”他争辩道。 “品牌不是'合作平台',也不是代理商'赋予创造力';现在非常清楚的是,观众是掌握权力的人。

“在未来几年,品牌将不再能够向人们展示他们的真实性版本,”他总结道。 “整个过程必须进行逆向工程,以便将真正的人际关系,熟悉度和纯度的意图放回到我们创作过程的核心。那些明白的人将在2018年成为新的领导者。“

07.更加关注可持续性

Rum brand Fitzroy is making labels from North Sea waste 

朗姆酒品牌Fitzroy正在生产北海废弃物的标签

Westlake认为,人们越来越意识到塑料和过度包装对环境的破坏程度,但英国机构开始为解决问题做出积极贡献。

“我认为今年最大的趋势之一是创意人,设计师,科学家和环保主义者共同努力,通过搜寻和再生材料共同创造改变世界的包装,”他说。

“例如,在饮料行业,我们看到越来越多的品牌创造可持续包装;比如海军朗姆酒品牌Fitzroy,这是将来自北海的废物变成标签具有令人惊叹的全球友好结果。

“在2018年,我也认为我们会看到外包装减少以及使用更多的再生纸和卡片。瓶装玻璃也将减少,或许可以带来更精致和优雅的解决方案。

“还有一种鼓励增加的材料,旨在留在家里或酒吧而不是被抛弃 - 因此,除了对环境有益外,它们将成为留在顾客生活中的纪念品或物品,并继续与他们产生共鸣。“

08.小型和超大型机构

These five agencies have all come together to become one

这五个机构都聚集在一起

设计行业总是有一系列代理商规模。但最近我们看到了整合的趋势,导致一些超大型机构。最引人注目的是最近五家WPP公司 - 品牌联盟,合作伙伴,Lambie-Nairn,艾迪生集团和VBAT - 齐聚一堂创建一个庞大的品牌代理机构(尚未命名)。

“我们的新公司非常令人兴奋,”The Partners的首席创意官Greg Quinton在当前的一期中写道计算机艺术杂志。 “我们在全球20个办事处拥有750人的网络,吸引更多客户,因为他们将能够与更广泛的专家和更多连接的服务进行互动。

“随着英国脱欧的影响和另一次经济衰退的威胁,你需要成为一个灵活的机构来更容易地改变和适应客户的需求,而更大的意味着你可以做到这一点,而不会影响工作质量或设计师的时间。 ”

当然,对于那些乐于保持小规模的代理商而言,也存在一种相同且相反的趋势,发现现在它已不再是赢得大客户的障碍;像Johnson Banks,帽子戏法,GBH,Rose和NB Studio这样的人都表现出来。

另外还有一些以不同方式做事的机构- 无论是作为一个扁平的等级制度运作,作为一个虚拟咨询集体工作,还是建立在伦敦传统的英国机构中心之外。

因此,对于2018年英国代理商而言,真正重要的趋势可能是,不再重视您的大小,或者您如何组织自己。大客户对每个人来说都是公平的比赛,并且可能是最好的赢球。

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