永远不应该改变的7个经典徽标

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在Creative Bloq,我们不反对改变:远非如此。每个品牌标识都需要随着时间的推移而发展和变化。因此,每当发布一个新版本的知名徽标时,我们都希望给予它怀疑的好处,特别是如果它遵循来自专家的标志设计提示

而不是加入对任何重新设计的不可避免的下意识反应(现在社交媒体已经超出了所有比例),我们的态度是坐下来等待新设计入住,然后急于做出判断。

然而,有少数案例,即使在充足的时间里,对一个备受喜爱的标志的彻底重新设计似乎也是一个错误。在这篇文章中,我们聚集了七个这样的案例。

01.美国航空公司

The classic American Airlines logo

经典的美国航空公司标志

当您的徽标由标志性的设计师创建时Massimo Vignelli,你想尽可能长时间地坚持下去。公平地说,美国航空公司忠实地坚持了这个美丽的1967年设计(如上所示),持续了46年。

然而,在2013年,他们下令重新设计。当然,我们没有问题。甚至我们的最爱经典徽标和可口可乐的标志一样,需要不断更新。但在这种情况下,美国航空公司并没有寻求一些小的调整,轻微的现代化,而是一个根和分支的替代品(如下所示)。

The new American Airlines logo introduced in 2013

新的美国航空公司标志于2013年推出

由...制作的Futurebrand,这个新标识确实给它的前辈点了一些点头,使用相同的颜色并结合了鹰,我们不否认它是一个可爱的设计。

然而,称我们感伤的怀旧主义者,但我们错过了原始的大胆,雄伟和独特的美国风格;而目前的设计感觉它可能是地球上任何地方的任何航空公司的标志。

02. Best Western

The classic Best Western logo

经典的Best Western标志

自1948年成立以来,Best Western已经拥有了许多独特的标志。但是这是1993年的创作,其不同寻常的配色方案,奇怪的排版和略微疯狂的皇冠徽章,我们仍然在我们心中珍藏。

不可否认,这个标志多年来只收到了很小的调整,可以通过一系列的现代化改造,按照重新设计的方式进行。TGI星期五要么警报器, 例如。但令人遗憾的是,在我们看来,去年酒店连锁店改为将婴儿带出洗澡水,从圣地亚哥机构调试这个全新的标识MiresBall(如下所示)。

The new Best Western logo introduced in 2015

2015年推出的新Best Western徽标

这种流线型的外观是一种完美的可维护设计,但我们很遗憾它与过去如此突破并失去了之前徽标所构成的所有品牌资产。即使是独特的蓝色和金色配色方案已经被抛弃,因此在距离您的汽车或火车车厢很远的地方找到一家Best Western酒店要困难得多。

此外,通过抛弃建筑图案边界,新设计无法以任何有意义的方式传达“酒店”;它可以很容易地成为软件公司,制药公司的标志......真的。

03. Black&Decker

The classic Black & Decker logo

经典的Black&Decker标志

这是另一个心爱的标志(上图),几代人形成了深刻的情感联系。可悲的是,这是另一种设计,它成为了不受控制的极简主义狂热的牺牲品。

这个经典的1984年标志为硬件公司,具有独特的坚果图标和大胆的压缩字体,于2014年被纽约咨询公司Lippincott设计的全新标识所取代(如下所示)。

The new Black + Decker logo introduced in 2014

新的Black + Decker标志于2014年推出

原始的所有内容都是合理堆叠的名称,®标记和类似的(如果是静音的)配色方案。新字体是一个香草无衬线,心爱的图标已被丢弃,而且&符号已被更现代的加号所取代。

不要误解我们的意思:它本身就是一个漂亮时尚的现代标志,适合T恤品牌,运动服装公司或互联网创业公司。但是它的前任所传达的咕噜声和原始力量的感觉已经消失了:对于一家以其电动工具而闻名的公司而言,感觉就像是一个错误的步骤。

到目前为止不同意我们的意见?好吧,现在你可以放松一下。因为对于我们列表中的剩余徽标,即使公司自己也同意他们不应该被抛弃......

04.差距

The classic Gap logo

经典的Gap标志

2010年Gap重新设计的崩溃现在已成为传奇,成为各地标志设计师的警示故事。自1984年以来,这家中档服装零售商一直在愉快地使用这种经典的基于类型的标识(如上所示),当时它突然出乎意料地推出了由莱尔德和合伙人(下面)。

The short-lived Gap logo introduced in 2010

2010年推出了短暂的Gap标志

根据当时的Gap发言人的说法,这个新标识与原版完全不同,据称代表了公司从“经典,美国设计到现代,性感,酷炫”的演变。

但是大多数人只是认为它看起来很愚蠢,它开启了社交媒体舞台上与设计相关的首批消费者反弹之一。 Gap在使用一周后撤回了新标识,并直接回到旧设计。

05. Tropicana

The classic Tropicana logo

经典的Tropicana标志

这是另一种设计,即使公司实现也不应该改变。 2009年5月,百事可乐果汁品牌Tropicana决定以其卡通感,令人愉悦的曲线和叶子图标的经典标志是旧帽子。

为了将其带入21世纪,他们要求代理商Arnell(已经关门)创造新的包装。如下所示,重新设计是一个激进的设计,具有一个新的,极简主义的字标,并失去了标志性的“稻草”标志。

The short-lived Tropicana logo introduced in 2009

2009年推出了短命的Tropicana标志

这是一场彻底的灾难。销售额下降了20%,因为人们没有在货架上认出他们最喜欢的品牌。该公司受到投诉的轰炸,并在两个月内恢复到之前的设计。

06.卡夫

The classic Kraft logo

经典的卡夫标志

好吧,这个有点令人困惑,但留在我们身边。上面显示的卡夫食品的这个经典“赛道”标志是从1988年至2012年。但是在2009年,该公司的卡夫食品公司(NOT Kraft品牌)发布了这个全新的标志设计,如下所示,与之没有任何共同之处。

The short-lived Kraft Foods logo introduced in 2009

2009年推出了短命的卡夫食品标识

这个明亮多彩的标志足够令人愉快,但卡夫已经毫无理由地牺牲了所有的品牌资产; 'starburst'会徽与食物没有任何联系,看起来更像是你与奥运城竞标的关联。

值得庆幸的是,它没有持续多久。 2011年,卡夫食品公司宣布将拆分为两家新公司:Mondelez,全球小吃业务和卡夫食品集团。前者有一个全新的标识;后者恢复了旧的红蓝色卡夫标志的修改版本,令人困惑的星爆标志永远消失了。唷。

07.合作社

The classic Co-op logo

经典的Co-op标志

零售品牌很少与公众建立真正的情感联系。但合作社在英国历史上的根深蒂固。合作批发协会和独立零售协会的合并已发展超过165年,如今仍然是英国最大的消费者合作社,拥有超过450万活跃会员。

多年来,Co-op已经有了一些标志,但这是1968年经典的“三叶草”设计,是今天几代英国人最为人所铭记的。在1993年取代它的新设计(如下所示)在我们看来更加明显,不那么友好和热情,而且不那么清晰。

The Co-op logo introduced in 1993

合作社标志于1993年推出

什么时候有人被要求为2016年的合作社提出一个新的身份,它提出恢复1968年标志的想法......这就是发生的事情。

“这是一个象征和一个字标,这对于平面设计师来说是不可能的。它永远不会过时,“North的Sean Perkins说创意评论。我们完全同意。

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